Проверка посещаемости сайта: как проверить трафик своего и чужого сайта

Основные тезисы статьи

Под посещаемостью понимается количество людей, которые заходят на сайт за определенный промежуток времени. При таком мониторинге учитывается не только число визитов, но и проведенное время, процент отказов и другие поведенческие характеристики.

Провести анализ посещаемости сайта сегодня с помощью разных сервисов. Для изучения своего сайта используются Вебмастер и Метрика от Яндекса. Анализировать показатели конкурентов можно с помощью сторонних сервисов.

Вступление

Есть несколько способов, определяющих эффективность работы сайтов. Одним из таковых является анализ его посещений. С его помощью можно понять, востребована ли ниша, также предлагаемый продукт или услуга. Еще изучение этого показателя помогает определить, актуальны ли тематики контента и выбранный формат его подачи.

Нюансы в мониторинге посещений отличаются в зависимости от того, чей вы ресурс анализируете – свой или конкурентов. Проверка трафика по своему сайту, как и указывалось выше, способствует определению актуальности ниши или же подаваемого контента. Изучение посещений сайта конкурентов направлено на поиск преимуществ и недостатков их предложений, выявления точек роста для вашей компании, перспектив развития продвижения. Еще таким образом можно лучше понимать рынок и альтернативные предложения на нем.

Что такое посещаемость сайта и какой трафик важно смотреть

Посещаемость сайта определяется количеством пользователей, которые просматривают его страницы в течение определенного промежутка времени (1 день, месяц, год и так далее). Они формируют трафик – суммарное количество посещений за определенный период. 

Чтобы проверить статистику посещений сайта, специалисты анализируют несколько видов трафика:

• Прямой. В нем учитываются люди, которые переходят к ресурсу напрямую, вводя URL в адресной строке, выбирая пункт в закладках или истории браузера. 

• Органический. Подразумевается трафик, приходящий из результатов поисковой выдачи. 

• Рекламный. Включает переходы по ссылкам из контекстной или таргетированной рекламы. 

• Социальный. Учитывает переходы из социальных сетей и мессенджеров.

• Реферальный. Предполагает трафик, формирующийся за счет партнерских ссылок. Такие ссылки чаще размещают на сторонних сайтах или в социальных сетях. 

• Медийный. Учитывает пользователей, переходящих кликом по баннерам, видео и другим форматам в медийных сетях.

Это лишь часть наиболее популярных источников трафика. Отслеживать, с какого канала пришли люди, можно с помощью UTM-меток. Еще есть внутренние переходы – это когда посетитель переходит между несколькими страницами, или же с зеркала.

Учитывая все это, возникает вопрос: зачем вообще проверять трафик сайта? Зависит от того, чей ресурс рассматривать – свой или конкурента. Допустим, анализ посещения своего сайта помогает решить следующие задачи:

1. Изучить поведение целевой аудитории, то есть понять, сколько времени люди проводят на сайте, какие страницы чаще открывают и что вообще их больше интересует. Таким способом можно определить, где продвижение проседает, а где можно использовать дополнительные инструменты. 

2. Оценить качество продвижения, в особенности работы SEO, рекламы и многого другого. По вышеперечисленным показателям легко определить, откуда приходят люди. Компания же может таким способом понять, во что лучше вкладываться и какой вариант приносит лучший результат.

3. Определить, полезен ли контент посетителям. Просмотры помогают выявить более или менее востребованные темы контента, если таковой вообще публикуется на сайте. 

4. Понять, на каком этапе клиенты теряются. Информация по наиболее интересующим темам и разделам для посетителей поможет сделать сайт лучше. К тому же, такой способ помогает найти некоторые ошибки, которые тормозят путь клиента.

Если же рассматривать изучение трафика конкурентов, то причин на его проведение тоже несколько:

1. Найти другие эффективные каналы трафика. В ряде случаев мониторинг позволяет выявить новые потенциальные площадки для привлечения трафика. 

2. Оценить потенциал ниши. Изучая работу конкурентов можно определить уровень спроса на рынке, наличие сезонности и общего интереса к продукту. 

3. Анализировать контент-стратегию. У конкурентов можно почерпнуть новые потенциальные темы для статей или других публикаций, которые к тому же будут актуальны для аудитории.

4. Оценить эффективность рекламы. Характер трафика помогает определить, когда, на какой период и на каких площадках конкуренты запускают рекламные кампании. 

Такое исследование помогает выявить сильные и слабые стороны как своего, так и конкурентного сайта. Регулярный мониторинг помогает сравнивать итоги различных решений и находить 

Как проверить посещаемость своего сайта

Далее возникает вопрос – какой инструмент используют для анализа посещаемости сайта сегодня веб-мастера? Среди базовых сервисов и систем аналитики есть несколько, которые помогут быстро и максимально точно проверить посещения сайта.

