Структура URL – один из факторов, который напрямую влияет на SEO и пользовательский опыт. Грамотно составленные адреса повышают кликабельность сниппетов, усиливают тематическую релевантность и улучшают пользовательский опыт. Александр Шестаков, руководитель платформы LinksSape, делится четырьмя методами, которые помогут оптимизировать URL и увеличить трафик.
Метод 1. Размещение ключевиков в URL
Релевантные ключевые слова в URL повышают шансы на попадание в топ и помогают пользователю сразу понять содержание страницы.
Рассмотрим два примера URL – с ключевиком и без:
- https://www.example.com/category1/123456
- https://www.example.com/recipes/vegetarian-lasagna
В первом примере URL не дает никакого представления о содержимом, а во втором явно указывает, что на странице рецепт вегетарианской лазаньи.
Правильное использование ключевых слов в URL может улучшать SEO-показатели, при этом рекомендуется:
-
Избегать перенасыщения – в URL стоит использовать одно-два ключевых слова, максимально точно отражающих содержимое страницы. Перенасыщение ключевиками может стать негативным фактором при ранжировании.
-
Разделять слова дефисами – так URL проще читать. А вот нижние подчеркивания _ или пробелы в адрес лучше не помещать: они некорректно обрабатываются поисковиками.
-
Создавать описательные URL – структура должна быть информативной и понятной.
Метод 2. Оптимизация структуры URL
Короткие URL проще читать, копировать и запоминать: это повышает вероятность клика и улучшает восприятие страницы и пользователями, и поисковыми системами. Такие URL также удобнее вставлять в тексты, социальные сети и электронные письма: ссылкой проще делиться, а значит, выше шанс получить переходы на сайт.
Сравните, насколько выигрышнее смотрится лаконичный адрес страницы:
- https://www.example.com/category/subcategory/2024/03/28/title-of-the-article-in-the-url-with-all-keywords-and-unnecessary-information
- https://www.example.com/article-title
Первый адрес содержит избыточную информацию, включая дату публикации и папки категории и подкатегории. Такой URL неудобно использовать и почти невозможно запомнить.
За счет чего можно сократить длинные адреса:
-
Добавляйте короткие, но описательные слова – стремитесь, чтобы URL был информативным, не содержал лишних слов и символов. Не используйте общие или технические обозначения в URL вроде item123 или doc456. Вместо этого используйте понятные термины, отражающие содержание страницы: blender-bosch, usloviya-dostavki.
-
Избегайте ненужных параметров – идентификаторы сессий или избыточные параметры сортировки, не влияющие на содержимое, могут значительно увеличить длину адреса. Google в официальных рекомендациях также подчеркивает важность простой и логичной структуры URL без лишних параметров.
-
Используйте ЧПУ – человеко-понятные URL. Это адреса страниц, которые выглядят читаемо для пользователя и отражают содержимое. Страница https://www.example.com/index.php?page=123 не дает никакой информации о содержании страницы, в то время как URL https://www.example.com/about-us ясно указывает, что пользователь попадет на страницу о компании.
-
Оптимизируйте структуру URL – формируйте адрес таким образом, чтобы он отражал иерархию сайта, но при этом избегайте избыточной вложенности. Например, используйте http://example.com/widgets вместо https://example.com/products/items/widgets.
Кроме того, при использовании коротких URL в том случае, если у вас не внедрена микроразметка хлебных крошек, в выдаче они будут смотреться выигрышнее, чем длинные адреса:
Сниппет второго сайта выглядит аккуратно благодаря короткому URL-адресу даже несмотря на то, что микроразметка хлебных крошек не внедрена
Сравните со сниппетом сайта, у которого URL не оптимизирован и микроразметка не внедрена:
Ссылка выглядит громоздко и не умещается в сниппет целиком
Метод 3. Устранение дублирующегося контента
Если на сайте есть несколько URL, ведущих на страницы с одинаковым содержимым, поисковые системы не всегда понимают, какая версия главная. Это может привести к тому, что страницы начнут конкурировать между собой в поиске, а видимость каждой из них снизится. На SEO-языке это называется «каннибализация».
