Что такое леттеринг, зачем нужен и как на нем заработать

Одна из самых популярных техник работы с логотипами и шрифтами – это леттеринг. Он окружает нас повсеместно и используется на коммерческой продукции, одежде, вывесках… Вы можете самостоятельно научиться составлять яркие, запоминающиеся и детальные композиции из букв и слов.

Разбираемся, где этот навык может пригодиться и как с помощью него заработать.

Что представляет собой леттеринг

Леттеринг – это красивые композиции из букв, выполненные в форме рисунка. Мода на него появилась относительно недавно, но на плакатах или в рекламе этот прием используется очень давно. Первые изображения в этом стиле появились еще в XIX веке (например, у художника Альфонса Мухи), а активнее всего он начал применяться в Советском Союзе – на вывесках, листовках и в книгах.

Буквы могут рисоваться как в графическом редакторе, так и на бумаге: графитом, кистями или пером. Среди отличительных особенностей этой техники:

• композиция из букв – стилизованная и единая;
• надпись получается уникальной;
• каждый символ рисуется вручную так, чтобы готовое изображение выглядело цельным.

В XXI веке леттеринг стал еще популярнее за счет того, что оригинально исполненный текст отлично работает в сфере коммерции: в рекламных компаниях, при создании уникальной продукции или формировании имиджа бренда.

Иногда леттеринг выполняется с помощью других «инструментов» – буквы вырезаются из различных материалов (дерева, пластилина), выкладываются из природных объектов (например, из камней) или создаются в 3D-редакторе. Все ограничено лишь фантазией автора.

Отличия от каллиграфии

Леттеринг можно легко спутать с каллиграфией, которая также относится к искусству красивого написания букв. Во втором случае шрифт пишется различными аквамаркерами, кистями и перьями. Однако отличия между двумя терминами все-таки есть:

• Каллиграфия позволяет создать рукописный шрифт, который может использоваться несколько раз – для текста открыток, письма. Леттеринг подразумевает рисование уникальной надписи, которая будет применена только единожды.
• Каллиграфия не дополняется какими-либо декоративными элементами, кроме штрихов. «Лишние» рисунки и линии в композиции не используются.
• Одно из важных требований к каллиграфии – это ее читабельность и единое стилевое направление. Готовый вариант леттеринга не всегда легко читается, форма букв может быть абсолютно любой.

Самое главное отличие – если в каллиграфии буквы художник пишет, то в леттеринге – он их рисует. Соответственно, во втором случае для получения качественного результата важнее креатив, чем читаемость текста.

Виды леттеринга

Леттеринг-надписи бывают нескольких типов. Применяются они, соответственно, тоже для разных задач.

Например, векторные скетчи, обработанные в Photoshop или изначально созданные с использованием графического планшета. Они выглядят более футуристично и современно.

Многие художники сочетают сразу несколько типов шрифтов в своей композиции: как граффити, так и рукописные или печатные.

Еще один распространенный вариант – это «заключение» фраз и слов в определенный силуэт или контур. Автор сначала рисует границы для композиции, затем «вписывает» текст в него так, чтобы готовое изображение смотрелось лаконично и цельно.

Все чаще в леттеринге используется шрифт, заимствованный из каллиграфии – готический. Он напоминает стилистику средневековья и выглядит очень презентабельно.

Леттерингом можно также смело назвать и рисунки в стиле граффити, попавшие на лист бумаги. Хотя сама стилистика считается самобытной, граффити-шрифты активно используются художниками леттеринга.

Декоративность, характерная текстура, засечки и особые цвета – все это о винтажной стилистике леттеринга. Получившиеся рисунки будут напоминать текст с плакатов прошлого столетия. Художнику не надо придумывать новые шрифты и элементы – вдохновение можно найти на рекламных плакатах и этикетках двадцатого века.

Трехмерные изображения требуют от автора умения работать с перспективой и внимания к мелочам. Выгоднее всего смотрится леттеринг, каждый элемент которого детально прорабатывается художником.

Также дизайнер может сместить акцент с букв на фон или детали. Различные декоративные элементы, предметы, растения, цветы и другие украшения дополняют композицию и делают ее привлекательнее.

Еще один интересный прием в леттеринге – это плавная смена цветов, или же омбре (градиент). Вы можете использовать несколько разных цветов или оттенки одного и того же – а затем создать переход с направлением от буквы к букве или, например, слева направо.

