15 лучших книг по цифровому бизнесу

Чтобы добиться успеха в сфере digital-бизнеса, необходимо понимать принципы продвижения в интернете, знать, как применять подходящие инструменты, а также чувствовать тренды. Разобраться в этих вопросах поможет наша подборка полезных книг, в которых освещаются темы разработки стартапов, изучения клиентов, тестирования бизнес-моделей и другие важные для IT-предпринимателей аспекты.

Оюна Кожушко, Игорь Чуркин, Андрей Агеев «Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного использования»

Книга «Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного использования», написанная коллективом авторов, представляет собой учебное пособие с практическим уклоном. Содержащаяся в этом издании информация основана на 10-летнем опыте работы компании Intelsib на российском рынке.

В нем вы найдете детальные описания работы с реальными клиентами, изучив которые читатель сможет понять проблематику сайтов и увидит возможности для повышения их конверсии.

Книга может быть полезна как в новичкам в digital-сфере, так и профессионалам. Данные авторами советы помогут составить эффективную стратегию интернет-маркетинга и увеличить продажи.

Маргарита Зобнина, Николай Давыдов, Сергей Ашин «Стартап-гайд. Как начать... и не закрыть свой интернет-бизнес»

Книга содержит практические рекомендации и описание инструментов, необходимых для создания интернет-стартапа. Авторы, являющиеся ведущими экспертами венчурного рынка и добившимися успеха российскими стартаперами, делятся краткими и четкими советами о том, как довести свой стартап до уровня крупного бизнеса.

Читатель узнает, как грамотно начать и успешно развивать собственный интернет-бизнес в России, как избежать частых ошибок, которые совершают многие стартаперы, как справляться с самыми трудными задачами на всех этапах раскрутки проекта.

Джефф Сазерленд «Scrum. Революционный метод управления проектами»

Методика организации совместного рабочего процесса Scrum, изобретенная программистами Джеффом Сазерлендом и Кеном Швабером, стала популярной во всем мире, в том числе в нашей стране, поскольку позволяет выстроить отлаженную работу на проекте.

В издании говорится о том, как построить работу команды и решать поставленные задачи за небольшой срок. Скорость внедрения продукта особенно важна в сфере IT-разработок, поэтому ее используют многие команды, работающие в области разработки ПО.

Книга написана интересно, легко читается и содержит большое количество простых и понятных примеров.

Брэд Фелд, Дэвид Коэн «Стартап в Сети. Мастер-классы успешных предпринимателей»

Издание, в котором представлены реальные кейсы, поможет найти ответы на вопросы:

• Как работать с новыми идеями?
• Как собрать команду?
• Как суметь защитить свою идею?
• Когда стоит обращаться к инвестору?
• Как разработать и усовершенствовать продукт?

Авторы – опытные практики – смогли охватить все стороны процесса запуска нового проекта. Это книга для тех, у кого есть идея, желание реализовать ее и заработать на этом. После прочтения вы сможете избежать многих досадных ошибок и сэкономить время на их исправление.

Мара Эйнштейн «Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете».

Автор этой книги не одно десятилетие проработала в рекламных агентствах. Она рассказывает как о теоретических аспектах создания нативной рекламы, так и делится с читателями наиболее успешными примерами качественной работы маркетологов.

Издание повествует о том, как создать рекламный контент, в котором сложно распознать рекламу, и которым пользователи охотно и бесплатно делятся друг с другом. В книге, интересной и начинающим, и профессионалам рекламного рынка, описываются тонкости продвижения на современных интернет-площадках, особенности создания «рекламы под прикрытием» – захватывающего контента, в котором невозможно распознать маркетинговую подоплеку.

Александр Остервальдер, Ив Пинье «Построение бизнес-моделей: Настольная книга стратега и новатора»

Авторы описывают оригинальную концепцию анализа, построения, а также совершенствования бизнес-моделей, используемую крупнейшими мировыми корпорациями, такими как Google, IBM, Ericsson.

Книга представляет собой практическое пособие, которое стоит прочитать каждому начинающему предпринимателю. В ней весьма доходчиво и подробно объясняется принцип создания бизнес-моделей и имеется шаблон, который поможет построить такую модель.

Авторы на примерах показывают, как можно взаимодействовать с клиентами, какие каналы сбыта использовать и т.д. Заполнив предложенный в книге шаблон, вы сможете увидеть картину вашего бизнеса целиком, выстроить логическую схему работы бизнеса, найти в ней проблемы и нестыковки, которые могут помешать добиться успеха.

Боб Дорф, Стив Бланк «Стартап. Настольная книга основателя»

Это издание считается одним из самых авторитетных курсов в мире по созданию и управлению стартапом. Авторами была разработана уникальная методика выявления и верификации потребителей, которая помогла достичь успеха тысячам предпринимателей из многих стран.

Данные в книге рекомендации подходят как для товаров, реализуемых через традиционные каналы сбыта, так и для продаваемых через интернет и мобильные каналы. Среди множества примеров, в ней содержится кейс из отечественной практики, наглядно демонстрирующий, что описанная методика работает и в России. Ознакомившись с этим практическим руководством, вы узнаете, как протестировать свои идеи на жизнеспособность и перейти от планов по созданию собственного бизнеса к активным действиям.

