В этом дайджесте мы собрали новости рекламы и маркетинга за 47 неделю 2022 года:
Яндекс Взгляд запустил брендированные опросы
Сервис опросов Яндекс Взгляд представил новую опцию – брендированные опросы. От стандартного опросного листа они отличаются:
-
возможностью загрузить логотип;
-
оформить его в фирменном стиле;
- изменить цвет и фон элементов, кнопок, шрифта.
Важно отметить, что данная функция не требует дополнительной оплаты, ее могут применять все пользователи. Чтобы попробовать опцию, нужно перейти в раздел «Настройки и запуск опроса», далее выбрать «Таргетинги» и открыть вкладку «Своя база». Здесь можно будет задать фирменный стиль вашего опросника.
В Яндексе останутся товары только с проверенными скидками
В Яндексе разработали алгоритм, проверяющий цены в магазине за прошедшие 2 месяца. С его помощью пользователи смогут увидеть только те товары со скидками, цена на которые действительно не поднималась. Такая опция, по мнению компании, будет особо актуальна в период распродаж.
Магазины будут самостоятельно передавать информацию о скидках, чтобы они появились в поиске по товарам. После этого алгоритм Яндекса их проанализирует, и в карточке товара скидка отобразится в том случае, если продавец не завышал цены перед распродажей (при этом будет сказано, что цена прошла проверку, и указан размер скидки).
Google представил документ с описанием систем ранжирования
Google опубликовал новый справочный документ, в котором рассказал о работе разных систем ранжирования, созданных компанией. Часть из них уже не применяется, другая часть – до сих пор используется в поиске. В документе дается краткое описание каждого алгоритма, в том числе систем:
- BERT: система, позволяющая лучше понять значение запроса.
- Crisis Information: этот алгоритм позволяет фильтровать информацию во время кризисных ситуаций и происшествий.
- Deduplication: сортирует и отсеивает в выдаче страницы с дублирующими метатегами.
- Freshness: отвечает за поиск более новых, актуальных материалов.
- Helpful content: выводит выше уникальный и релевантный контент, созданный для пользователей, а не в целях SEO-продвижения.
- Link analysis and PageRank: определяет цепочки ссылок между страницами и выявляет их пользу.
- MUM (Multitask Unified Model): носит вспомогательный характер и лишь улучшает ранжирование в сложных тематиках.
В Google Картах появилась боковая панель для удобства навигации
Новая панель находится в левой части экрана и содержит информацию про интересные события, происходящие рядом, также с ее помощью можно строить маршруты и сохранять важные места.
Данное нововведение было замечено пользователями из США, и пока неизвестно, будут ли изменения доступны клиентам Google Maps из других стран.
В Дзене обновлена главная страница редактора
В Дзене изменилась главная страница Студии. Среди обновлений:
- Появился график почасовой статистики просмотров и дочитываний за прошедшие двое суток. Данный блок поможет изучать информацию в режиме реального времени.
- Дополнительно под графиком будут указаны три самые популярные публикации с данными по дочитываниям и показам.
- Также будут отражаться десять последних материалов автора (в хронологическом порядке) с параметрами, а в десктопной версии будут указаны сразу пять метрик: CTR, показы, просмотры, дочитывания, комментарии и лайки.
- Доступны анимированные поздравления при достижении некоторых уровней подписчиков.
В VK Рекламе запущен центр коммерции для продвижения интернет-магазинов
Центр коммерции позволит быстро и легко создавать каталоги товаров магазина, управлять ими и запускать рекламные кампании.
Инструмент позволяет загружать файлы с товарами и фильтровать вручную (кастомные настройки) или автоматически. При обнаружении проблемы система сигнализирует об этом владельцу. После загрузки можно использовать в рекламном кабинете новую цель «Продвижение товаров из каталога», позволяющую мотивировать новых и уже знакомых с бизнесом пользователей на совершение покупки.
Комментарии