Яндекс Метрика

Это самый популярный сервис среди веб-мастеров, к тому же бесплатный. Чтобы он заработал, необходимо создать и подключить счетчик Метрики, после в личном кабинете круглосуточно будут отображаться данные по посещаемости. При необходимости все сведения можно выгрузить в виде отчетов, на выбор их доступно более 50 вариантов. О том, как работает Вебвизор в Яндекс Метрике, мы писали в этой статье.

Google Аналитика

Этот инструмент схож с Яндекс Метрикой, но работает в рамках поисковой системы Google. Для его работы точно так же в код нужно интегрировать счетчик – тут есть инструкция. Отличается более сложным по структуре интерфейсом и направлена на решение задач крупного бизнеса. При этом, сервис бесплатен в пользовании. Выгрузка отчетов также присутствует, но уже с 70 вариациями. 

Open Web Analytics

Еще один бесплатный сервис, для работы которого также в код страницы нужно добавить счетчик. Он дает статистику по ключевым показателям в формате дашбордов и в виде десятков отчетов. Единственный нюанс – это англоязычный интерфейс, который некоторым возможно сложно освоить.  

Как проверить посещаемость сайта конкурента

Сервисы, которые мы рассмотрим далее, не требуют установки специальных счетчиков или элементов кода. Поэтому с их помощью можно мониторить посещаемость как чужих сайтов, так и и своих, при необходимости. Среди популярных и эффективных инструментов стоит отметить следующие.

SimilarWeb

Один из самых популярных сервисов анализа посещаемости сайта, к тому же зарубежный. Он не только дает информацию по трафику, но и показывает по запросу сразу результаты по конкурентам, помогая тем самым исследовать нишу. Посетитель сможет также проанализировать динамику популярности ресурса. А пользоваться им просто – нужно ввести в строку поиска URL-адрес и запустить проверку. После сервис выдаст результат.

Ранее SimilarWeb был доступен любому пользователю бесплатно, сейчас имеет ограничения – для изучения необходимо пройти регистрацию и заполнить анкету. Иногда присутствует лимит запросов, до 10 в день. Для удобства рекомендую установить расширение в браузере. 

Be1.ru

Это российский инструмент для веб-аналитики, работающий по тому же принципу, что и сервис выше. Спустя короткий промежуток после ввода URL-адреса посетителю будет предоставлена подробная информация не только по посещаемости, но и по некоторым аспектам SEO-оптимизации. Единственное – Be1 отображает результат порой с небольшой погрешностью, что порой может затруднить оценку. Работает сервис бесплатно в веб-версии, при желании можно установить расширение на браузер Google Chrome.

Pr-Cy

Еще один популярный российский сервис веб-аналитики. Как и с Be1, он дает информацию по посещениям и источникам визитов, поведению пользователей и другим важным параметрам, в том числе связанным с SEO. Работает он точно так же, как и предыдущие сервисы – вводом URL- и отображением результатов по нему.

До регистрации в системе для анализа посещаемости сайта конкурента предоставляется 5 лимитов, после регистрации и большом количестве проверок часть метрик будет скрываться. Для получения доступа к ним предлагается платная подписка. 

Сравнение сервисов для анализа посещаемости и трафика сайта

Далее в таблице мы сравним сервисы для веб-аналитики и выделим преимущества каждого из них.

Читайте также: Что такое сквозная аналитика: инструменты и задачи

Какие метрики смотреть кроме посещаемости

При попытке проверить сайт на количество посещений следует помнить, что есть также ряд других метрик. Они помогают составить более полную картину по востребованности сайта среди аудитории.

• Источники трафика. Как мы и отметили ранее, пользователи могут приходить на сайт напрямую, из поисковых систем, социальных сетей, рекламы и так далее. Каждый источник помечается уникальным образом. Анализ этого показателя помогает определить, какой канал приносит больше конверсии и как работает текущее продвижение компании.

• Процент отказов. Это метрика, демонстрирующая пользу контента для посетителей ресурса. Негативным считается высокий процент, свидетельствующий о нерелевантности контента, плохом юзабилити или наличии технических ошибок. Так как поисковые системы анализируют сайт и по поведенческим характеристикам, высокий процент отказов может привести к снижению его позиции по ключевым запросам.

• Глубина просмотра - это среднее количество просматриваемых пользователем страниц. Это тоже поведенческая метрика, демонстрирующая заинтересованность аудитории контентом. То есть, чем больше страниц просматривает человек за свой визит, тем качественнее для поисковиков сам ресурс.

• Время на сайте или длительность сессии. Это среднее время, которое человек проводит на площадке. Высокий показатель по времени свидетельствует о том, что пользователь ищет и находит полезную для него информацию. В сочетании с низким процентом отказов это является хорошим сигналом качества площадки для поисковиков.

