Эксперты из ЮKassa и СберМаркетинга проанализировали изменения рекламных стратегий и бюджетов компаний в 2022 году, а также их влияние на бизнес-показатели. В исследовании приняли участие 300 российских предпринимателей, в ряде вопросов можно было выбирать несколько вариантов ответа. Далее приводим основные итоги.
Опрашиваемые рассказывали об изменениях рекламных стратегий за последние полгода. Выяснилось, что 52% пробуют новые каналы коммуникации. Остальные перераспределили бюджет на работающие рекламные инструменты (30%), либо сократили бюджет и число размещений (29%), либо вовсе приостановили кампании (21%). Помимо этого, 16% предпринимателей стали больше делать партнерских коллабораций, а 9% – увеличили медиаинвестиции. Только 20% респондентов ответили, что для них ничего не изменилось.
46% предпринимателей планируют в течение всего следующего года корректировать рекламный бюджет, 15% хотят его незначительно увеличить, а 11% оставят на текущем уровне. 9% планируют сократить вложения в рекламу существенно, и 5% – незначительно.
Что касается новых площадок для ведения пабликов, то лидерами опроса стали Telegram (66%) и VK (61%). Далее по востребованности идут Дзен (23%) и Одноклассники (15%), TenChat и VC с 7%, RuTube с 6%, а ЯRUS – 5%, Yappy и Habr по 3%, также Rossgram с 2%.
Опрашиваемые из инструментов чаще использовали контекстную рекламу – ее предпочло 28%. Чуть меньше (23%) выбрали таргетированную рекламу. Предприниматели также выбирали интеграции с блогерами и инфлюенсерами (13%), рекламу на сайтах (12%), размещения в рекламных статьях в интернет-изданиях (6%), наружную рекламу и посевы в Telegram (по 9%).
37% респондентов работают с собственными корпоративными блогами и бренд-медиа, а 7% только собираются их завести. Остальные – это 56% – пока не планируют использовать данный инструмент. Также выяснилось, что 55% участников опроса оценивают эффективность кампаний по количеству переходов, 48% по стоимости лида, 33% по охватам и 24% по подпискам на аккаунты.
Аналитики дополнительно изучили затраты на рекламу среди компаний в ритейле и ecommerce. Выяснилось, что в 2022 году бюджеты в этих сферах в среднем увеличились на 2,1% по сравнению с аналогичным периодом в прошедшем году. Главную ставку они делали на рекламу на национальном ТВ (49% медиаинвестиций). На втором месте идет региональное ТВ с 18% вложений, а на третьем – диджитал с 11%. Остальные затраты распределились между спонсорской ТВ-рекламой, радио, прессой и наружкой.
Комментарии