Владельцы сайтов постоянно слышат доводы о необходимости работать с SEO. Конечно, оптимизация под поисковые запросы – прекрасный метод нарастить трафик, но как быть компаниям, которые не могут позволить себе штат копирайтеров и оптимизаторов? А если вы хотите предлагать услуги только заинтересованным лицам, а не случайным прохожим? Тут на помощь и приходит рекламный трафик.
Один из лучших инструментов на рынке – сервис от Google. С помощью Google Ads вы сможете привлечь целевую аудиторию без дополнительной работы с контентом.
Основные тезисы статьи
- Google Ads помогает запускать контекстную рекламу в поиске и на партнерских площадках, показывая объявления пользователям с уже выраженным интересом.
- Результат зависит не только от бюджета, но и от структуры кампании, ключевых слов, объявлений, посадочных страниц и аналитики.
- В статье объясняется, кому подойдет Google Ads, почему этот канал эффективен для быстрого спроса, как пошагово настроить рекламную кампанию и какие данные нужно отслеживать после запуска.
Почему Ads – один из лучших вариантов
Google – крупнейшая поисковая система по количеству единовременных запросов. Несмотря на лидерство Яндекса в русскоязычном поле, Google уверенно держит практически половину рунета. Поэтому сервис Ads – глубокий проект, нацеленный на полноценную рекламную кампанию. Google поможет найти качественного клиента, заинтересованного именно в ваших товарах или услугах.
Специалисты Google добавили множество инструментов для полноценной настройки контекстной рекламной кампании. Платформа Google Ads – высокотехнологичный и функциональный сервис с удобным интерфейсом и низким порогом вхождения. Если нужно связать этот инструмент с продажами и привлечением клиентов, посмотрите материал «CPC в рекламе: сферы применения, формула расчета и настройка».
Кому подойдет Ads
Ads хорошо работает в любом проекте. Как молодые, так и давно существующие ресурсы нуждаются в освежении аудитории и привлечении новых посетителей. Чтобы точнее планировать маркетинг, полезно отдельно изучить биддер: что это, как работает и зачем он нужен.
Сервис можно использовать как единственный источник трафика, так и как часть комплексного интернет-маркетинга. Google Ads обладает следующими особенностями:
- Простой интерфейс. Новички быстро разберутся в основных инструментах. Не беспокойтесь: Google не бросает в море настроек без спасательного круга подсказок.
- Быстрый приток трафика. Кампания настраивается быстро, а результат может быть виден уже в течение нескольких минут.
- Нет фиксированных тарифов. Клиент сам выбирает, сколько потратить денег (и по ходу работы может менять значения).
- Регулирование площадок, на которых размещается реклама. Контекстно-медийная сеть Google включает в себя десятки тысяч сайтов, отобранных по специальным параметрам. Если вас что-то не устраивает, всегда можно перенаправить рекламную кампанию на другой ресурс.
- Google любит хорошую статистику. Если по вашему объявлению кликают чаще других, то система автоматически возведет рекламу в более выгодные позиции.
- В некоторых случаях стоимость клика ниже, чем в Яндекс.Директ. Из-за высокой конкуренции стоимость клика в Директе может достигать нескольких тысяч рублей. Google предлагает альтернативные или более низкие цены в тех же нишах.
А теперь перейдем к настройке первой рекламной кампании.
Пошаговая настройка рекламной кампании в Google Ads
Нажав «Начать», мы попадаем на страницу, на которой нужно указать цель кампании. Чаще всего выбирается «Увеличить количество посещений магазина».
Далее указываем название компании. В нашем случае будет «My company».
Следующий шаг – добавление рекламируемого ресурса. Допускается написание не только домена, но и директорий.
После этого система обработает информацию и выдаст предварительный просмотр сайта в мобильной и декстопной версиях. Для оценки эффективности таких действий дополнительно разберите, что такое programmatic-реклама и как она работает.
Теперь создание самого объявления. Перед нами три заголовка и два описания, а также номер телефона (при желании галочку можно убрать). Заголовки ограничены 30 символами без пробелов (они проставляются автоматически), а описания – 90. Необходимо заполнить все поля, однако постарайтесь лаконично рассказать потенциальному клиенту, зачем ему кликать на рекламу. Этот этап полностью зависит от вашего умения составлять рекламные побуждения. Чтобы точнее планировать маркетинг, полезно отдельно изучить, что такое CTR.
Следующий шаг требует внимательности и анализа аудитории. Google Ads автоматически определит ключевые запросы на основе вашего сайта, однако просто нажать «Далее» – значит, спустить рекламный бюджет. Используйте сервис Google Trends для подбора ключевых слов и выберите наиболее подходящие запросы; они вписываются в ручном режиме.
Анализ своей аудитории – отдельный процесс. Если вы этого еще не сделали, остановитесь на этом шаге (к нему всегда можно вернуться) и начните изучать ЦА.
Теперь укажите расположение объявления по геолокации. Google предлагает две настройки: показывать в определенном радиусе от конкретной точки или продвигать рекламу в целом регионе (стране). Снова возвращаемся к целевой аудитории: если вы продвигаете офлайн-бизнес в своем городе, нужно указать населенный пункт и небольшой разброс; сервис позволяет написать даже улицу. Если же цель – раскрутить федеральный онлайн-проект, то ориентируйтесь на Россию.
Нажав «Далее», вы попадаете на страницу распределения бюджета. Перед вами появится подобие тарифных планов, рассчитанных автоматически. Удобство системы в описании конкретных результатов: за столько-то рублей будет столько-то кликов. Если ни один тариф не устраивает, откройте флажок «Указать собственный бюджет». В появившемся окне двигайте ползунок и выбирайте нужные показатели.
После этого высветится окно предварительного просмотра. В нем будут отображены все указанные параметры, в том числе и цена. Если что-то не устраивает, вернитесь назад и измените данные.
Вот и все! Базовые настройки завершены, осталось указать платежные данные и отправить контекстную рекламную кампанию на модерацию.
Аналитика
Google предлагает глубокие аналитические инструменты. В Ads будут отражены как стандартные рекламные достижения, так и указанные вами:
- количество переходов по ссылке;
- целевые действия: скачивание, регистрация, звонок, заказы и так далее;
- затраты и доходность кампании.
Для реализации всех инструментов привяжите аккаунт Ads к Google Analytics.
Google Ads – один из немногих рекламных сервисов, гарантирующих быстрый приток целевого трафика. Настройка и отслеживание кампании не вызывает трудностей, но ее успех зависит от грамотного анализа аудитории.