Всем привет, я Сергей Зиненко – основатель Мини SEO-студии «Сеошный отдел Сергеич». Давайте поговорим о гарантиях в SEO. Как только вы слышите фразу «Даю 100% гарантию на ТОП-1 в поисковой выдаче Яндекса» – что вы делаете? Если ответ «Радуюсь и подписываю договор», то этот пост для вас. Потому что перед вами либо абсолютный дилетант, либо мошенник, который уже придумал, как вас обмануть.
Я всегда задаю таким «гарантам» встречный вопрос: «А вы можете гарантировать мне курс доллара через год?». Ответ очевиден. Так почему же в SEO, системе, где каждый поисковый алгоритм и выдача непредсказуемы, кто-то до сих пор верит в сказки?
SEO – это не технология выплавки стали, где можно получить гарантированный результат, соблюдая рецептуру. Это постоянная игра на чужом поле (принадлежащем Яндекс и Google), с постоянно меняющимися правилами и десятками других игроков (конкурентов), которые тоже хотят занимать топы в поисковой выдаче.
От каких факторов на самом деле зависит попадание в ТОП поисковой выдачи?
Давайте разберем по косточкам, кто или что на самом деле решает, будет ли сайт высоко в поисковой выдаче или нет. Есть три ключевых фактора, которые невозможно контролировать на 100%.
1. Конкуренты не спят
Вы играете не в вакууме. Пока вы делаете один шаг, конкуренты делают три. У них может быть больше бюджет, сильнее команда, лучше товар. А иногда на рынке появляется новый игрок с бездонным кошельком, который просто «покупает» себе позицию в топе выдачи, вытесняя всех. Вы этого предсказать не можете.
2. Алгоритмы поисковиков – черный ящик
Поисковые системы постоянно меняют свои алгоритмы ранжирования. Они делают это намеренно скрытно, чтобы ими нельзя было манипулировать. То, что приносило результат вчера, сегодня может загнать сайт под фильтр. Я сам помню, как в 2015 году Яндекс выкатил новый алгоритм, и у многих посыпались позиции в поисковой выдаче из-за некачественных ссылок. Нам потребовалось время, чтобы понять, что произошло, и перестроить стратегию. Никто из нас не знает, какой «сюрприз», меняющий правила формирования выдачи, выкатят поисковые системы завтра.
3. Собственная скорость
Часто самое узкое место – это сам заказчик. Для поискового продвижения нужны тексты, правки на сайте, информация о товарах. Если подрядчик неделями ждет от вас нужные данные, он просто не может выполнять свою работу.
Фактор форс-мажоров: то, о чем все забывают
А есть еще вещи, которые могут обрушить все прогнозы. Элементарная DDoS-атака на хостинг – и сайт лежит сутки. За это время он может легко вылететь из индекса и пропасть из поисковой выдачи, а на восстановление уйдут недели. В 2022 году ушли многие зарубежные ключевые сервисы для аналитики. Пришлось искать альтернативы. Это тоже форс-мажор.
Именно поэтому на вопрос «почему нельзя гарантировать первые места в поисковой выдаче?» есть только один честный ответ: потому что слишком много критически важных переменных находятся вне зоны нашего контроля. Поисковое продвижение сайта – это системная работа по увеличению ВЕРОЯТНОСТИ успеха в хаотичной среде.
А теперь вопрос к вам:
- Специалисты: вам доводилось давать гарантии на старте карьеры? Чем это закончилось?
- Клиенты: признайтесь, обещание «гарантии» попадание в ТОП выдачи до сих пор является для вас решающим фактором при выборе подрядчика?
И главный вопрос для всех: как вы относитесь к «гарантиям» по трафику или лидам? Считаете ли это более честным подходом или просто другой формой лукавства?
Автор: Сергей Зиненко, Юлия Киселёва
Комментарии