Как спрогнозировать прирост SEO-трафика на сайт

Частые вопросы SEO-специалисту от владельца сайта: «Какой прогноз? Когда я смогу увидеть результат после работ по продвижению?». Чтобы дать на них ответ, необходимо учитывать многие факторы – тематику сайта, объем семантического ядра, кликабельность ключевых фраз и многое другое. Но и это еще не все – нужно знать формулы и уметь их применять.

Как во всем этом разобраться и спрогнозировать прирост трафика в SEO – поговорим в сегодняшней статье.

Зачем нужен прогноз трафика

Прогноз трафика нужен, чтобы узнать, сколько посетителей можно привлечь на сайт из поисковых систем, если использовать те или иные SEO-инструменты. Рассчитывать посещаемость ресурса необходимо как перед запуском проекта, так и в процессе его развития. 

Прогнозирование трафика на старте

В данном случае, думаю, не нужно объяснений: каждый новый проект – это сложно и непредсказуемо, поэтому для него следует заранее спрогнозировать будущий трафик. Вот несколько тезисов, почему это будет полезно:

• прогноз трафика позволит узнать, есть ли спрос в этой нише и стоит ли вообще рассматривать эту идею всерьез;
• можно проанализировать рынок и потенциал ниши;
• такой подход поможет понять, зависит ли трафик от сезонности;
• вы сможете составить план развития и стратегию продвижения, чтобы в последующем получить максимально качественный трафик;
• можно предположить динамику развития при разных стратегиях и бюджетах на SEO.

И самый главный момент – это минимизация рисков. Если заранее спрогнозировать трафик, можно избежать провала проекта.

Прогнозирование трафика для действующих проектов

Если в первом случае прогноз трафика вполне очевиден, то зачем это делать для уже действующих сайтов? Ответ здесь также довольно прост – без работы над проектом его актуальность быстро потеряется. Успешное развитие сайта невозможно, если владелец игнорирует изменения, происходящие внутри ниши. А это может быть следующее:

• потеря покупательского интереса к товару;
• резкое снижение цен у конкурентов;
• появление новых продавцов и так далее.

Чтобы проект успешно развивался, нужно анализировать нишу и изменения в поисковых системах: отслеживать изменения в тематике, анализировать спрос, конкурентов и новые тренды в продвижении.

В результате прогноз поможет:

• увидеть потенциальные точки роста;
• проанализировать текущую или предыдущую стратегию продвижения, ее эффективность и результаты;
• оценить качество получаемого трафика и увидеть возможные упущения;
• выявить возможные проблемы, которые снижают конверсию или количество трафика.

Как выполнить прогноз трафика

В этом разделе мы рассмотрим способы прогнозирования трафика в SEO-нише, а также разберемся, на что стоит обращать внимание в первую очередь.

Тематика сайта

Один из самых главных параметров для оценки трафика – это тематика сайта. Чем популярнее продаваемая услуга, тем быстрее можно найти и привлечь клиентскую базу. Для работы с таким параметром лучше всего использовать сервис Wordstat, который позволит увидеть и проанализировать статистику по конкретному запросу.

Давайте рассмотрим, как им пользоваться:

1. Открываем главную страницу и вводим необходимый запрос. Например, наш сайт предназначен для ремонта автомобилей – прописываем релевантную фразу в поисковую строку.
2. Мы видим, что базовая частотность запроса «ремонт автомобилей» составляет 308 430 показов. Это означает, что данный запрос в различных вариациях показывался пользователям со всех регионов за прошедший месяц указанное количество раз.

Чтобы понять, каков спрос в нише, необходимо также учитывать региональную составляющую и сезонность. В настройках Wordstat мы можем отобразить запрос по любому региону страны или мира – для этого достаточно отметить соответствующий пункт:

Как мы видим, в Москве и Санкт-Петербурге запрос «ремонт автомобилей» существенно превосходит другие регионы, но учитывайте также региональную популярность, которая показывает, насколько популярен выбранный запрос в конкретном регионе.

Чтобы узнать сезонность, в этом же сервисе мы можем перейти во вкладку «История запросов» – там отображается график с запросами за прошедший год. Если мы введем запрос «пуховик купить», то увидим, что у него есть сезонность. С сентября до середины ноября растет спрос, а затем угасает.

Кликабельность ключевых фраз

Мы определили спрос на товары и услуги, которые продаются на сайте, теперь необходимо понять, сколько потенциальных пользователей может посетить наш ресурс из поиска по выбранным ключевым фразам.

