Craftum — конструктор сайтов
Создайте сайт с помощью профессиональных шаблонов или придумайте дизайн с нуля

Яндекс.Дзен рассказал, как рекламные тексты влияют на CTR, дочитывания и конверсии

Обсудить
Яндекс.Дзен рассказал, как рекламные тексты влияют на CTR, дочитывания и конверсии

Команда сервиса проанализировала 16 тысяч рекламных креативов, размещенных на платформе Яндекс.Дзена, и представила результаты в формате видео и выводов в статье.

Влияние объема статьи на дочитывания

По мнению специалистов, оптимальный диапазон по длине – 3300-5700 знаков. Статья в таком объеме имеет больший шанс на то, что ее дочитают до конца. Меньшее количество знаков не позволит достаточно рассказать о продукте и вовлечь аудиторию, а объем свыше 6000 знаков осилят только самые заинтересованные. А оптимальный диапазон дочитываний оказался на уровне 20-48%.

Влияние объема на конверсию

Если необходима конверсия – следует писать длинные тексты от 4000 до 10000 знаков, считает команда Дзена. По ее наблюдениям, чем объемнее статья, тем больше вероятность прогреть читателя.

Необходимость иллюстраций

5-10 изображений в тексте хорошо помогают поднять количество дочитываний.

Количество картинок может повысить число дочитывающих статью

Особенно хорошо, когда картинки дополняют текст по смыслу. Изображение: zen.yandex.ru

Количество заголовков и обложек

Рекомендация Яндекс.Дзена: создавать 10-15 комбинаций заголовков и обложек. Многие рекламодатели делают лишь 1-2 варианта, потому CTR держится на уровне 1,4%. В случае, когда в кампании окажется 5-6 вариантов, показатель кликабельности способен вырасти на треть.

Длина оптимального заголовка

В этом вопросе специалисты предлагают делать заголовки разной длины, поскольку средний CTR у публикаций был 1,8%, а длина заголовка влияла в данном случае не особо сильно. Однако в разных индустриях этот показатель может варьироваться, предупреждает Дзен. 

Комментарии

С помощью соцсетей
У меня нет аккаунта Зарегистрироваться
Нажимая кнопку «Зарегистрироваться», я даю согласие на обработку своих персональных данных, указанных в форме регистрации.
С помощью соцсетей
У меня уже есть аккаунт Войти
Нажимая кнопку «Зарегистрироваться», я даю согласие на обработку своих персональных данных, указанных в форме регистрации.
Инструкции по восстановлению пароля высланы на Ваш адрес электронной почты.
Пожалуйста, укажите email вашего аккаунта
Ваш баланс 10 ТК
1 ТК = 1 ₽
О том, как заработать и потратить Таймкарму, читайте в этой статье
Чтобы потратить Таймкарму, зарегистрируйтесь на нашем сайте