ФАС уточнила, какая информация не будет признаваться рекламой

1 комментарий
ФАС уточнила, какая информация будет признаваться рекламой

На сайте Федеральной антимонопольной службы даны пояснения к статье 18.1 ФЗ «О рекламе». Эта информация была подготовлена по итогам совещания ФАС, Роскомнадзора, Ассоциации блогеров и агентств, Ассоциации коммуникационных агентств России и Ассоциации развития интерактивной рекламы.

Итак, к рекламе не относятся:

  • справочно-информационные и аналитические материалы, в т.ч. результаты научных исследований, обзоры внутреннего и внешнего рынков;
  • информация о товарах и услугах, которая размещена на официальном сайте или в соцсетях их производителя или продавца;
  • обзор нескольких товаров разных производителей в посте или видеоролике блогера, если целью публикации не является продвижение этих продуктов (если же дается избыточная информация, есть призыв приобрести продукцию и указаны адреса магазинов, то такой контент уже может быть признан рекламой);
  • органическая интеграция, под которой понимается упоминание товара, его производителя или продавца, которые органично интегрированы в научные или литературные произведения, в произведения искусства, если они сами по себе не носят рекламный характер. 

Иными словам, органическая интеграция – это такой формат контента, где сведения о товаре/производителе являются частью сюжета произведения, выступают в качестве характеристики героя или ситуации. Пример органической интеграции: упоминание о новинках косметики в посте бьюти-блогера или обычное применение конкретных продуктов по назначению – продуктов питания или посуды в видеороликах.

ФАС отмечает, что важным условием, когда интеграция уже не может быть признана органической и попадет под действие ФЗ «О рекламе», является сделанный акцент на товаре, его достоинствах, характеристиках и положительном отношении блогера к нему.

Если человек настраивает сервер, это не новость; новость – если сервер настраивает человека.
Новый подкаст от Timeweb

Комментарии

underground +209
23 ноя в 16:18
Слова конечно умные, но очень запоздалые. Органическую интеграцию следовало бы вводить еще на заре 2000-х, а не когда уже сами запутались и теперь все смешалось, и стало совершенно неясно - где реклама, а где не реклама, и совсем не похожее на нее.
Ваш баланс 10 ТК
1 ТК = 1 ₽
О том, как заработать и потратить Таймкарму, читайте в этой статье
Чтобы потратить Таймкарму, зарегистрируйтесь на нашем сайте
С помощью соцсетей
У меня нет аккаунта Зарегистрироваться
Нажимая кнопку «Зарегистрироваться», я даю согласие на обработку своих персональных данных, указанных в форме регистрации.
С помощью соцсетей
У меня уже есть аккаунт Войти
Нажимая кнопку «Зарегистрироваться», я даю согласие на обработку своих персональных данных, указанных в форме регистрации.
Инструкции по восстановлению пароля высланы на Ваш адрес электронной почты.
Пожалуйста, укажите email вашего аккаунта
Войти в Комьюнити
Регистрация в Комьюнити
Восстановление пароля