В этом нам поможет популярная аббревиатура CTR (от англ. click-through rate – показатель кликабельности) – отношение числа переходов к числу показов в %. Он рассчитывается по следующей формуле:

CTR = (кол-во кликов / кол-во показов) * 100%

На CTR в выдаче поисковой системы влияет множество факторов:

• позиция сайта в выдаче;
• заголовки и описание;
• доля эффективных показов;
• особенность спроса: сезонность, местоположение;
• узнаваемость компании: favicon, emoji и прочий визуальный контент.

Получить данные о сайте мы можем через Яндекс.Вебмастер – добавив сайт в этот сервис, через некоторое время будет отображена сводка по CTR и другим показателям:

По CTR мы можем оценить количество переходов, а также качество сниппетов – блоков информации о странице ресурса, которые отображаются в результатах поиска Google и Яндекс. Опирайтесь на CTR, равный 2-4% – это хороший показатель для сайтов на 5-10 позиции.

Проиндексированные страницы сайта

Чем больше страниц сайта было проиндексировано поисковыми ботами Google и Яндекс, тем больше будет трафика. Все целевые страницы должны удовлетворять целевую аудиторию, содержать удобную навигацию и иметь приятный интерфейс.

Объем семантического ядра

Семантическое ядро – это набор поисковых фраз и слов, по которым осуществляется продвижение сайта. Такие поисковые слова и фразы помогают роботам определить тематику страницы или всего сервиса, то есть узнать, чем занимается компания.

При создании семантического ядра составляются ответы на определенные запросы, по которым пользователи ищут товар или услугу в поисковике. Чем обширнее семантическое ядро, тем больше трафика вы получите.

Расчет трафика в KeyCollector

KeyCollector – платная программа для составления семантического ядра. Позволяет упростить и ускорить работу с подбором ключевых фраз.

Рассмотрим, как с ней работать:

1. Активируем сбор семантического ядра через Яндекс.Вордстат или добавляем уже собранные ключи.
2. Собираем частотность фраз с помощью Яндекс.Директ. Для этого в KeyCollector нажимаем на кнопку в виде буквы «Д» и в нижней части отмечаем пункт «!слово». Также в верхней части выбираем нужный регион, указываем объем трафика 100, а в периоде сбора отмечаем 30 дней. В завершение нажимаем «Получить данные».
3. Следующим шагом проводим расчет трафика с помощью формул KEI. Для того чтобы задать собственные KEI, необходимо зайти в настройки программы и выбрать вкладку KEI & SERP.

Используемые формулы KEI:

YandexWordstatQuotePointFreq * 0.04 – формула подсчета прогноза посещаемости по запросу, где 0.04 (4%) – верхний порог CTR. Если нужно рассчитать нижний порог, то необходимо указать 0.02 (2%)

((YandexWordstatBaseFreq + YandexWordstatQuotePointFreq) / (YandexWordstatBaseFreq + 0.01) - 1) * 100 – подсчет эффективности запроса, отношение прямой частотности к базовой частотности в %

4. Теперь мы можем провести расчет – для этого выбираем «Рассчитать KEI по имеющимся данным».
5. Для суммирования полученных результатов нажимаем на соответствующую иконку:

Возраст сайта

Возраст сайта – это еще один показатель, который следует учитывать при прогнозе трафика. Чем старше сайт, тем больше трафика он получает. Среди SEO-специалистов ходят слухи о фильтре под названием «песочница» или «SandBox».

Его функционал заключается в том, что поисковики намеренно тормозят молодые сайты, чтобы они не могли попасть на верхние строчки. Существует ли действительно такой фильтр – остается загадкой. Также не стоит это путать с возрастом домена – это совершенно разные понятия.

Срок достижения прогнозируемого результата

Никто не сможет вам назвать точную дату, когда прогнозируемый результат станет истинным, но существует средняя статистика. Она говорит о том, что продвижение сайта занимает от 3-х месяцев и дольше. На это влияет выбранная ниша, запросы, конкуренция и многое другое. При этом любые изменения по сайту поисковые системы Яндекс и Google гарантированно учтут через 3 месяца.

Выводы

В этой статье мы рассмотрели основные моменты, которые помогают спрогнозировать прирост трафика в SEO. Нельзя с уверенностью сказать, что прогноз будет на 100% точным, ведь поисковые системы включают массу факторов ранжирования. Мы лишь можем предположить, какой трафик получит тот или иной проект через определенный промежуток времени.