Команда сервиса проанализировала 16 тысяч рекламных креативов, размещенных на платформе Яндекс.Дзена, и представила результаты в формате видео и выводов в статье.

Влияние объема статьи на дочитывания

По мнению специалистов, оптимальный диапазон по длине – 3300-5700 знаков. Статья в таком объеме имеет больший шанс на то, что ее дочитают до конца. Меньшее количество знаков не позволит достаточно рассказать о продукте и вовлечь аудиторию, а объем свыше 6000 знаков осилят только самые заинтересованные. А оптимальный диапазон дочитываний оказался на уровне 20-48%.

Влияние объема на конверсию

Если необходима конверсия – следует писать длинные тексты от 4000 до 10000 знаков, считает команда Дзена. По ее наблюдениям, чем объемнее статья, тем больше вероятность прогреть читателя.

Необходимость иллюстраций

5-10 изображений в тексте хорошо помогают поднять количество дочитываний.

Особенно хорошо, когда картинки дополняют текст по смыслу. Изображение: zen.yandex.ru

Количество заголовков и обложек

Рекомендация Яндекс.Дзена: создавать 10-15 комбинаций заголовков и обложек. Многие рекламодатели делают лишь 1-2 варианта, потому CTR держится на уровне 1,4%. В случае, когда в кампании окажется 5-6 вариантов, показатель кликабельности способен вырасти на треть.

Длина оптимального заголовка

В этом вопросе специалисты предлагают делать заголовки разной длины, поскольку средний CTR у публикаций был 1,8%, а длина заголовка влияла в данном случае не особо сильно. Однако в разных индустриях этот показатель может варьироваться, предупреждает Дзен.