Как анализировать топ выдачи по запросу. Выбор сайтов и факторы ранжирования

Анализ конкурентов – это важная часть продвижения сайтов. В топе поисковой выдачи находятся те сайты, которые чем-то заслужили свое место. Если мы найдем сильные стороны конкурентов и внедрим их фишки у себя, то тоже можем оказаться в топе.

Давайте разбираться, как выбирать конкурентов и на что обращать внимание при их анализе.

SEO-пирамида 

Наверняка многие слышали про пирамиду Маслоу. В SEO есть нечто похожее. Дмитрий Севальнев из Pixel Tools на одной из конференций по продвижению сайтов рассказал про подобную пирамиду в сфере SEO. Выглядит они примерно так:

Если вы занимаетесь продвижением сайта, то в первую очередь важно, чтобы у сайта не было грубых технических ошибок и он хорошо индексировался. Подобные ошибки поможет выявить аудит. После проведения аудита собираем семантическое ядро и распределяем запросы по страницам сайта. 

Далее в нашей пирамиде идет внутренняя оптимизация: тексты, мета-теги и прочее. Три верхних пункта нашей пирамиды мы затронем в этой статье. 

Когда анализ топа не работает?

С помощью анализа топовых конкурентов можно существенно преуспеть в продвижении сайтов. Но некоторые считают, что анализировать выдачу не имеет смысла, и утверждают, что анализ топа не работает. Есть случаи, когда это может оказаться правдой:

• Если мало информации по запросу. Появляются новые сферы или кардинально меняются события в мире, из-за этого появляются новые запросы. У поисковой выдачи нет достаточной информации о том, что именно хотят получить пользователи от запросов в определенный момент. В подобном случае нужно создать информацию для пользователей, которая будет полностью отвечать на их вопросы. 

• По популярным запросам бывает сложно получить данные о факторах, которые дают более 70% значимости.

Зачем анализировать топ?

1. Проектирование структуры. Анализ топа лучше проводить еще до того, как ваш сайт будет готов. Так вы сможете спроектировать структуру своего сайта, и ее не придется потом переделывать.

2. Плохие позиции. Если у вашего сайта плохие позиции, а вы еще не анализировали топ, то после проведения анализа и внедрения фишек конкурентов ваши позиции улучшатся.

3. Поиск точек роста трафика и способа масштабирования. Во время анализа топа вы можете увидеть, как работает ваш конкурент, и повторить его успех. После улучшения коммерческих факторов, возможно, уже конкуренты будут равняться на ваш сайт.

Анализ конкурентов: основные факторы

Чтобы эффективно анализировать конкурентов, необходимо, чтобы перед глазами была наглядная картина. Если держать все в уме, то вряд ли получится выполнить работу на 100%. Для наглядности и эффективности можно воспользоваться таблицей от Пиксель Тулз. Ее можно скопировать себе на Гугл Диск и подставить свои примеры вместо заполненных в таблице.

В таблице необходимо указать свой сайт и подставить его параметры: ИКС, количество страниц в индексе, количество доноров, возраст сайта.

Далее проделываем то же самое с предполагаемыми конкурентами:

Сайты, которые окажутся ближе (последний столбик – чем меньше число, тем ближе), и стоит взять для анализа. На последней строчке сайт Икеи. Но тут можно сделать логичный вывод, что небольшому мебельному сайту не стоит конкурировать с крупной международной сетью. 

Если у вас есть подозрение, что некоторые сайты накручивают, а вы не собираетесь этого делать, то не стоит анализировать их. Накрутку можно определить, если у сайта по Вордстату подозрительно много запросов. Или сами запросы подозрительные.

После того как мы выбрали конкурентов, необходимо перейти к первой вкладке той же таблицы. Заполняем ее и планируем дальнейшую работу. Например, если у всех конкурентов есть паблик в социальных сетях, а у вашей компании нет, то стоит его завести. Появившиеся выводы можно описать в последней колонке.

Анализ конкурентов пошагово

Двигаемся по шагам, которые могут привести вас к успешному продвижению сайта. 

• Шаг 1. Выбор запроса или группы запросов. Акцент необходимо сделать на фразах с высоким потенциалом конверсий. Здесь можно оценить объем продаж, которые вы получите, если ваш сайт окажется в топе. Всего 2% сеошников это делают. И эти 2% – самые успешные сеошники.

• Шаг 2. Выбор url. Для анализа достаточно взять топ-5 самых близких вашему сайту конкурентов.

• Шаг 3. Анализ факторов, которые указаны в таблице.

• Шаг 4. Внесение корректировок. Обычно микроизменения дают микрорезультаты. Если вы хотите серьезных результатов, то и изменения должны быть весомые. Но перед большими правками стоит сделать бэкап сайта.

• Шаг 5. Отслеживание динамики. Желательно добавлять проработанные урлы и отслеживать их динамику. Ведь 50-90% работ могут не давать результата. Нужно это понимать и не заниматься тем, что не приносит результата. Если вы постоянно будете отслеживать динамику, то сможете строить по-настоящему рабочие гипотезы. 

Информации из статьи достаточно, чтобы преуспеть в области продвижения сайтов, если у вас уже есть базовые знания в SEO. Нужно понять основные тезисы и выполнять все пошагово. Анализ конкурентов может задать нужное направление работы и будет актуален всегда.