• Новые и вернувшиеся посетители. В этой метрике видно, какой процент людей заходит на сайт впервые, а какой – повторно. Для новых и развивающихся ресурсов важно привлекать новых людей, однако и процент постоянной аудитории имеет значение для стабильности компании.

• Конверсия. Это сопоставление числа посещений к количеству пользователей, совершивших целевое действие. И чем выше процент конверсии, тем эффективнее контент воздействует на аудиторию, вовлекая ее в покупки или же во взаимодействие.

• Популярные страницы. Анализ этой метрики позволяет выявить успешные стратегии и востребованные для аудитории темы контента. С ее помощью компания сможет лучше понимать аудиторию и спрос, а затем использовать собранную информацию для оптимизации продвижения.

Если брать все метрики в совокупности, можно получить более полноценную информацию о том, как проводит время на сайте среднестатистический пользователь. Если необходимо улучшить результаты, такой мониторинг поможет найти пути решения проблемы.

Как анализировать трафик сайта и делать выводы

Чтобы сделать верные выводы по посещаемости, важно правильно проводить анализ и использовать собранные данные. Для этого рекомендуем делать следующее:

1. Анализировать посещаемость в динамике. Сравнение показателей с прошлым периодом помогает определить, как и в зависимости от чего меняется объем трафика. К примеру, рост обуславливается чаще запуском рекламы, качественной индексацией контента поисковиками или набором виральности. Если наблюдаются резкие падения, причиной могут стать технические проблемы или пессимистичная динамика в поиске.

2. Оценивать качество трафика и поведенческие факторы. Если при высокой посещаемости будут высокие проценты отказа или короткое время визитов, это означает, что люди не находят на сайте того, что ищут. По этой причине важно соблюдать интент контента ключевым запросам.

3. Изучать преобладание источников. Например, если низкий органический трафик, значит недостаточно проработан SEO. Низкие показатели по социальным сетям могут показывать недостаточную активность в них или неправильную работу ссылок. 

При правильной проверке веб-мастер сможет за доли секунды определить причины возможных проблем, если таковые присутствуют. К тому же, он всегда будет знать, на каком направлении лучше акцентировать внимание на данном этапе.

Бесплатные способы проверки посещаемости сайта и их ограничения

Главные ограничения бесплатных способов проверки посещений сайта заключаются в ряде аспектов:

• Вероятность ошибок. Алгоритмы, используемые в ряде внешних сервисов, при оценке трафика могут ошибаться. Погрешность при этом может как достигать 30-50%, так и быть выше.

• Слепые зоны. Ряд инструментов при анализе использует данные со встроенных счетчиков. Если они не установлены или специально скрыты, получить точные данные становится практически невозможно.

• Лимиты. Порой сервисы имеют ограничения по числу бесплатных проверок, причем как на сутки, так и в целом. Это может ограничивать возможности для повторного анализа. 

• Низкая точность информации для небольших ресурсов. В ряде случаев для малых ресурсов статистика может не отображаться вовсе. 

Частые ошибки при анализе посещаемости сайта

Анализировать посещаемость достаточно просто, однако порой встречаются ошибки, из-за которых результаты приобретают негативный характер. Чтобы избежать этого, важно знать об этих ошибках, чтобы не допускать их. Далее рассказываем о наиболее распространенных посещениях при мониторинге трафика.

• Неправильный мониторинг и сопоставление метрик. Как мы отмечали ранее, важно анализировать показатели в комплексе, не игнорируя ни одну из указанных метрик. Слепая погоня за просмотрами может привести к ухудшению продвижения или же снижению показателей SEO.

• Игнорирование контекста. Анализируя посещения, важно обращать внимание и на внешние факторы, включая возможную сезонность продукта или предложения, проведение рекламных кампаний в период исследования, проведение праздников или даже наличие действий со стороны конкурентов.

• Технические ошибки аналитики. На корректность анализа могут повлиять некоторые технические аспекты, такие как неправильно встроенный код счетчика, отсутствие целей в настройках, дублирование страниц и так далее. 

• Неверная интерпретация показателей. Например, иногда высокий процент отказа не отражает отсутствие спроса – возможно, что посетитель быстро нашел нужную информацию. 

• Ошибочная интерпретация данных. При мониторинге для выявления точной причины каких-либо ошибок необходимо предварительно составить несколько гипотез и проверять их на достоверность. Только так можно исключить ошибки при изучении трафика ресурса.

Вероятность допустить ошибку есть всегда. Важно лишь вовремя обнаружить ее и предотвратить, чтобы не допустить развития событий в негативном ключе. 

Вывод

Анализ посещаемости сайтов крайне важен для построения картины о текущем продвижении. Существует множество инструментов, с помощью которых такие исследования проводить гораздо легче. Стоит только помнить о важности комплексного изучения метрик, что позволит не упустить из виду ключевые детали.