В 2022 году российские компании столкнулись с необходимостью смены некоторых каналов коммуникаций с аудиторией и поиском новых рекламных площадок. Изменения затронули и размещаемый ими в сети контент. Сегодня поговорим о том, какие коррективы стоит внести в контент-маркетинг с учетом текущей непростой обстановки.
Пути распространения контента
Можно выделить несколько основных направлений для распространения контента. Это традиционные СМИ (ТВ, радио и печатные издания) и сайт компании, где вы можете вести блог с полезными для аудитории статьями, которые помогут не только поднять веб-ресурс в поисковой выдаче, но и завоевать доверие к вашей организации как к эксперту в своей сфере. Также важным инструментом являются социальные сети.
Паблики компании в соцсетях дают возможность быстро коммуницировать с клиентами, получать от них обратную связь и позволяют собрать вокруг своего бренда единомышленников. В связи с ограничениями работы и блокировками некоторых популярных площадок, стоит задействовать другие каналы продвижения из числа доступных:
- Российская соцсеть ВКонтакте предлагает множество полезных инструментов для развития бизнеса. В сообществах можно публиковать самые разные виды контента: обычные посты с картинками, лонгриды, оформленные в виде статьи, истории, видеоконтент, а также подкасты. Площадка имеет собственную платежную систему VK Pay и позволяет создать на своей странице интернет-магазин. Также ВКонтакте предлагает различные способы монетизации сообщества, несколько видов рекламы и широкие возможности по ее настройке.
- Соцсеть Одноклассники показала большой рост аудитории за последний год. Площадка имеет свою специфику, контент следует адаптировать под запросы и интересы основной аудитории, которая состоит преимущественно из пользователей 35-55 лет.
- Популярный мессенджер Telegram также прекрасно подходит для продвижения проектов с помощью каналов, которые являются аналогами сообществ в соцсетях. На этой площадке важно публиковать проработанный и интересный текст, изображения здесь играют второстепенную роль.
- Площадка Дзен предлагает несколько форматов контента: текст, видео, короткие ролики и трансляции. Данная блог-платформа ориентируется на интересы читателя и выдает релевантный контент, а значит, любая публикация имеет шанс получить бесплатные просмотры.
Формы контент-маркетинга
Среди самых популярных и эффективных на сегодняшний день способов подачи информации о бизнесе можно назвать следующие:
- В настоящее время одним из главных способов распространения и потребления информации по праву считается видеоконтент. Заведите канал на Rutube или YouTube, делитесь роликами в социальных сетях.
- Публикуйте развернутые экспертные статьи по тематике вашего бизнеса. Поделитесь в своих текстах профессиональным опытом, проанализируйте тренды, просвещайте свою аудиторию в различных аспектах вашей деятельности.
- Подкасты также популярны, поэтому не пренебрегайте созданием аудиоконтента. Размещайте на общедоступных платформах подкасты своего бизнеса, приглашайте экспертов и обсуждайте с ними важные для ваших клиентов вопросы.
Также вы можете разместить на своем сайте гибридный контент. Совмещайте полезную информацию и развлекательный контент в различных формах. Вы можете написать статью с полезной информацией, снять по теме этой публикации видео и вставить окошко плеера непосредственно в текст. По проблематике статьи можно создать инфографику и также разместить ее в тексте или добавить подкаст с комментарием эксперта по данной теме.
Какой контент выпускать в новых реалиях
При разработке контент-стратегии необходимо учитывать изменение ситуации в стране и в мире. В кризисные времена следует более внимательно следить за стилем и тоном публикаций, а от какого-то определенного типа контента, возможно, стоит на время отказаться, так как он может быть неуместен в сложившейся ситуации.
Читайте также
Лучше придерживаться спокойного и сдержанного тона, а акцент делать на полезных и содержательных материалах. С развлекательным контентом и шутками следует быть осторожнее, хотя полностью от юмора отказываться не стоит – такие публикации подбодрят читателя в трудное время и поднимут ему настроение.
Стоит уделить внимание проблемам, с которыми приходится сталкиваться клиентам вследствие произошедших событий, и дать информацию, помогающую им решить возникающие сложности. Например, после того как некоторые сервисы перестали работать с российскими пользователями, приобрели популярность подборки альтернативных вариантов, которые могут послужить заменой привычным инструментам.
Подстраивайтесь под новостную повестку, используйте инфоповоды в качестве способа продвижения компании. Выбирайте новости, которые относятся к вашей сфере бизнеса и могут напрямую касаться ваших клиентов, но обязательно добавляйте что-то свое. К примеру, сделайте прогноз событий, разберите новый закон, разработайте инструкцию для читателей, где поясните, что необходимо делать в сложившейся ситуации. Ситуативный маркетинг предполагает быструю реакцию – публикацию следует выпускать немедленно, если написать статью спустя неделю, она принесет намного меньше трафика, а то и вовсе окажется неактуальной.
В заключение отметим, что, если вы хотите получить от контента максимум, продвигать его следует по всем доступным каналам, о которых мы упоминали выше: медиа, блог-платформы, социальные сети, рассылки, видеохостинги, а также платформы для подкастов.
Комментарии