Охваты блогеров падают, алгоритмы становятся жестче, аудитория меньше доверяет рекламе. Поэтому в 2025 году недостаточно найти блогера, дать ему денег и получать продажи. Теперь важно учитывать любые изменения в поведении аудитории, правильно выбирать эффективные платформы и тестировать разные форматы взаимодействия.
Команда WOWBlogger совместно с экосистемой для аналитики блогеров WhoIsBlogger выяснили:
- почему привычные методы продвижения у блогеров больше не эффективны;
- какие механики работают в 2025 году;
- по каким причинам инфлюенс-реклама может не окупиться.
Почему привычные форматы больше не работают?
За последние годы сфера инфлюенс-маркетинга изменилась намного сильнее, чем за все последнее десятилетие, потому что падают охваты, усложняются алгоритмы, выросла конкуренция.
Почему это происходит?
Рекламодатели спрашивают: почему охваты упали резко не на 20%, а сразу в 2-3 раза? Где и как рекламироваться, если привычные форматы больше не работают.
Мы живем в период серьезных перемен. Раньше было просто: нашел блогера, отправил деньги на карту, разместил рекламу, получил результат. Сегодня все иначе.
По данным Mediascope, в феврале 2024 года Instagram* ежедневно посещали почти 7 млн россиян старше 12 лет. И это почти в 6 раз меньше, чем два года назад. Люди не только покидают платформу, но и сокращают время на ней. Продолжительность средней сессии на площадке сократилась на ~17%.
Пока Instagram* и Facebook* из-за запретов теряли аудиторию, другие платформы активно ее перетягивали. До блокировки Instagram* был фаворитом среди соцсетей, куда вливались деньги (около 80% рекламных бюджетов на блогеров уходило именно в Instagram*). Сегодня, в 2025 году по разным данным доля на Telegram достигает 40-80% рекламных бюджетов.
Так, например, у клиентов биржи WOWBloogger 80-85% всех рекламных бюджетов уходят именно на рекламу в Telegram. К январю 2025 года аудитория мессенджера достигла ~91 млн пользователей. Это на 7 млн пользователей больше, чем в прошлом году.
ВКонтакте тоже растет. За год площадка привлекла 3,54 млн пользователей, а число активных авторов выросло до 21 млн.
С чем связаны такие изменения?
Ужесточается алгоритмы органического охвата блогеров, падают охваты, рекламодатели вынуждены увеличивать свои бюджеты на рекламу. Растет конкуренция за внимание, так как пользователи сейчас перегружены контентом. Стандартные рекламные форматы теряют эффективность.
Аудитория меняет площадки из-за блокировок и законодательных изменений. Также изменились сами пользователи: стали более скептичными, пролистывают рекламу, и уже меньше доверяют блогерам.
Инфлюенс-маркетинг перестал быть простым, как 4 года назад. Теперь недостаточно просто выбрать блогера. Важно понимать, где находится ваша целевая аудитория, какие форматы работают, и как встроить вашу рекламу в привычное поведение аудитории.
Какие механики инфлюенс-маркетинга работают в 2025 году?
- Амбассадорские программы. Блогеры, которые регулярно работают с брендом. Механика помогает выстроить доверие с аудиторией. Аудитория понимает: блогер действительно пользуется продуктом в повседневной жизни.
-
Интерактивные механики. Вовлечение аудитории через активное участие: розыгрыши, челленджи, голосования.
- Нативная реклама. Органичное продвижение через личный опыт блогера, где продукт естественно вписывается в контент.
- Использование аналитики. Необходимо анализировать блогеров (важно это делать при помощи сервисов аналитики) и эффективность рекламных кампаний. Лучший рабочий вариант для оценки эффективности рекламы – использование промокодов.
- Тестирование гипотез. Ищите новые форматы, нестандартные решения. Часто бывает так, что блогеры, от которых вы не ожидали большого эффекта, дают намного лучший результат, чем те, на кого вы изначально сделали ставку.
ТОП-5 ошибок, почему реклама у блогера не окупается
- Неверный подбор блогеров
Как избежать: анализируйте статистику блогеров, проверяйте аудиторию, используйте сервисы аналитики. -
Излишне рекламный посыл
Как избежать: давайте блогерам больше свободы в подаче, чтобы интеграция выглядела естественно. -
Отсутствие продуманной воронки
Как избежать: тестируйте оферы, создавайте понятные посадочные страницы, улучшайте пользовательский путь. -
Разовые размещения без стратегии
Как избежать: выстраивайте долгосрочные кампании, работайте с блогерами на постоянной основе, внедряйте амбассадорские программы. -
Игнорирование аналитики
Как избежать: отслеживайте не только просмотры, но и взаимодействие аудитории, ROI, используйте UTM-метки и другие метрики.
Реклама у блогеров в 2025 году требует гибкости и стратегического подхода. Старые методы не работают вообще или уже не такие эффективные, как раньше. Сегодня успешные кампании строятся на амбассадорстве, нативной рекламе, интерактивных механиках и глубокой аналитике.
Тестируйте новые механики, адаптируясь к трендам, и выстраивайте долгосрочные стратегии. Сегодня они вовлекают аудиторию и приносят стабильные результаты.
*принадлежат компании Meta, которая признана в РФ экстремистской организацией и запрещена
Комментарии