Шрифт в рассылке – это такой же важный элемент, как и дизайн письма, его содержимое или посыл. Неправильно подобранный шрифт способен ухудшить читаемость, испортить восприятие бренда и снизить эффективность рассылки. Чтобы всего этого избежать, нужно уметь работать с типографикой и знать основные принципы ее использования в email-маркетинге.
В этой статье мы расскажем, как правильно подобрать шрифт для email-рассылки и сделать ее более эффективной.
Основные правила выбора шрифтов в рассылках
Чаще всего для рассылок выбирается не более двух шрифтов. Один отводится под заголовки, другой – под контентную часть. Таким образом формируется некая пара, где два шрифта сочетаются между собой и не мешают восприятию информации. Если же шрифтов будет больше – 3 или даже 4, то это может сильно запутать читателей: они не будут понимать, на какой части информации следует концентрироваться. В итоге рассылку закроют через несколько секунд, а ее посыл не будет услышан.
При выборе двух шрифтов важно подбирать такие, которые не только смотрятся гармонично, но и сохраняют хорошую читаемость письма. Для основного текста старайтесь использовать простые шрифты без наклона и прочих изящностей. Креативность здесь не нужна, главное – читаемость. А вот для заголовков можно подобрать что-то необычное: это могут быть крупные шрифты с засечками, курсивом и другими параметрами.
Обратите внимание, что необязательно использовать два шрифта, иногда можно обойтись и одним. Отличный тому пример – рассылка от Apple. Компания взяла за основу свой фирменный шрифт и задействовала его в заголовке и основном тексте.
Это выглядело так:
В примере выше использовался шрифт без засечек, который принято называть гротеском. Также существуют шрифты с засечками – антиква, применяемая во многих газетных изданиях. Давайте рассмотрим на примерах, как все это выглядит.
Виды шрифтов в рассылках
Итак, мы уже знаем, что использование более двух шрифтов – не наш выбор. В письме лучше подбирать шрифтовую пару или вовсе обойтись одним экземпляром. Сами шрифты принято разделять на два типа: гротеск и антиква – с засечками и без.
Посмотрите на пример ниже:
Текст, написанный без засечек, обычно используется в коротких фразах, а для длинных хорошо подходит антиква. Так принято считать в типографике – искусстве оформления печатного текста. Однако в рассылках все может быть иначе: гротеск, например, часто используется и для длинных фраз, а антиква находит свое применение в заголовках.
Какой же выбрать шрифт для писем: с засечками или без? Стоит опираться на тематику рассылки и свой бренд. Если в фирменном стиле используется гротеск, то и в письмах он определенно должен присутствовать.
Также существуют неформальные шрифты, которые отлично подходят для детских ниш. А если у вас деловая тематика, то можно воспользоваться нейтральными шрифтами.
Они выглядят так:
Учитывайте и характеристики шрифтов. Например, у неформального есть свой характер – он выглядит игривым. Если такой шрифт использовать для основного текста, то читаемость упадет. Связано это с тем, что для пользователей такой формат непривычен – они читают книги, используют социальные сети, где все содержимое чаще всего написано стандартными шрифтами. А вот в заголовках неформальный стиль вполне уместен.
Какие выбрать шрифты для рассылок
Вы можете использовать любые шрифты для своих рассылок, которые относятся к перечисленным выше категориям. Однако следует учитывать, что у почтовых клиентов есть ограничения. Они, к сожалению, воспринимают не все шрифты, и может случиться такое, что выбранный вами шрифт попросту не будет отображаться. Сам текст, конечно, не исчезнет – он будет виден, но только со шрифтом по умолчанию.
Чтобы избежать подобных ситуаций, можно воспользоваться безопасными шрифтами. Вот примеры без засечек:
- Arial – универсальный шрифт, подходящий под многие ниши.
- Helvetica – один из самых популярных шрифтов, характерен более округлыми буквами.
- Verdana – простой шрифт с высокими и широкими буквами.
- Tahoma – характерен узкими буквами и большими интервалами между словами.
Варианты с засечками:
- Times New Roman – одна из самых используемых в мире антикв для официально-делового стиля.
- Georgia – шрифт с красивым наклонным полужирным начертанием и короткими засечками на концах символов.
- Courier New – относится к моноширным шрифтам, где каждый знак имеет одинаковую ширину.
- Palatino – антиква, основанная на почерках итальянских мастеров эпохи Ренессанс.
Любой из представленных выше шрифтов вы можете использовать в рассылках, и он всегда будет распознаваться почтовыми клиентами. Но несмотря на это, все же рекомендуем предварительно проводить тестирование, чтобы удостовериться в корректном отображении.
А что делать, если ни один из представленных вариантов не понравился? Вы всегда можете использовать любой другой шрифт, но тут есть и риски. Как мы говорили выше, почтовые клиенты довольно капризные и могут не загрузить выбранный вами шрифт. Чтобы минимизировать потери, вы можете прописать, какие шрифты следует использовать, если возникнут какие-то сложности с отображением. В данном случае обязательно следует указать один из шрифтов выше, иначе контент может вовсе не прогрузиться.
Если вы используете сервис для email-рассылок, например, Cheapsender, то беспокоиться об отображении шрифтов не стоит. Даже если выбранный шрифт не будет поддерживаться в одном из почтовых клиентов, то он автоматически поменяется на похожий.
Также вы можете загружать шрифты в формате картинок: в таком случае они будут отображаться с вероятностью 100% . Главное – прописать alt-тег, чтобы пользователь увидел, что изображено на картинке, если она по какой-либо причине не появилась.
Какой выбрать размер шрифта
Подобрать шрифт – половина работы. Нужно также выбрать для него правильный размер, иначе письмо может оказаться нечитаемым. Вот несколько полезных советов:
- Размер для обычного текста используйте в 14-16 пикселей. Меньше делать не стоит, иначе читаемость будет слишком плохой.
- Заголовки могут быть большими – 30 пикселей и выше. Важно, чтобы заголовок первого уровня H1, который находится в самом верху письма, был больше остальных или равен им. Это нужно для того, чтобы в письме была иерархия: сначала идет крупный заголовок, затем поменьше и так далее.
Учитывайте также сам шрифт. В зависимости от его типа, размер может выглядеть по-разному. Например, если взять Arial в 16 пикселей, то он будет заметно больше Times New Roman такого же размера.
Заключение
Выбрать правильный шрифт для рассылки – это индивидуальная задача для каждой компании. Для кого-то важно, чтобы он был с засечками, а кто-то ищет игривый, чтобы передать настроение бренда. Поэтому единой формулы здесь нет, но рекомендации выше могут помочь в выборе.
Старайтесь использовать те шрифты, которые будут хорошо смотреться вместе и отображать общий стиль компании. Не применяйте более двух шрифтов, а также следите за их размером. В таком случае ваши рассылки всегда будут хорошо восприниматься, а их эффективность станет лучше.
Комментарии