Эксперты выяснили, что с начала 2022 года в среднем на 20% увеличилось число продавцов, отказывающихся от собственных сайтов в пользу продажи на маркетплейсах. Основные причины заключаются в экономии ресурсов на рекламу и блокировке иностранных социальных сетей, которые для многих небольших компаний были главным каналом привлечения клиентов.
Этот факт также подтверждает увеличение числа продавцов на маркетплейсах. Например, на Wildberries их количество возросло более чем в два раза и составило более 1 млн, причем свыше 90% – это представители малого и среднего бизнеса. На Яндекс Маркете число индивидуальных предпринимателей удвоилось еще в марте.
Коммерсантъ пишет, что растущий интерес к маркетплейсам обусловлен отсутствием высоких затрат и инвестиций на старте и в процессе развития этого канала. Даже несмотря на жесткие условия в ряде случаев, подобные платформы позволяют привлечь высокий трафик и использовать рекламные инструменты без значительных вложений.
В качестве другой причины, повлиявшей на решение компаний перейти в маркетплейсы, предположительно является рост стоимости рекламного трафика в интернете. В то время как в запрещенных на данный момент социальных сетях цены были ниже.
Эксперты считают, что продавцы, отказываясь от своих сайтов, хотят не только снизить затраты, но и переложить на маркетплейсы ответственность в сфере кибербезопасности, включая сохранность сведений о клиентах. Это происходит на фоне роста количества мошеннических сайтов, маскирующихся под страницы известных брендов, а также введении оборотных штрафов за допущение утечки данных пользователей.
Комментарии
Это для тех кто не знает - все выглядит красиво. Ведь маркетплейс - это респектабельно, модно и чего-то ещё.