Авинаш Кошик «Веб-аналитика 2.0 на практике. Тонкости и лучшие методики»

Очень полезная книга для всех веб-профессионалов. Примеры из практики, приведенные автором, наглядно покажут, как работать с инструментами веб-аналитики, как иметь дело с современными стремительно развивающимися технологиями и трендами, включая соцмедиа, видео, мобильные средства.

Автор расскажет, как подсчитывать экономическую ценность своего веб-ресурса, измерять макро- и микроконверсии для сайтов e-commerce, некоммерческих ресурсов и веб-сайтов B2B. Прочтя эту книгу, вы поймете, как извлечь пользу от методологий аналитики, которая связана с поиском и поисковой оптимизацией, и что нужно сделать для создания по-настоящему ориентированных на клиентов веб-сайтов.

Майк Микаловиц «Стартап без бюджета»

Книгу стоит прочесть тем, кто начинает свой бизнес, имея крайне ограниченные ресурсы. Автор наглядно показывает, что недостаточность или даже отсутствие стартового капитала не являются основным препятствием.

Майк Микаловиц, предприниматель и основатель трех успешных компаний, делится советами, как начать свой бизнес, вдохновиться и выбрать идею, дает грамотный, проверенный на практике пошаговый алгоритм создания доходного предприятия при минимуме исходных ресурсов. Плюсы издания – необычный стиль изложения и много конкретных советов.

Джейк Кнапп, Джон Зерацки, Брейден Ковитц «Спринт: Как разработать и протестировать новый продукт всего за пять дней»

Большинство методов разработки новых продуктов требуют много времени, однако в компании Google разработали методику «Спринт», позволяющую протестировать любую идею всего за 5 дней. Авторы раскрывают все секреты «Спринта»: каким образом создать новый продукт за 1 рабочую неделю, провести его тестирование на потенциальных потребителях, затем определить дальнейшую бизнес-стратегию и при этом свести к минимуму все возможные риски.

Акцент в книге сделан на командную работу, авторы приводят эффективные тактики работы с коллективом. Повествование изобилует примерами, подробностями и деталями, в книге даются четкие рекомендации, а стиль изложения легок для восприятия.

Книгу можно воспринимать не только как руководство к работе по спринтам, из нее также можно узнать, как организовать работу команды для поиска вариантов решения сложной проблемы, как выдвинуть гипотезы и протестировать их на реальных клиентах.

Сет Годин «Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся!»

Перед запуском стартапа стоит оценить, насколько уникален ваш продукт. Если ваше предложение отличается от большинства, привлекает внимание и выделяет вас среди остальных, вам не понадобится тратить большие деньги на рекламу.

Автор предлагает много идей и советов, как отличиться от конкурентов, которые актуальны в том числе и в реалиях российского рынка. Книгу можно рекомендовать как собственникам компаний, так и всем специалистам, занимающимся маркетингом.

Артем Сенаторов «Битва за подписчика "ВКонтакте". SMM-руководство»

Издание поможет разобраться в технических, а также психологических аспектах SMM-продвижения в самой популярной отечественной социальной сети.

Создатель сообщества «Литорг» Артем Сенаторов в интересной и доступной форме рассказывает о том, как продвигать свой интернет-паблик, не повторять чужих ошибок, привлекать и удерживать подписчиков, настраивать рекламу, развлекать читателей, создавать и публиковать контент. Автор дает краткие и толковые советы, которые подкреплены примерами и наглядными иллюстрациями.

Алекс Экслер «Ozon.ru. История успешного интернет-бизнеса в России»

Эта книга – весьма полезное чтение для тех, кто задумывается о собственном интернет-проекте. Старейший интернет-магазин в России Ozon существует с 1998 года. Автор описывает, кем и как был придуман этот проект, рассказывает о пути его развития, какие инвесторы работали с ним в разные периоды времени, с какими проблемами сталкивалась компания и как они решались, какие инновации применялись.

Прочтя книгу, можно составить выводы о том, как добиться популярности и получить достаточное число клиентов даже при продаже товаров по ценам выше, чем в интернет-магазинах конкурентов.

Перри Маршалл, Брайан Тодд «Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords»

Книга представляет интерес для интернет-маркетологов, сотрудников рекламных и диджитал-агентств, а также интернет-предпринимателей. Ознакомившись с ее содержанием, вы научитесь планировать рекламную кампанию в Google AdWords, узнаете все о подборе правильных ключевых слов, о том, как составлять привлекающие внимание пользователей рекламные объявления, анализировать различные показатели вашей кампании и эффективно использовать продвинутые инструменты от Google.

За счет стиля изложения книга читается легко и с интересом, информация охватывает не только контекстную рекламу, но и другие способы успешного продвижения проекта в интернете.

Филипп Царевский «Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею»

Отличное практическое руководство по контекстной рекламе Яндекс.Директ для новичков и не только. Автор рассказывает, как разработать индивидуальную стратегию для конкретного бизнеса, продумать и реализовать рекламную кампанию с учетом уникальности вашего проекта.

Книга написана простым языком, информация доступна для понимания и быстро усваивается. Резюме в конце каждой главы позволяет закрепить основные тезисы, также пособие содержит практические задания для отработки полученных знаний.