Компания Яндекс представила новый рекламный формат в Картах – брендирование маршрута. Опция позволяет компаниям полностью занять внимание пользователя на пути следования. В течение первых 180 минут поездки реклама будет принадлежать только одному рекламодателю – это дает бизнесу уникальную возможность повысить узнаваемость и привлечь клиентов.
Рекламодатели могут выбрать два варианта таргетинга:
- В рубрике – для пользователей, которые ищут организации в определенных категориях – например, рестораны или салоны красоты.
- До точки следования – для тех, кто уже направляется в конкретное место: супермаркет, фитнес-клуб, университет.
На протяжении маршрута пользователь увидит рекламу в виде:
- баннеров – появляются при старте и во время остановок;
- билбордов – их показывают прямо на карте в процессе движения.
- пинов – если рядом есть другие точки бренда.
Оплата осуществляется по фиксированной модели CPR – со счета рекламодателя списывается сумма за маршрут, где хотя бы раз отобразилась реклама.
Тестирование нового формата показало впечатляющие результаты: +47% к числу построенных маршрутов до организации, +49% рост визитов на сайт рекламодателя, +53% увеличение доездов до точек продаж.
Компании, уже опробовавшие брендирование маршрута, отмечают, что новый формат помогает обойти конкурентов и укрепить связь с аудиторией.
Комментарии