Хорошо продуманный дизайн письма – это возможность выделиться среди конкурентов и привлечь целевую аудиторию. Его выбор зависит от того, что нужно получить от рассылки, например: продать товар или услугу, зарегистрировать на мероприятие или проинформировать о каком-либо важном событии.
Составляющую дизайна следует прорабатывать с учетом современных трендов и правил. Какие тренды дизайна email-рассылок сформировались в 2022 году – рассмотрим в этой статье.
Акцидентные шрифты
Первый тренд, о котором мы поговорим – это акцидентные (декоративные) шрифты. С их помощью можно добавить крутую фишку в дизайн своего продукта. Ранее они использовались исключительно в полиграфии, но сейчас быстро набирают популярность в интернете и часто задействуются в рассылке писем.
Главная их черта – они не годятся для набора основного текста и предназначены для заголовков и других небольших отрывков текста с целью привлечения и акцентирования внимания.
Используйте такие шрифты, если хотите сконцентрировать пользователя на заголовке. Вот один из примеров такого дизайна письма:
Обратите внимание на крупный заголовок, весь остальной текст меньше, но при этом хорошо читается.
И вот еще один пример крупного заголовка в минималистичном письме:
Важная особенность: используйте поменьше текстового контента, иначе будет много лишней информации, а акцидентный заголовок потеряет свою суть и станет незаметен. Помните, что заголовок – одна из ключевых фишек в этом тренде.
Ретро
Может показаться странным, но в дизайне часто случается так, что старые стили возвращаются.
Градиенты
Градиенты можно назвать вечным трендом, но тут есть особенность – ретро подразумевает использование не двух, как принято, цветов, а трех, четырех или даже пяти. Ко всему этому добавляется немного зернистости и интересных типографических решений.
Вот один из удачных примеров – рассылка писем от BAGGU. Все по правилам – несколько цветов в градиенте, зернистость и капелька креативной типографики.
Важное замечание: старайтесь использовать кислотные оттенки цветов и помните, что подобный дизайн подойдет далеко не для каждой целевой аудитории.
90-е
Чем славился дизайн в 90-х? Яркими цветами, ассиметричными решениями, крупными шрифтами и элементами, которые сейчас называют «Назад в 90-е». Вот как выглядит типичная рассылка такого тренда:
Как добиться такого стиля? Все довольно просто – в первую очередь обратите внимание на шрифты. Для контентного текста используется довольно простая гарнитура, а вот в случае с заголовком идет шрифт, похожий на пиксельный, что как раз таки намекает на 90-е. Следующий момент – коллажи, придающие эффект олдскула.
60-е
Вернувшись на 60 лет назад, можно окунуться в очень интересный мир дизайна, который определенно подойдет для детских рассылок. Этот стиль хорошо подчеркивает детство и нелепость – все стилистические элементы выглядят очень ребячески, но задают особый тренд, который позволит заметно выделиться среди конкурентов.
Сейчас он используется по большей части в печатной продукции, но близки те времена, когда этот тренд перейдет и в рассылки писем.
Вот один из примеров такого стиля:
Обратите внимание на объемные шрифты и цветовую гамму – все это создает интересный и запоминающийся дизайн.
Минимализм
Данный тренд, пожалуй, останется с нами навсегда. Его основная идея – предоставить всю важную информацию в минимальном виде. Не стоит перегружать email-письма фотографиями и текстом – оставляйте максимальное количество свободного пространства. Каждая отдельная рассылка должна быть посвящена одной теме, продукту или услуге. В самом письме должно быть использовано как можно больше свободного пространства.
Вот один из таких примеров:
Это письмо состоит всего из 3-х блоков, но четко раскрывает суть: три секрета, долго сохраняет свежесть и приятный запах.
Интерактив
Если добавить интерактива даже в самое простое письмо, то оно сразу же заиграет другими красками. Это свежий и интересный способ повысить лояльность читателей и удержать внимание.
Вот один из таких примеров:
В этой рассылке можно поиграть в настоящую игру, которая позволяет взаимодействовать с брендом прямо в письме.
Вовсе не обязательно делать интерактив таким же сложным – это может быть и простая анимация. Например, крутящееся колесо, с помощью которого можно получить скидку:
Вот несколько вариантов геймификаций: тест, лотерея, ребус, пазл или квест.
Микровзаимодействия
Под микровзаимодействиями понимаются элементы, с которыми можно взаимодействовать курсором. Они повышают вовлеченность пользователя и позволяют создать некий интерактив. В них входит изменение цвета кнопки при наведении курсора, смахивание контента, нажатие и многое другое.
Вот один из таких примеров, где есть три кнопки, с которыми может взаимодействовать пользователь. Особенность здесь еще в том, что заголовок прямо подталкивает «понажимать» на круги.
Читайте также
Анимация
Анимация в письмах – еще один тренд, который зацепил аудиторию. Большинству пользователям нужно с первого взгляда понять, что содержится в письме. Анимация с этим отлично справляется – она оживляет письмо и делает даже самый простой дизайн интересным и привлекательным.
Вот как с этим поступил Adobe: он предлагает создать анимацию в Illustrator, а в письме показывает, как это может выглядеть на примере анимированного персонажа.
Анимация в подобных письмах не должна много весить – максимум 3 Мб. Наиболее подходящий формат – GIF.
Коллажи
Ниже продемонстрирован один из примеров новогодней рассылки, где в коллажах задействованы привычные всем детали – игрушки и бутерброды с икрой. С одной стороны, фотография, с другой – этот же элемент в упаковке. Такой подход точно заинтересует пользователя.
В данном стиле старайтесь объединять иллюстрации и настоящие фотографии, а также подбирайте шрифты, нарисованные от руки.
Темная тема
Все мы знакомы с темной темой – кому-то она кажется довольно мрачной, а кто-то не может без нее жить. Поэтому этот тренд придется по душе далеко не всем – следует детально изучить свою целевую аудиторию.
Из преимуществ темной темы стоит отметить то, что она, как правило, легче воспринимается глазами, благодаря меньшему контрасту. Также она ограничивает количество синего света, излучаемого экранами устройств, и экономит заряд батареи.
Вот один из примеров письма в таком стиле:
Обязательно проверьте, как письмо будет выглядеть в обоих режимах – темном и светлом. Тестируйте темную тему письма в нескольких почтовых сервисах, так как они могут по-разному обрабатывать цвета.
Выводы
Тренды дизайна email-рассылок в 2022 году показывают, что интерактивные и анимированные письма сейчас на волне популярности. Не стоит забывать и про ретро-стили – они заслуживают особого внимания, так как позволяют сильно выделиться среди конкурентов.
Не бойтесь использовать декоративные элементы и интересные коллажи. Это приукрасит письмо и придаст ему особый тон.
Комментарии