Как настроить сниппеты в Яндексе

Правильная подача сайта в поисковой выдаче — половина успеха. Красивая и информативная карточка привлекает аудиторию и повышает шансы на результативное посещение со стороны потенциальных клиентов. Поэтому надо познакомиться со сниппетами и научиться их правильно настраивать.

Что такое сниппет в Яндексе?

Это элемент поисковой выдачи, который отличается от обычных ссылок наличием дополнительной информации. Это может быть стоимость товара, его изображение, более подробное описание, адреса, время работы организаций, списки и иерархия ссылок. 

Сниппеты помогают побольше узнать о сайте и предлагаемых им услугах еще до посещения. Поисковик становится более полезным посредником между клиентом и ресурсом, экономя время незаинтересованного посетителя и привлекая больше потенциальных покупателей. 

Сниппет в поисковой выдаче Google

Сниппет в поисковой выдаче Google служит той же цели и отличается лишь некоторыми визуальными элементами, которые отображаются в анонсе сайта помимо его описания. Например, цепочку навигации эта поисковая система выводит над заголовком, а не под ним, как в Яндексе. Также описание сайта в Google состоит из двух строк (до 165 символов), тогда как в Яндексе объем текста может быть больше – до 500 знаков.

Как формируются сниппеты в поисковых системах?

Ни в одной поисковой системе нет возможности с точностью проконтролировать, каким будет сниппет. Каждый поисковик строит описание по заданным его разработчиками алгоритмам, которые ими не раскрываются в полной мере. При этом анонсы одной веб-страницы могут различаться в зависимости от запроса пользователя.

Оптимизатор может попытаться лишь косвенно повлиять на формирование сниппета, корректно заполнив seo-значимые теги и внедрив микроразметку. О правильной настройке сниппета мы подробно поговорим ниже.

Каким сайтам разрешено использовать сниппеты?

У Яндекса есть ряд требований к страницам, которые хотят размещать в поисковой выдаче сниппеты:

1. Ресурс со сниппетом обязан представлять собой интернет-магазин или другую e-commerce-платформу, дающую доступ к платным услугам. Бизнес должен быть легальным и действующим.
2. Доменное имя не может быть на русском языке. Зона .рф не подойдет из-за технических ограничений.
3. На сайте надо разместить каталог товаров или услуг и отделить его от основной части ресурса.
4. В «подвале» сайта надо разместить юридическую информацию, а также официальные контактные данные.
5. Условия приобретения товаров на сайте со сниппетами должны быть равны для всех клиентов.

Подходите под вышеизложенные требования? Тогда ознакомьтесь с условиями сотрудничества и приступайте к настройке. 

Неполный список подходящих ресурсов

Сюда входят:

• АЗС
• Аптеки
• Фитнес-центры
• Прачечные
• Гостиницы
• Детские сады
• Рестораны
• Школы
• Химчистки
• Такси
• Бары
• Бани
• Гипермаркеты
• Ночные клубы
• Кондитерские
• Кинотеатры
• Музеи
• Театры
• Автовокзалы

Все, что зарабатывает деньги, грубо говоря. Узнать, подходит ли ваш сайт под требования Яндекса, можно на сайте поисковика. 

Данные, которые можно передать в сниппет

Сам поисковик говорит о том, что в сниппет можно занести:

1. Адреса организации и время ее работы.
2. Видеоролики.
3. Вопросы и ответы из соответствующего сервиса компании.
4. Изображения.
5. Пошаговые рецепты приготовления еды.
6. Приложения и видеоигры.
7. Фильмы, трейлеры.
8. Учебные материалы.
9. Регион, в котором работает ресурс.

Как настроить сниппет?

Это действие делится на два этапа: формирование через код страницы и настройка в соответствии с негласными правилами создания красивого и эффективного сниппета.

Инструкция по подключению

Часть данных Яндекс берет прямо из HTML-разметки страницы. В первую очередь туда попадают элементы title и description. Поисковик использует их в поисковой выдаче по умолчанию. 

То есть настраивать что-то дополнительно даже не нужно. Все происходит без участия администратора.

Отдельно учитывается текст на странице. Причем как данные, отмеченные стандартными атрибутами, так и элементы микроразметки из словаря schema.org.

Также Яндекс собирает информацию для сниппетов из дополнительных источников. В их числе Яндекс.Маркет и Яндекс.Каталог, где уже проставлены нужные теги и откуда поисковику проще выудить актуальную и релевантную для пользователей информацию.

Настройки микроразметки

С помощью микроразметки можно вручную вносить в сниппет нужный формат данных. Делается это с помощью внедрения в код страницы дополнительных блоков в формате:

<div>

    <h1>Довод</h1>

    <span>Режиссер: Кристофер Нолан (род. 30 июля 1970 г.)</span>

    <span>Фантастика</span> 

    <a href="../movies/trailer.html">Трейлер</a>

</div>

Так выглядел бы условный сниппет с описанием фильма «Довод» и его трейлером. 

