Нарастить трафик и выгодно его монетизировать – мечта каждого вебмастера. Как добиться этого с оптимальными затратами ресурсов, расскажут CEO programmatic-платформы RTBSape Сергей Самонин и руководитель SEO Интеллект Артур Латыпов.
Увеличение заработка от медийной рекламы
Величина доходов от рекламы опирается на множество факторов, и у вебмастера есть несколько способов повлиять на нее. Однако нужно отдавать себе отчет, что это потребует времени – важно тестировать разные типы и форматы рекламы, чтобы понять, какие из них для данного сайта наиболее эффективны. Рассмотрим основные нюансы, на которых следует заострить внимание, если вы хотите, чтобы реклама приносила больше дохода.
Рекламные форматы
Каждый формат предъявляет разные требования к качеству интернет-соединения ваших пользователей. Например, доходная интересная видеореклама может не отображаться у пользователей из регионов с плохим соединением и низким качеством связи. Соответственно, показывать ее этой части аудитории – нецелесообразно.
В целом же, наиболее эффективным решением для большинства сайтов будет одновременное использование следующих форматов:
-
большие баннеры размером 970х250;
-
адаптивный формат, либо баннер размером 240х400 или 300х250 в сайдбар;
-
видеоформат любого типа, размещенный в конце контента;
-
некрупный мобильный формат-растяжка, следующий за пользователем.
Такой набор форматов не будет раздражать пользователей и обеспечит повышенный выкуп трафика. Разумеется, следует отслеживать метрики, чтобы понимать, как ваша аудитория реагирует на добавление новых форматов.
Ручная установка цен
Некоторые рекламные сети позволяют установить минимальную стоимость выкупа рекламного места вручную. Это очень полезная опция, которая может помочь значимо увеличить доход. Не стоит доверять простановку минимальных цен автоматике, если есть возможность регулировать их самостоятельно.
При увеличении стоимости выкупа падает филлрейт – процент выкупа. Но величина снижения не прямо пропорциональна росту стоимости. Поэтому, регулируя ее в ручном режиме, есть возможность добиться оптимального соотношения, при котором вы получите больше дохода.
Для того, чтобы оценивать, какие рекламные места заслуживают более высокой цены выкупа, применяйте Вебвизор и другие средства, позволяющие оценить, где сосредоточено внимание аудитории. Также выставляйте чуть более высокие цены – примерно в 1,2 раза – при показе форматов для мобильных устройств, так как за них рекламодатели готовы платить больше.
Поисковая оптимизация как инструмент для увеличения трафика
Если вы планируете привлекать на ваш сайт как можно больше трафика, следует обратить внимание на SEO. Это многогранный и очень разноплановый процесс, для его успеха потребуется провести целый ряд различных операций.
Самое главное – необходимо детально проработать семантическое ядро. В него входят наиболее популярные поисковые запросы аудитории по вашей тематике. Нужно тщательно проанализировать спрос для того, чтобы составить оптимальное ядро.
Анализ спроса
Поисковые запросы позволяют оптимизатору понять, на что ему нужно ориентироваться в работе и какие ключевые слова размещать на сайте. При этом основная масса всех запросов делится на два типа:
-
Высокочастотные (ВЧ). Такие запросы наиболее популярны, они короткие и обычно носят общий характер. Пример: «купить Range Rover».
-
Низкочастотные (НЧ). Многословные запросы, носят уточняющий характер, часто такие запросы уникальны или повторяются очень редко. Пример: «купить Range Rover кузов 2020 года в Набережных Челнах».
Одной из ключевых особенностей семантического ядра является то, что второй тип запросов приводит большую часть трафика. Один из способов составить семантическое ядро продвигаемого сайта – загрузить основные ВЧ-запросы в Яндекс Вордстат и получить список НЧ-запросов, в состав которых они входят.
Примеры ВЧ- и НЧ-запросов
Для того, чтобы охватить как можно более широкую аудиторию, продвижения одних ВЧ-запросов может оказаться недостаточно, ведь в этом случае вы воздействуете на меньшую часть трафика. В результате анализа вы получите примерный перечень запросов, под которые на сайте нужно будет создать отдельные страницы.
Оптимальная структура сайта для привлечения трафика
После того, как пользовательский спрос изучен, а SEO-специалист составил семантическое ядро, структура сайта также должна быть переработана. Основная задача на этом этапе – подготовить страницу для каждого кластера запросов. Существует негласное правило: несколько кластеров нельзя продвигать на одной и той же странице, поскольку это не даст эффекта.
Такое разделение необходимо, если оптимизатор хочет давать наиболее полные и точные ответы на пользовательские запросы, а также охватывать как можно более широкую аудиторию. Разумеется, одного создания страниц для этого недостаточно – они должны быть наполнены актуальным и релевантным контентом, интересным этой аудитории. Этот принцип одинаково верен для коммерческих сайтов и для информационных.
Анализ конкурентов
Один из лучших способов добиться успеха в SEO – тщательно анализировать сайты ваших прямых конкурентов, которые продвинулись в топ поисковой выдачи. Обнаружить такие сайты достаточно легко, вводя запросы из семантического ядра в поисковые системы. Те сайты, которые будут на первых страницах, заслуживают изучения и анализа.
При этом не следует рассматривать ресурсы, которые отличаются от вашей тематики, поскольку такой анализ мало что даст. Например, коммерческий сайт нет смысла сравнивать с информационным или с крупным агрегатором – анализируйте другие коммерческие сайты схожего с вашим формата.
У конкурентов можно найти элементы, которые помогут вам улучшить собственный ресурс. Возможно, это будут функциональные инструменты, элементы управления или особенности меню. Обязательно присмотритесь к тем из них, которые встречаются у большей части конкурирующих с вами сайтов. Для того, чтобы отслеживать это с максимальной эффективностью, заносите информацию в отдельную таблицу.
Также оцените подачу информации у конкурентов. Вполне возможно, что они успешны, поскольку предоставляют более полные данные по запросу пользователей, а их доводы в пользу заказа товаров и услуг убедительнее. При этом их подача материала может быть более емкой и доходчивой. Кроме того, они могут использовать различные методы вовлечения аудитории: опросы или квизы. Проанализировав эту информацию, вы сможете доработать свой сайт, чтобы вывести его на уровень конкурентов или даже обойти их.
Технические работы и мобильная версия сайта
Для того, чтобы все проведенные работы по внутренней оптимизации имели нужный эффект, а последующая внешняя оптимизация также привела к желаемым результатам, сайт должен исправно функционировать. Оптимизатор должен убедиться в отсутствии ошибок и том, что загрузка страниц происходит максимально быстро.
Также, учитывая популярность мобильного интернета и то, что все больше пользователей заходят на сайты именно со смартфонов, необходимо уделить достаточно времени проработке мобильной версии сайта. Особенно это касается ресурсов, которые планируется продвигать в Google – в этом поисковике качественная мобильная версия ранжируется достаточно высоко.
Комментарии