Компании Google, Facebook, Amazon и TikTok подняли стоимость рекламы в своих сервисах. В связи с этим их рекламная выручка во втором квартале 2021 года значительно возросла. Издание Business Insider сообщило о том, что стало этому причиной, и сравнило цены на разных платформах на базе моделей ценообразования CPM и CPC.
Как пишет SEOnews, в сети Facebook показатель CPM вырос на 89%. В компании подтверждают, что реклама в сопоставлении со вторым кварталом 2020 года подорожала на 47%. Это связано с нововведениями в политике конфиденциальности Apple, которые усложнили работу таргетинга. Во втором квартале 2021 года компания заработала на рекламе 28,58 млрд долларов.
На платформе YouTube стоимость тысячи показов баннера в сравнении с июлем прошлого года выросла на 108%. Данное повышение связано с оттоком рекламных бюджетов с ТВ в цифровые каналы. Так, во втором квартале нынешнего года сервис заработал на рекламных объявлениях 7 млрд долларов, а в годовом исчислении рост составил 84%.
Что касается Google, то в июле цена за тысячу показов в сервисах компании выросла на 198%. Стоимость клика в поисковике и Google Shopping во втором квартале составила примерно $1, а это на 40% больше, чем в том же периоде 2020 года.
В сервисе TikTok показатель CPM вырос в сравнении с прошлым на 92%. Это отражает, что продвижением на данной платформе помимо молодежи заинтересовались и крупные компании.
На Amazon стоимость клика во втором квартале 2021 года выросла на 20%, и это актуально для всех форматов рекламы на платформе. Больше всего повышение цен затронуло сферы красоты и ритейла. Здесь основная причина роста расценок – увеличение спроса на интернет-рекламу и новые расходы в связи с переключением розничных продавцов на e-commerce.
Комментарии