Чтобы лучше адаптировать получившийся блок под поисковик, можно указать и другие атрибуты:

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Movie">

    <h1 itemprop="name">Довод</h1>

    <span>Режиссер: Кристофер Нолан (род. 30 июля 1970 г.)</span>

    <span itemprop="genre">Фантастика</span> 

    <a href="../movies/tenet-theatrical-trailer.html" itemprop="trailer">Трейлер</a>

</div>

Режиссер: Кристофер Нолан (род. 30 июля 1970 г.) Фантастика Трейлер

• itemscope говорит поисковому боту, что у нас есть блок с информацией для сниппета.
• itemtype=«http://schema.org/Movie» говорит о том, что это за блок, ссылаясь на статью в словаре schema.org.

На этом все не заканчивается. Из словаря можно вытащить и дополнительную информацию. Приведем в пример музыкальную группу. 

<div itemscope itemtype="https://schema.org/MusicGroup">

    <h1>Billy Talent</h1>

    <h2 itemprop="genre">Pop-Punk</h2>

    <span>Ben Kowalewicz, John Gallant, Aaron Solovonyuk, Ian D’Sa</span>

</div>

Атрибут itemprop указывает на конкретный тип информации. В нашем случае речь идет о музыкальном жанре описываемой группы.

Критерии хорошего сниппета

Как я уже писал выше, в сниппете надо размещать актуальную и полезную информацию. Лучше не пускать на самотек и предусмотреть ряд моментов при оформлении сниппета. 

Подходящий заголовок

Это первое, что увидит потенциальный посетитель сайта. Надо вставить сюда что-то понятное и простое. А еще это понятное и простое должно влезать в предел между 60–70 знаками с учетом пробелов. Иначе может обрезаться часть полезного текста. Это будет некрасиво и неудобно для пользователей поисковика. 

Вписывается заголовок в атрибут title. Ничего дополнительно настраивать и вводить не нужно. 

Многие рекомендуют делать заголовок каким-то красивым и привлекающим внимание, но это все вкусовщина. Лучше сделать его понятным, чтобы удовлетворить потребности клиента, а не SEOшников с их вечно меняющимися стандартами. 

Грамотное описание

Робот Яндекса сам решит, что пойдет в описание под заголовком. Это будет либо кусок текста со страницы, либо текст, который вы занесли в атрибут description. И тот, и другой варианты — ок. Просто надо будет подправить информацию в нужном месте. 

Сюда неплохо было бы вставить релевантные ключи. И бот сработает лучше, и для показателей SEO в целом будет полезно.

Текстом в описании можно управлять вручную. Для этого надо разместить тег !–noindex в участке, который нужно выкинуть из сниппета. Он запретит роботу анализировать и использовать «скрытый» контент. 

Вписывающаяся фавиконка

Favicon — это мини-иконка рядом с названием сайта, которая обычно олицетворяет логотип компании. Обычно это картинка в формате .svg или .ico. Такие можно сделать на специальных сайтах или нарисовать в Фотошопе. А потом подключить к сайту.

Для этого надо вставить в html-код основной страницы строчку, в который будут указаны тип ресурса, адрес и тип данных.

Вот как выглядит самый простой пример добавления .ico к сайту:

1. Добавляем значок в корневую директорию ресурса (туда же, где вы оставили index.html).

2. Потом открываем index.html и вписываем в head строчку.

Теперь поисковик найдет значок и вставит его в сниппет.

Навигационная цепочка

Это так называемые «хлебные крошки». Набор вложенных ссылок, показывающих на каком участке каталога находится искомая страница. Настраиваются они по-разному в зависимости от используемых инструментов. 

Есть плагины типа YoastSEO для WordPress, где есть отдельный раздел настроек для вложенных ссылок. А есть словарная статья на сайте schema.org, описывающая свойства breadcrumbs для ручной настройки. 

Тут уж на ваш выбор. Зависит от личной технической оснащенности.

Корректные быстрые ссылки

Быстрые ссылки — набор страниц, которые робот Яндекса считает наиболее релевантными для запроса пользователя. С помощью них человек может перескочить через все ненужные блоки сайта и перейти сразу к искомому. 

Вставить туда ссылки на свой вкус нельзя. Все решает поисковик. Можно лишь исключить некоторые страницы через интерфейс Яндекс.Вебмастера в подменю «Быстрые ссылки».

Вывод адреса

Адрес обычно вписывается в раздел «Контакты». А он прописывается в «шапке» или «подвале». Лучше всего прописывать его через микроразметку schema.org. 

Например так:

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Organization">  

<span itemprop="name">Apple.inc</span>  

Контакты:  <div itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">  

Адрес:  <span itemprop="streetAddress"> One Apple Park Way

</span>  <span itemprop="postalCode">CA 95014</span>  

<span itemprop="addressLocality">Cupertino</span>, </div>  

Телефон:<span itemprop="telephone">+1 (408) 996–10–10</span>,  

Электронная почта: <span itemprop="email">support@apple.com</span> </div>

Думаю, без дополнительных пояснений понятно, какое из свойств за какой тип информации отвечает.

