Как попасть в быстрые ответы Google и Яндекса

Продвижение сайта – один из главных этапов при продвижении всего бизнеса. Делать это можно разными способами, но одним из самых эффективных и менее затратных является попадание в топ в органической выдаче. Но помимо топа существует еще такой блок с быстрыми ответами, причем и в Яндексе, и в Google.

О нем мы и поговорим в этой статье – я расскажу, что это вообще такое и как в такой блок попасть.

Что это за быстрые ответы?

Быстрые ответы – это отдельный блок в поиске, он же расширенный сниппет или выделенное описание. Их основная задача заключается в повышении полезности контента для посетителей. В Google отображаются между платной и органической выдачей, в так называемой нулевой позиции. В Яндексе так же, иногда еще сбоку и среди результатов поиска. Но иногда бывает и так.

Какими бывают быстрые ответы в поиске Яндекса

В такой рамке кроме текста могут содержаться изображения, видеоролики, списки и так далее. При нажатии на этот блок у пользователя во вкладке открывается сайт, там он чаще всего автоматически перенаправляется на выделенный фрагмент.

Как формируются блоки с быстрыми ответами

Автоматически! Если подробнее, то для начала алгоритм находит сайт с релевантным материалом и хорошими показателями вовлеченности, вроде посещаемости, кликабельности, дочитываний и так далее. Затем выбирает из текста подходящий фрагмент и помещает его в специальную рамочку.

Если пользователям этой информации хватит, и они не перейдут ниже, значит, фрагмент рабочий и он останется на нулевой позиции надолго. Если же наоборот, то алгоритм продолжит поиски более релевантного материала.

Специально помечать контент для таких описаний, к сожалению, нельзя, поэтому (оказывается!) приходится создавать качественный и полезный для аудитории контент. Но об этом чуть позже.

Кстати, для таких блоков поисковики не всегда берут материалы из топ-10. В некоторых случаях в них могут попасть данные со второй, третьей или даже седьмой страницы. Главное требование – польза.

И да! Если ваш сайт попал в быстрые ответы в Яндексе, это еще не значит, что в Google он тоже выйдет в выделенных описаниях. Все же в поисковых системах результаты ранжируются по-разному, учтите это.

Разница в быстрых ответах между Яндексом и Google

Преимущества и недостатки быстрых ответов

Самый главный плюс от попадания в такой блок – ваш сайт находится на видном месте. И располагаться он будет там до тех пор, пока поисковик не определит другой, более подходящий и релевантный по запросу ресурс.

Что касается минусов, то здесь стоит отметить отсутствие гарантии повышения трафика и кликабельности за счет попадания в этот блок. То есть пользователь увидит короткий ответ на свой вопрос, взятый с вашего сайта, и не факт, что перейдет по ссылке для ознакомления с подробностями.

И еще: если ваш материал попал в блок с быстрыми ответами, то в топе ниже он, скорее всего, отображаться уже не будет. А все потому, что по правилам сайт не может занимать сразу две строчки. Поэтому, если вы не хотите, чтобы Google и Яндекс использовали ваш контент для формулировки расширенных сниппетов, добавьте на страницу специальный метатег. Об этом у Google Developers даже есть отдельный материал.

Так как попасть в быстрые ответы?

Если же вы хотите попасть в блок с быстрыми ответами (Яндекс) или выделенными описаниями (Google), рекомендую еще при создании контента придерживаться нескольких основных правил.

Собрать основные ключевые запросы, по которым вы хотите выходить в такие блоки. Можно сформулировать их в вопросительной форме, это не так важно. А уже потом, следуя им, можете писать статьи или составлять контент-план.
Писать четко, кратко и без воды. Помните, алгоритм выбирает ваш текст, потому что считает, что он полезен пользователю. Если это действительно так, тогда в блоке с быстрыми ответами вы продержитесь очень долго. Именно поэтому писать стоит достаточно просто, чтобы читатель сразу понял, о чем вы хотите сказать в статье.
Соблюдать структуру. Она важна как для пользователей, которые ищут ответы на свои вопросы, так и для поисковых роботов. Благодаря ей материал делится на смысловые блоки, соответственно, нужный фрагмент найти гораздо проще. Даже в справке Яндекса для Вебмастеров отмечено, что при структурированном, качественном и грамотном изложении информации шансы на попадание в быстрые ответы увеличиваются.
Помечать текст заголовками. Часто в выделенные описания выводятся именно текстовые фрагменты, стоящие под заголовками H1, H2 и так далее. Их тоже надо, кстати, оформлять правильно, и тогда ваши шансы значительно повысятся.
Использовать списки. Особенно в статьях, начинающихся на «Как…». Нумерованные или маркированные, это тоже не особо важно. Главное, чтобы подходили по смыслу формулировке запроса. На примере ниже понятно, как это работает.
Добавлять определения. Чаще люди ищут информацию и формируют запросы по типу «что это такое». И если вы в материале укажете какое-то базовое понятие, вполне вероятно, что оно попадет в блок.
Вставлять таблицы. Особенно часто ранжируются различные рейтинги, сравнения, типологии и так далее. Их можно взаимозаменять списками, но в любом случае они будут ранжироваться, если составлены грамотно и просто.

В качестве дополнительного варианта стоит отметить разбавление текста картинками. И не бессмысленными, а полезными, то бишь иллюстрациями, скриншотами, схемами, инфографикой и так далее.

И не забывайте про уникальность материала!

И еще несколько полезных советов

Кроме вышеперечисленных пунктов, есть также несколько других способов продвинуться в быстрые ответы Google или Яндекса.

Использовать long tail запросы. Это те длинные фразы, содержащие 5 или больше слов. Как правило, они еще и низкочастотные. С их помощью круто продвигаются лонгриды. Правда для этого желательно применять их в подзаголовках и в точном вхождении.
Отстраиваться от конкурентов. Если сайт ваших конкурентов попал в быстрые ответы, внимательно изучите его. Обратите внимание на стиль изложения, структуру, наличие таблиц и иллюстраций и так далее. Еще лучше – найдите формулировку запроса, по которому они туда попали, и уже на основе этого формируйте собственную стратегию.
Публиковать контент на популярные темы. Здесь вы пойдете от обратного – подберете сначала интересные темы с высокочастотными запросами, а потом приступите к составлению материала. Но нет никаких гарантий, что это сработает, так как в этой нише очень высокий уровень конкуренции.

Хотя иногда, даже придерживаясь всех этих правил, не получается попасть в блок с быстрыми ответами. Или получается, но не сразу. А все потому, что еще много других людей помимо вас хотят туда попасть и тоже очень стараются. Я могу лишь посоветовать делать работу качественно, и тогда в один прекрасный момент вы добьетесь-таки своей цели ;)