Craftum: вебинар 19 мая
Редизайн вашего сайта в прямом эфире
+ разбор 5 проектов

Google: каким будет digital-маркетинг в 2022 году

Обсудить
Google: каким будет digital-маркетинг в 2022 году

Руководители инженерного центра Google EMEA дали прогноз о маркетинговых трендах этого года. Среди них конфиденциальность, релевантность и экологичность.

Интерсекциональность аудитории

Пользователи ожидают от компаний более серьезного отношения к социокультурному разнообразию, равенству и инклюзивности, т.к. пандемия обострила эти вопросы. В Google считают, что следует не предлагать надуманный образ, а воссоздавать опыт и взгляды своей целевой аудитории. Поэтому важно изучать своих пользователей и понимать, как определяется идентичность в конкретном регионе. 

Конфиденциальность

73% пользователей (согласно исследованию Google и Ipsos в 2021 году в избранных странах) выбирают сервисы с высокой защитой данных, поэтому в Google рекомендуют сконцентрировать свое внимание на этом вопросе. Например, пересмотреть методы отслеживания и охвата аудитории, чтобы люди могли свободно управлять своим доступом к личным сведениям.

Комплексный подход к аналитике

В данном случае эксперты советуют применять сервисы отслеживания с комплексным подходом, задавать правильные вопросы и использовать принцип многослойности (может быть рекламный видеоролик не принесет мгновенной конверсии, но если он качественно сделан, то повысит интерес к бренду в целом, а покупатель сможет найтись позже).

Релевантность важна так же, как и охват

В 2022 году следует продуманно рассказывать о преимуществах продуктов и целях компании, чтобы пользователь не просто знал, что ему предлагают, но и видел концепцию бренда, его миссию.

Контент с функцией «купить»

Люди привыкают к новому формату шопинга: смотреть и сразу приобретать товары (через соцсети или прямые покупки в видео). А главным подходом к созданию контента с функцией покупки станет сторителлинг. 

Экологичность 

Здесь речь идет про устойчивое развитие – сокращение отходов, перерабатываемую упаковку, работу с возвращенными товарами. Все это стоит включить в деятельность компании и рассказывать своей аудитории, т.к. многим людям важно знать, что бренды помогают им управлять экологичностью в повседневной жизни. 

Если человек настраивает сервер, это не новость; новость – если сервер настраивает человека.
Новый подкаст от Timeweb

Комментарии

С помощью соцсетей
У меня нет аккаунта Зарегистрироваться
Нажимая кнопку «Зарегистрироваться», я даю согласие на обработку своих персональных данных, указанных в форме регистрации.
С помощью соцсетей
У меня уже есть аккаунт Войти
Нажимая кнопку «Зарегистрироваться», я даю согласие на обработку своих персональных данных, указанных в форме регистрации.
Инструкции по восстановлению пароля высланы на Ваш адрес электронной почты.
Пожалуйста, укажите email вашего аккаунта
Ваш баланс 10 ТК
1 ТК = 1 ₽
О том, как заработать и потратить Таймкарму, читайте в этой статье
Чтобы потратить Таймкарму, зарегистрируйтесь на нашем сайте