Частые ошибки в SEO, которые мешают сайту выйти в топ выдачи

Если вы хотите разобраться, почему сайт не получает органический трафик и не выходит в топ, то нужно отыскать SEO-ошибки. В 90% случаев проблема состоит в тех мелких вещах, о которых часто говорят на курсах по SEO. 

Почему возникают типичные ошибки в оптимизации сайтов? 

• Бурное наполнение сайта. При этом за техническим состоянием ресурса просто не удается следить.

• Перегруженность проектами. Специалист просто не успевает контролировать качество работы отдельных проектов. 

• Ставка на один фактор ранжирования. Речь о тех случаях, когда SEO сводится к закупке ссылок или простому написанию текстов без учета технической оптимизации. 

• Отсутствие системных знаний в SEO. Актуально для ситуации, когда оптимизацией занимается маркетолог или случайный человек, который только в общих чертах понимает, как продвигают сайты в поисковиках. 

Основные проблемы оптимизации сайтов   

А теперь посмотрим, какие стандартные проблемы и ошибки мешают сайту попасть в топ выдачи поисковых систем. По каждому пункту мы дадим рекомендации.

На странице недостаточно текстового контента 

SEO-специалисты постоянно решают, сколько текста должно быть на определенной странице. Для страницы услуги или категории есть две стратегии: 

1. Посчитать средний объем текста у конкурентов в топ-5 выдачи и ориентироваться на эту цифру.

2. Ориентироваться на стандартные цифры – 2000+ символов текста, 3500+ символов или 5000+ символов. 

А что делать, если вам нужно составить задание для статьи в блог? Здесь нужны совсем другие тактики. Согласно исследованию Нила Пателя, тексты до 1000 слов получают минимум репостов, чуть больше шейров генерируют тексты с 3000+ слов. 

Специалист Брайан Дин также обнаружил зависимость между большим количеством слов в тексте и высокой позицией страницы в поисковой выдаче. Он проанализировал более 1 миллиона страниц в выдаче Google. 

Дополните контент смысловыми блоками, которые полнее раскрывают тему, расширьте семантику. Добавляя новые ключевые фразы, старайтесь не просто включить их в текст, но и максимально подробно описать связанную с ними информацию. Например, если хотите ранжироваться по фразе «виды хостингов», опишите все существующие варианты хостингов. 

Исходящие ссылки не работают 

Не самая частая проблема, но о ней тоже стоит помнить. Очень плохо, если ваш сайт будет ссылаться на неработающие или перемещенные ресурсы. Страница, на которой есть битые исходящие ссылки, дает более плохой пользовательский опыт, чем аналогичный материал со ссылкой на работающие источники. 

Например, вы написали подробный материал со ссылкой на интервью экспертов, опубликованное на другом ресурсе. Через несколько месяцев текст могут удалить или переместить. Так и появится битая ссылка. Если ее вовремя не заменить, ваш контент понизится в выдаче. 

Поэтому рекомендуем заменять битые исходящие ссылки на другие источники информации. 

На странице несколько тегов H1 

Тег H1 указывает поисковым системам на основную тему контента и то, по какому высокочастотному запросу нужно ранжировать страницу. Поэтому рекомендуется включать в основной заголовок ключевой поисковый запрос. 

Иногда при форматировании текстов по ошибке включают несколько тегов H1. Переформатируйте текст так, чтобы внутри статьи были только теги h2, h3 и т.д. Не злоупотребляйте ключевыми словами, делайте текст читабельным. 

Страница без мета-описания   

Правильно заполненный тег description очень важен для страницы. Описание улучшает ее ранжирование. Важно составить подробный description даже с учетом того, что Google часто не использует его для формирования сниппета в поисковой выдаче. От мета-описания зависит и кликабельность сниппета в поисковой выдаче. 

Составьте описание для страницы. Сделайте его содержательным и читабельным, включив при этом релевантные поисковые запросы. Постарайтесь использовать и призыв к действию. 

У изображений нет атрибута Alt

Атрибут Alt у фотографий описывает для Google, что изображено на фото и по каким запросам ранжировать контент. Картинки и фото с атрибутом Alt будут выше ранжироваться в выдаче Google. Оставляя пустым атрибут Alt, вы лишаете сайт дополнительного источника трафика. 

Пропишите Alt для всех изображений, укажите в них основное ключевое слово, релевантное для страницы. Не перегружайте Alt поисковыми фразами. 

Дублируется контент на страницах 

Контент на сайте должен быть уникальным. Это знают все, кто соприкасается с интернет-маркетингом. Категорически нельзя копировать описания и тексты с других сайтов. Не все до конца понимают, что Google может воспринять похожие тексты как дубли контента. 

Чаще всего дублями становятся страницы с параметрами и страницы выдачи в категориях товаров. На них меняется набор товаров, но повторяется текст. Это дезориентирует поисковых роботов. 

Перепишите неуникальный текстовый контент на сайте. Это не всегда относится к товарам в интернет-магазине. На страницах пагинации в категориях укажите каноническую версию страницы, чтобы Google понимал, какой URL индексировать. 

Сайт не переведен на протокол https 

Сайты с небезопасным соединением ранжируются хуже и вызывают меньше доверия у посетителей. Особенно это актуально для интернет-магазинов. Большинство пользователей знают, что сайты без протокола https легче взломать, а еще украсть с них платежные данные. Еще в 2014 году Google подтвердил, что https входит в список важных факторов ранжирования.

Заказывая хостинг, выберите SSL-сертификат «Let's Encrypt». Он работает бесплатно. 

Несколько страниц оптимизированы под одно ключевое слово

Такая проблема называется жутковатым словом «каннибализация». При этом две или даже три страницы могут ранжироваться по одному запросу. Они конкурируют между собой, размывается ссылочный профиль, возникают и другие проблемы. 

Чтобы решить эту проблему, нужно разделить запросы и уникализировать тексты под них. 

У сайта плохой ссылочный профиль 

Сайты с некачественными ссылками могут медленнее расти, попадать под фильтры или даже полностью выпадать из индекса.

Здесь ситуации очень разнообразные, но в любом случае нужно провести аудит ссылок и перестроить стратегию линкбилдинга. На эту тему поговорим в следующих публикациях. 

Заключение 

Работа над оптимизацией сайта в значительной мере строится на небольших рутинных процедурах. Внимание к ним закладывает фундамент для роста сайта. Перед продвижением обязательно следует провести аудит и зафиксировать стартовые позиции сайта. Только после этого можно формировать дальнейший план работ.