Удобное размещение цен

Яндекс умеет выводить стоимость товаров по своему желанию, если информация о них есть в условном Яндекс.Маркете или прописана в параметрах Яндекс.Вебмастера. Главное, вовремя ее обновлять.

Чат

В Яндекс.Диалогах можно завести себе чат-платформу для сайта. Через нее можно контактировать с посетителями сайта. Причем кнопка для начала диалога появится прямо в поисковой выдаче.

Поисковик поддерживает и другие чаты, используемые в вебе. 

Значки Яндекса

Поисковик выставляет их автоматически, если ресурс соответствует одному или нескольким соответствующимм критериям: 

• Яндекс выдаст ресурсы значок «Защищенное соединение», если на нем используется протокол HTTPS. Правда, есть нюанс – надо, чтобы большая часть трафика шла именно через защищенное подключение.
• Значок «Популярный сайт» получат страницы с большой аудиторией и лояльными пользователями, часто заходящими на ресурс.
• «Выбор пользователей» выдают ресурсам, которые нравятся людям. Да, как и предыдущий, но тут уже Яндекс решает, что такое «нравится».
• Те, кто настроил турбо-режим, получат соответствующий значок с аналогичном названием.
• Официальные сайты и дилеры авто отмечаются галочкой, чтобы пользователи случайно не попали к мошенникам. Его выдают множеству ресурсов на основе информации из Яндекс.Справочника. Критериев много, и туда подходят магазины, авиакомпании, государственные органы и прочее в таком духе.

Правильно настроенные картинки

Поисковик сам выбирает, какие картинки будут использованы в сниппетах, но есть ряд технических требований, на которые он точно обратит внимание:

1. Размер должен быть не меньше 90 на 90 точек.
2. Ссылка на изображение не должна содержать каких-либо намеков на рекламу.
3. Соотношение сторон должно быть приближено к квадрату.
4. Изображение должно быть занесено в один блок с текстовым контентом страницы.

Но предугадать, что за изображение попадет в выдачу, нереально. Это множество раз подтверждали представители Яндекса. 

Дата публикации документа

Для новостных сайтов и блогов Яндекс показывает дату публикации материала, что повышает удобство пользователя во время поиска актуальной и свежей информации и помогает быстрее сориентироваться, какой сайт следует предпочесть. Чтобы поисковик отобразил в описании дату публикации, нужен URL-адреса с датой (дата может содержаться в URL страницы в виде шаблона /yyyy/mm/dd/ или /yyyy-mm-dd/), а также наличие данных о дате публикации на веб-странице исключительно в единственном экземпляре.

Отображение быстрых ссылок

Робот поисковика Яндекс автоматически формирует быстрые ссылки, основываясь на информации о структуре сайта и его посещениях. Он определяет, какие разделы сайта посещались чаще всего, и делает быстрые ссылки в виде строки:

или в виде навигационного ответа:

Для генерации быстрых ссылок необходимо выполнить ряд условий:

• названия веб-страниц должны быть краткими и понятными и должны точно соответствовать их содержанию;
• поисковик формирует быстрые ссылки исключительно из внутренних ссылок веб-сайта;
• разделы, а также подразделы должны быть выделены в меню либо должны являться самыми популярными переходами со страницы.

Кликабельность сниппета

В завершение статьи следует заметить, что сниппет напрямую влияет на CTR (от англ. Click-Through Rate – показатель кликабельности) в результатах поиска. Эта метрика отражает, сколько людей в процентном отношении, увидевших страницу в поисковой выдаче, перешли на нее. Чем более качественно сгенерирован поисковиком сниппет, тем выше будет показатель CTR. Когда поисковая система показывает пользователю понятное и релевантное его запросу описание, вероятность перехода на такой сайт многократно повышается. Хорошее описание сайта помогает привлекать больше трафика без лишних затрат на продвижение.

Для расчета кликабельности сниппета используется формула:

CTR = количество кликов / количество показов х 100%

К факторам, которые оказывают влияние на кликабельность, относятся:

• Наличие заголовка, содержащего точное вхождение ключевой фразы, максимальное соответствие заголовка запросу пользователя.
• Информативное описание, в котором присутствуют ключевые слова (они автоматически выделяются жирным шрифтом).
• Наличие слов-триггеров, а также фраз, соответствующих потребности пользователя.
• Для запросов коммерческого характера значение имеют сведения о компании, такие как адрес, телефон и часы работы.
• Также важны визуальные отличия от сайтов конкурентов, например, фото, видео, наличие яркой фавиконки.
• Кроме того, на кликабельность влияет то, насколько известен и авторитетен данный домен.

На этом все. Это основная база, которая нужна для настройки сниппетов. Дальше остается изучать словарь schema.org и смотреть, как поведет себя поисковой бот Яндекса. Неизвестно, что взбредет ему в голову и какие данные попадут в сниппет.