В Яндекс Метрике появился новый алгоритм подсчета просмотров, который меняет способ фиксации повторных переходов с рекламных баннеров. Теперь, если человек несколько раз нажимает на одно и то же объявление за один визит, повторные просмотры не засчитываются – это позволяет более точно оценить поведение аудитории.
Ранее каждый клик влиял на данные метрики: увеличивал глубину просмотра, засчитывал визит как более длинный и снижал показатели по отказам. Например, если пользователь дважды переходил по объявлению, но при этом не взаимодействовал с сайтом, система могла ошибочно посчитать, что визит был осмысленным и вовлеченным. Новый подход устраняет такие искажения: учитывается только первое взаимодействие, а повторные клики исключаются из анализа.
Вот что еще затронули изменения:
- глубина просмотра стала точнее отражать количество уникальных страниц, просмотренных за визит;
- продолжительность посещения более не учитывает интервалы между повторными переходами;
- показатель отказов стал более объективным – возврат без взаимодействия теперь действительно считается отказом;
- если пользователь переходит по другому объявлению и с другими метками, создается новый визит – эта логика осталась прежней.
Благодаря изменениям рекламодатели смогут:
- Точнее оценивать эффективность кампаний и посадочных страниц.
- Исключать шум от случайных повторных кликов.
- Надежнее проводить A/B-тесты.
Стоит иметь в виду, что для других источников трафика – например, переходов из поиска или социальных сетей – алгоритм не изменился. Новая логика касается только рекламных кликов.
Сейчас Яндекс рекомендует пересмотреть дашборды и отчеты, если в них используются поведенческие метрики. При необходимости стоит скорректировать настройки SPA-сайтов и мультидоменных проектов, чтобы данные передавались корректно.
Комментарии