Что такое синдикация контента и кому она может быть полезна

Контент – движущая сила продвижения, вне зависимости от того, какую площадку мы рассматриваем: сайт, социальную сеть, форум, медиа или блог. Однако его создание иногда может влететь в копеечку, особенно если материал экспертный.

В таком случае может отлично подойти синдикация контента – о ней я сейчас более подробно и поведаю.

В чем суть синдикации контента

Синдикация – это повторная частичная или полная публикация уже существующего контента. То есть вы можете разместить материал в своем блоге, а затем, не внося в его содержание каких-либо значительных изменений, переопубликовать на других площадках и в соцсетях, увеличив тем самым охват аудитории.

Схожее понятие – курирование контента – предполагает взятие чужого материала, но при этом его переработку под особенности своей площадки. То есть синдикация в таком случае представляет собой репост с указанием автора.

Польза

• Главное преимущество синдикации – продвижение и повышение узнаваемости бренда с минимальными вложениями за счет переиспользования материалов.
• Привлечение дополнительного трафика. Размещение материалов на других ресурсах привлечет посетителей на вашу площадку. В итоге у вас увеличится трафик.
• Повышение уровня цитирования. Помним, что указание ссылки на оригинал – одно из главных условий синдикации контента.
• Укрепление репутации. Здесь суть кроется в росте доверия посетителей. Если более посещаемые и авторитетные ресурсы будут дублировать ваш контент и при этом ссылаться на вас, то у посетителей сформируется положительное мнение о вас.
• Продвижение в социальных сетях. Синдикация контента может повысить виральность ваших публикаций в соцсетях, особенно в тематических сообществах. Главное, чтобы по содержанию они были интересны и полезны аудитории.

Риски

Главный риск – ухудшение SEO-показателей. Поисковые системы не любят, когда владельцы сайтов используют подобную стратегию, и могут за это даже наказывать – от применения санкций и падения позиций страниц до внесения в черные списки. Возможно, именно поэтому синдикацией контента не пользуются так часто, особенно в отношении SEO-текстов. 

Чтобы снизить подобные риски, рекомендуется придерживаться следующей стратегии:

1. Отдавать под синдикацию не более 10% контента на сайте.
2. Прикреплять ссылки на первоисточник.
3. Переработать материал, чтобы поисковые системы не распознавали его как дубль. Либо дождаться, пока страницы на вашем сайте проиндексируются, и только потом отдавать контент под синдикацию.

Варианты синдикации

Известные блог-платформы. На такие площадки читатели идут за длинными текстами и кейсами. Здесь нет необходимости привлекать аудиторию с нуля, так как на площадке уже есть люди. Осталось только зацепить внимание представителей целевой аудитории, преподнося интересный материал.

Дублирование статьи на тематических и специализированных ресурсах. Обычно на таких площадках обитают более-менее «теплые» посетители, расположенные к восприятию узкоспециализированной информации. Их даже можно сподвигнуть к покупке, сформировав выгодное предложение.

Размещение обзоров и подборок. Вы можете опубликовать у себя подборку материалов по определенной теме, в которой будут включены статьи известных экспертов или лидеров отрасли. Разместить такой обзор можно как у себя на сайте, так и на блог-платформе, прибавив к экспертным материалам и собственный контент. Еще хорошим вариантом будет проситься в подборки других авторов/изданий.

Рассылки. Это хороший способ оповещения пользователей о новой публикации. Он отлично подходит для быстрого распространения подборок и обзоров, а также для того, чтобы «освежить» старый материал.

Перекрестные публикации. Тут все просто – вы можете договориться с владельцем другого ресурса о взаимном дублировании материалов. Причем подобное можно делать на регулярной основе.

Социальные сети и Телеграм. Это оптимальный вариант как для одностороннего, так и взаимного дублирования контента для разных брендов. Можно репостить материал как частично, так и полностью, на свое усмотрение. Прекрасным вариантом станут анонсы и ссылки на статьи.

Платная синдикация. Для этого можно воспользоваться сервисами и соцсетями для журналистов (обычно через них компании, эксперты или PR-менеджеры продвигают пресс-релизы для размещения в СМИ) или запросите у интересующего вас издания медиакит, чтобы узнать цену публикации.

Форматы контента для синдикации

Статьи. Новости, интервью, мастер-классы – все это подойдет для дублирования. А если при повторной публикации добавить собственные примечания, пост вполне сойдет и за новый авторский контент.

Экспертное мнение. Здесь вы просите какого-либо эксперта предоставить свой комментарий, а потом договариваетесь о том, чтобы ссылку на готовый материал он позже разместил и у себя на каналах.

Кейсы. Если у вас готовых примеров нет, то можно запросить кейс у другой компании. Или же можете сами предлагать свои кейсы для размещения на других крупных ресурсах, что привлечет огромную аудиторию на ваши площадки.

Видео и вебинары. Интервью и экспертные комментарии в формате видео очень хорошо вирусятся, особенно если в них обсуждаются острые темы. Вебинары можно распространять через YouTube или RuTube, в социальных сетях.

Аудио и подкасты. Как и в прошлом примере, можно продублировать у себя тематические аудио или же подкасты, размещенные на стриминговых платформах. Причем можете ссылаться на них как в собственных материалах, так и включать в подборки. Кстати, в блоге шикарно зайдут расшифровки.

Гайды и инструкции. Можете договориться с другими ресурсами, чтобы те составили один большой материал из ваших нескольких небольших. Что-то в духе гайда со ссылками на ваш сайт.

Инфографики и презентации. Это хороший способ оживить давно вышедший контент, а затем продвигать его через другие, более авторитетные ресурсы.

Полезные советы

1. Адаптируйте контент. Учитывайте особенности разных площадок, а также запросы и интересы их целевой аудитории.
2. Не отдавайте под синдикацию весь контент. Это ухудшит ваши SEO-показатели и снизит позиции ресурса в поиске.
3. Экспериментируйте. Используйте для синдикации разные форматы и площадки, пробуйте разные темы. После вы сможете проанализировать, что больше или меньше востребовано у аудитории.
4. Постарайтесь добавить больше визуала. Те же инфографики, диаграммы, таблицы и прочие визуальные дополнения только украсят ваш материал.
5. Введите гостевой блог на сайте. Позвольте блогерам публиковаться на вашем ресурсе с материалами по подходящим тематикам. Сторонние авторы могут размещать на собственных площадках ссылки на ваш сайт и продвигать его.
6. Экспертного мнения внедряйте по возможности больше. Если какое-то утверждение специалиста подтверждается его опытом или авторитетом, пользователи будут ему доверять. А такое гораздо легче распространить и уж тем более продублировать на внешних площадках.
7. Проверяйте информацию. Перебарщивать тоже не стоит. Обязательно перепроверяйте, чтобы актуальность указанных вами сведений не терялась, все ссылки были рабочими, а решения – реальными. Иначе можете запросто лишиться доверия аудитории.