Для примера рассмотрим два адреса, ведущих на одну и ту же товарную страницу онлайн-магазина:
- https://example.com/product?color=red&size=m
- https://example.com/product?size=m&color=red
Несмотря на одинаковое содержание страниц, различие в порядке параметров приводит к разным URL – с точки зрения поисковика это две отдельные страницы. Однако, если указать один из адресов в качестве канонического, поисковые системы будут знать, какой вариант предпочтительный.
Также можно настроить сервер таким образом, чтобы порядок параметров оставался фиксированным. В нашем примере используются параметры color и size. Важно, чтобы сервер всегда возвращал их в определенной последовательности – например, сначала color, потом size. Сортировать параметры удобно по алфавиту или заранее составленному списку.
Сортировку также можно реализовать на уровне CMS, если она поддерживает маршруты и шаблоны URL.
Выше рассмотрен вариант для интернет-магазина с параметрическими данными в URL-адресах. Однако может быть такое, что информационные страницы содержат схожий контент. Например, на сайте размещены две статьи: «Как подключить посудомоечную машину» и «Как установить посудомоечную машину». Выдача по этим запросам одинаковая, и в этом случае лучше объединить страницы в одну, более содержательную и полезную страницу.
Если не получается избавиться от дублей перечисленными способами, то нужно настроить атрибут rel=”canonical” тега <link>, указав в качестве канонической страницы ту, которая наиболее полно отвечает пользовательскому запросу и должна участвовать в ранжировании. Если страница уже каноническая, то canonical ставится на эту же страницу.
Что касается страниц пагинации интернет-магазинов, то Google и Яндекс дают разные рекомендации: Google рекомендует указывать canonical на саму себя для каждой страницы пагинации, считая ее частью важного контента. Яндекс, наоборот, советует каноникализировать только первую. Если для вас важно продвижение в обоих поисковиках, задачу можно решить так: оставить canonical на саму себя и при необходимости ограничить индексацию пагинации для Яндекса через robots.txt или метатег noindex в коде страницы. Это поможет индексировать все необходимые товарные карточки и избежать избыточного краулинга.
Метод 4. Внедрение гибкой структуры для масштабирования
По мере роста интернет-магазина появляются новые категории, фильтры, подборки, брендовые страницы. Структура URL должна быть готова к расширению: не ломаться при изменении каталога и не требовать постоянных правок при добавлении новых страниц.
Что важно в масштабируемой структуре:
-
Плоская структура для карточек товаров. Для карточек нет необходимости указывать категорию или подкатегорию. URL, лежащий в папке /products/ без дополнительной вложенности проще поддерживать. Сравните:
example.com/products/blender-bosch-msm66150
example.com/kitchen/blenders/bosch/blender-msm66150
Во втором случае при смене категории придется делать редирект.
Кроме того, такой подход исключает дубли, которые могли бы возникнуть, если бы товар находился в разных категориях.
-
Отдельные разделы для категорий, подборок и брендов. Под категории и страницы брендов логично делать читаемые URL с иерархией:
/brands/bosch, /products/blenders, /podborki/dlya-kuhni
Такая организация URL отражает смысловую структуру сайта, помогая пользователю ориентироваться. Поисковые системы тоже любят такие адреса: благодаря четкой структуре они понимают, как организован сайт, и помогают правильно распределять краулинговый бюджет.
Итоги
URL-структура – это часть архитектуры сайта, которая требует системного подхода. Важно не просто следовать отдельным рекомендациям, а оценивать, как адреса работают в связке с навигацией, шаблонами, фильтрацией и расширением структуры сайта. Если организация URL-адресов мешает хорошему ранжированию, портит общее впечатление пользователя и создает технические проблемы, используйте перечисленные советы, чтобы исправить ситуацию. При этом важно выстраивать и внедрять правильную структуру URL комплексно, чтобы она действительно решала задачи поискового продвижения.
Комментарии