Коллеги, кто из вас помнит те времена, когда каждое обновление алгоритмов поисковых систем было похоже на настоящий шторм? Выкатывался очередной «Минусинск» или «Пингвин», и половина веб-сообщества хваталась за голову, глядя на рухнувшие в одночасье позиции. Сегодняшнее SEO стало внешне спокойнее, но внутренне – несравнимо сложнее. Давайте разберемся, как изменяются алгоритмы поисковых систем и их влияние на продвижение, и почему паника сегодня – это верный признак дилетанта, а не профессионала.
Начнем с основ, чтобы говорить на одном языке.
Что такое алгоритмы?
Если отбросить сложную терминологию, алгоритм – это, по сути, свод правил и математических формул, по которым поисковая система оценивает миллионы сайтов и решает, какой из них достоин первого места по конкретному запросу. Это не статичный документ, а сложный, постоянно самообучающийся механизм, который анализирует сотни факторов ранжирования для поисковой системы: от качества и экспертности текста до скорости загрузки мобильной версии и репутации сайта в сети.
Когда-то, на заре индустрии, эти правила были примитивны для любого продвижения. Достаточно было напичкать страницу ключевыми словами (иногда даже белым текстом на белом фоне), закупить пару сотен дешевых ссылок, и ты в топе. Интернет превращался в информационную помойку. К счастью, те времена прошли. Современные поисковые системы, особенно Яндекс в рунете, сильно поумнели. И это заставило нас, специалистов, меняться вместе с ними, превращаясь из трюкачей в инженеров качественного продвижения.
Цель обновления алгоритмов: игра в кошки-мышки или путь к идеалу?
Зачем поисковые системы постоянно что-то меняют? Неужели нельзя просто оставить все как есть? Нельзя. И на это есть две глобальные причины, которые важно понимать для дальнейшего продвижения.
- Улучшение качества выдачи. Глобальная цель Google и Яндекс – дать пользователю самый точный, полный и полезный ответ на его запрос с первой попытки. Несмотря на весь прогресс, поисковая система все еще не идеален. Думаю, у каждого был недавний случай, когда ищешь одно, а получаешь совсем другое, или когда вводишь запрос на русском, а выдача забита англоязычными сайтами. Каждое обновление – это шаг к устранению таких ошибок. Это эволюция поисковой системы в интересах конечного пользователя.
- Борьба с манипуляциями. Это вечная игра в кошки-мышки между сеошниками и поисковыми системами.Как только мы находим новую лазейку для «быстрого» продвижения (накрутка поведенческих, спамные ссылки, PBN-сетки), поисковик изучает эти методы и выпускает «заплатку» – фильтр, который обесценивает этот метод или наказывает за него. По сути, поисковые системы учатся на наших же трюках, чтобы сделать ранжирование максимально органичным.
Воздействие изменений на SEO-индустрию колоссальное. Работа по продвижению стала в десятки раз сложнее и комплекснее, чем в 2008-2009 годах. Тогда это были «игры в песочнице». Сейчас – это сложная работа, требующая глубокой аналитики, стратегического мышления и понимания десятков взаимосвязанных факторов продвижения. И это хорошо, потому что это вымывает с рынка дилетантов.
Вопрос к «старичкам» индустрии: Какое изменение алгоритмов поисковых систем за всю вашу практику ударило по вашим проектам сильнее всего? «Пингвин», «Минусинск», «Баден-Баден»? Расскажите свою историю выживания в комментариях.
Контент больше, а качество его ниже: парадокс нашего времени
Современные алгоритмы поисковых систем и рост индустрии привели нас к интересному парадоксу: контента в интернете стало в миллионы раз больше, а реальной, глубокой экспертизы – в разы меньше. Почему? Потому что появилась целая армия копирайтеров, которые не разбираются в теме, а просто переписывают друг у друга статьи из ТОП-10 поисковой выдачи, создавая бесконечный цикл рерайта пустоты.
Как на это реагируют поисковые системы?
Они ищут тех, кто реально решает проблему пользователя. И им, по большому счету, все равно, знали вы про методы продвижения или нет, если вы создаете лучший ресурс в нише с точки зрения поисковой системы.
Приведу пример из своей практики. Несколько лет назад мы начали работать с огромным бухгалтерским порталом. Этому сайту было почти 20 лет, и у них НИКОГДА не было SEO-специалиста. При этом у них было под полтора миллиона трафика в месяц, и они стабильно занимали топ-3 в дико конкурентной нише. Их секрет? Они 20 лет нанимали лучших бухгалтеров и экспертов, которые писали подробнейшие статьи, отвечающие на любой, даже самый сложный вопрос. Они не думали про фильтр, они думали про пользу для своего читателя. И поисковый робот это оценил, потому что видел по поведенческим факторам, что пользователи находят на этом сайте то, что искали.
А теперь давайте поспорим: Согласны ли вы, что эпоха «SEO-текстов», написанных по ТЗ с тошнотой и процентом вхождений, окончательно прошла? Или все-таки грамотная поисковая оптимизация текста по-прежнему не менее важна, чем его экспертная глубина? Жду ваших мнений.
Стратегии продвижения: нужно ли все менять после каждого апдейта?
После каждого заметного апдейта поисковых систем ко мне приходят с вопросом: «Алгоритмы поменялись, что теперь делать? Нужно срочно менять стратегию!». Мой ответ в 99% случаев: ничего кардинально менять не нужно.
Если ваша стратегия была построена на «серых» схемах, накрутках и попытках обмануть поисковую систему – да, вам пора паниковать. Но если вы с самого начала строили продвижение на прочном фундаменте, то никакие штормы вам не страшны. Более того, чаще всего они будут работать на вас, вымывая из топа некачественных конкурентов.
Наша команда работает по стратегии продвижения, которую мы лишь дорабатываем в нюансах. Она опирается не на сиюминутные лазейки, а на то, чего поисковые системы будут хотеть всегда:
- Глубина контента и экспертиза (E-E-A-T). Не просто отвечать на поисковый запрос, а раскрывать тему лучше и полнее всех конкурентов.
- Техническое совершенство сайта. Быстрая загрузка (Core Web Vitals), адаптивность под мобильные, чистый код, понятная структура. Сайт не должен мешать пользователю и роботу.
- Положительный пользовательский опыт (UX). Человеку должно быть легко и приятно находиться на вашем ресурсе, находить информацию и совершать целевые действия. Это напрямую влияет на поведенческие факторы, которые становятся все важнее.
Финальный вывод, который я хочу вынести на обсуждение
Перестаньте гоняться за трюками. Перестаньте пытаться «обыграть» алгоритмы. Сделайте сайт, который искренне помогает вашему клиенту. И тогда любые обновления будут оказывать на вас только положительное воздействие.
А теперь слово вам, коллеги! Как вы адаптируете свои стратегии после обновлений? Есть ли у вас чек-лист первоочередных действий и проверок?
Комментарии