По сути, лендинг состоит из одной страницы, но, несмотря на это, его можно успешно оптимизировать и получать больше трафика. Александр Шестаков, руководитель платформы LinksSape, рассказал, какие шаги помогут продвинуть лендинг в поисковой выдаче и сделать его более привлекательным для поисковиков и потенциальных посетителей.
Шаг 1. Изучить интент пользователей
Перед тем как приступать к продвижению, проанализируйте, что именно ищет ваша целевая аудитория в сети – каков интент ее запросов.
Изучать спрос можно с помощью Вордстата. Размещайте контент в соответствии с ожиданиями пользователей. Обязательно изучите топ выдачи по важным для вас ключевикам, сформируйте структуру лендинга. Заодно можно придумать, чем заинтересовать аудиторию, чтобы выглядеть выигрышнее конкурентов.
Шаг 2. Ускорить индексацию
Начать продвижение необходимо с проработки индексации – если лендинг не будет индексироваться, остальные этапы не будут иметь смысла. Применяйте страницы-аддурилки, чтобы извещать поисковик о создании лендинга.
Ускорить индексацию помогают входящие ссылки, например, их можно разместить в комментариях на тематических форумах или порталах, а также в социальных сетях. Кроме того, можно добавить и несколько арендных ссылок с ресурсов СМИ, имеющих высокий трафик.
Шаг 3. Проработать семантическое ядро
При оптимизации лендингов сбор семантики – сложный процесс, который приходится делать без помощи инструментов автоматизации. Впрочем, упрощает его небольшой размер ядра. Обычно на одной странице сложно продвигать более 2-4 десятков запросов.
Чтобы отобрать оптимальные ключевики, придерживайтесь следующих рекомендаций:
- Продвигать лендинг по высокочастотным запросам практически невозможно, поэтому в ядро их лучше не включать. От значительной части среднечастотных запросов также придется отказаться.
- Необходимо найти запросы со средней и низкой частотностью, которые также имеют низкую и среднюю конкурентность. Отбирать их лучше вручную.
- Используйте схожие или одинаковые леммы для всех запросов, поскольку текстового контента на лендингах обычно немного и большое количество ключевиков не получится разместить органично.
- Старайтесь подбирать ключевики, которые будут релевантны по отношению к доменному имени продвигаемого лендинга.
Шаг 4. Проработать контент лендинга
Помимо непосредственно текста на сайте, проработайте заголовки, подписи и метатеги.
Вот что поможет увеличить ценность контента и не навредить лендингу:
- Старайтесь не злоупотреблять ключевиками на первом экране, где располагается оффер – этот контент ключевой и обеспечивает основную долю успеха.
- Наиболее ценные ключевики размещайте в тексте метатегов заголовка и описания страницы.
- Также добавьте основной ключевик в текст заголовка H1, но измените его форму, чтобы он не совпадал с метатегом. На лендинге можно разбить текст дополнительными заголовками типа H1, чтобы поисковик воспринимал их как отдельные разделы.
- Если вы указываете цену продукции компании или предлагаемой услуги, обязательно прописывать ее текстом, чтобы поисковики могли ее прочитать.
- Не размещайте текст в виде изображений, поскольку текста на лендинге мало и его необходимо использовать по-максимуму для размещения ключевиков.
- Добавляйте слова и фразы семантического ядра в тексты кнопок, форм и кода сайта.
- Распределяйте текстовый контент по сайту равномерно, убедитесь, что лендинг содержит не менее 10 000 символов текста и не уступает основным конкурентам по информативности.
Шаг 5. Улучшить поведенческие факторы
Лендинг будет лучше ранжироваться, если улучшить показатели времени, которое пользователи проводят на сайте – чтобы оно составляло не менее 60 секунд – и уменьшить долю отказов – чтобы она не превышала 10%.
Способов улучшить привлекательность лендинга существует несколько:
- Размещайте интерактивные элементы и блоки – слайд-шоу с фото и видео, а также фильтры или услуговые калькуляторы.
- Добавьте на лендинг приложение с онлайн-консультантом.
- С помощью Вебвизора Яндекса проанализируйте, какие участки лендинга наиболее, а какие – наименее интересны вашей аудитории.
Шаг 6. Усовершенствовать структуру ссылок
На лендинге также должна быть проработанная внутренняя перелинковка. Улучшить ее могут следующие меры:
- Постройте иерархию контента – ставьте ссылки, ведущие на основные фрагменты текста, или сделайте навигационную панель. Пользователи должны иметь возможность попасть на ключевой участок страницы из любой ее точки.
- Используйте информативные анкоры для внутренних ссылок, чтобы поисковики понимали, как разные элементы контента связаны между собой.
- Старайтесь, чтобы ссылки выглядели органично и дополняли уже изложенную на сайте информацию.
Шаг 7. Добавить входящие ссылки
Продвигать лендинг ссылками можно, однако нужно учитывать некоторые особенности:
- Делайте основной упор на получении брендового трафика. Размещайте статейные ссылки в статьях и обзорах на тематически близких ресурсах.
- Также имеет смысл размещать ссылки на сайтах СМИ, поскольку они положительно сказываются на видимости в выдаче.
- Добавьте ссылки на соцсети в виде кнопок.
- Разместите ссылки на лендинг в отраслевых справочниках и каталогах – это не потребует затрат бюджета и позволит эффективно продвигаться.
Шаг 8. Поднять скорость загрузки
Лендинг должен загружаться полностью не дольше, чем за 4 секунды. В противном случае нужно оптимизировать его скорость:
- Кэшируйте и сжимайте изображения, а также другие крупные файлы на лендинге.
- С помощью Google PageSpeed Insights узнайте, что именно снижает скорость загрузки, особенно – при просмотре на мобильных гаджетах.
Шаг 9. Проанализировать результаты
Внимательно изучайте, какие из каналов привлечения трафика более эффективны. Для этого можно применять различные бесплатные инструменты от Яндекса и Google. Они позволят определить, как сайт индексируется, убедиться в отсутствии ошибок, а также определить, по каким запросам приходит больше пользователей, какие из них дают больше конверсии. Аналитика позволит скорректировать продвижение лендинга и увеличить его эффективность.
Комментарии