Самое главное – готовые шрифты не относятся к леттерингу, потому что они не уникальны. Элементы должны иметь разный наклон, толщину или размер, интервалы между ними обычно тоже различаются, как и начертание или пропорции самих букв. Желательно, чтобы они все равно сохраняли единую стилистику, даже при использовании разных графических приемов.

Где можно использовать леттеринг?

Зачем нужен леттеринг? Вариантов его применения несколько: начиная от фирменного стиля и рекламы и заканчивая оформлением заставок фильмов, сувениров или книг. Также изображения часто используются в интерьерах – жилых и коммерческих.

Вы можете встретить леттеринг на:

• Эскизах татуировок. Вы можете создавать эскизы для мастеров тату, самостоятельно не занимаясь этим «ремеслом» – просто находите заказчиков в социальных сетях.
  
• Стенах различных помещений. Помимо росписи квартир и создания картин, можно заняться оформлением выездных презентаций, магазинов или ресторанов.
  
• Печатной продукции. Сюда можно включить и праздничную полиграфию, и канцелярские товары, и обложки книг или страницы журналов. Также леттеринг очень часто используется на постерах и открытках.
  
• Аксессуарах и одежде. Художники создают стильные вещи – футболки, худи, штаны, сумки или даже украшают спортивную экипировку авторскими рисунками (например, красивый шрифт можно уместить на скейтборде, кепке, браслете).
  
• Маркетинговых материалах. Работа с фирменным стилем бренда – одно из самых важных направлений леттеринга. Он применяется при создании вывесок и рекламных объявлений, визиток, упаковки и разработке айдентики компании.
  

Также рукописные шрифты применяются и для создания логотипов, которые можно размещать где угодно. В отличие от готовых шрифтов, персональное лого в технике леттеринга не смогут использовать конкуренты, так как шрифт будет оставаться уникальным. Повторить его можно будет только нарисовав вручную.

Как научиться леттерингу?

Для обучения этому стилю рисования не нужно иметь профильное образование. Хватит даже базовых навыков – самое главное уделять занятию около получаса каждый день, чтобы «набить руку» и освоить основные приемы. Желательно также иметь основные представления о цветовых сочетаниях, перспективе и композиции – это поможет «влиться» быстрее и работать продуктивнее.

Леттеринг – это такое же искусство, как обычное рисование или работа с графикой. Вместе с тем, он хорошо подходит для новичков, потому что составление композиций из букв не требует особых навыков. Достичь успеха возможно, если вы будете придерживаться базовых правил и упражняться ежедневно.

Если вы чувствуете, что вас увлекает составление буквенных композиций, то можете приобрести и пройти один из многочисленных курсов в интернете. Специалисты помогут найти недостатки в работах и исправить их. Обучение будет проходить быстрее, чем при самостоятельном изучении азов, и вы сразу поймете, что именно делаете «не так».

Инструменты, необходимые художнику

Выбор инструментов напрямую зависит от ваших предпочтений и целей – для чего будут использоваться работы, будете ли вы работать «на коммерцию» или только для себя. Если вы планируете работать в диджитал-сфере, то удобнее всего будет рисовать на iPad или специальном графическом планшете. 

Чтобы выполнять физические надписи в стиле леттеринг, вам понадобится несколько инструментов:

• плотная бумага (например, которая используется для печати в принтере или специальная художественная) либо скетчбук;
• брашпен с одним или двумя наконечниками (во втором случае на одном из концов инструмента находится маркер, на другом – кисть, поэтому такой брашпен удобнее), необходимый для рисования контуров и закрашивания букв;
• линеры – пригодятся для того, чтобы обвести контуры, лучше приобрести несколько штук разной толщины;
• ластик, желательно мягкий и не оставляющий следов («клячка»);
• мягкий карандаш – 2В или В.

Помимо этого, для леттеринга можно приобрести цветные ручки, карандаши или маркеры, если вы планируете работать с цветом. Перечень инструментов будет постепенно пополняться, когда вы начнете открывать для себя новые техники и стили.

Возможно ли заработать на леттеринге?

Чтобы успешно продавать свои работы, они должны отвечать нескольким качествам – это актуальность (следование трендам), минимализм и лаконичность. С опытом вы сможете наработать все три принципа, постепенно обучаясь и изучая работы других людей для формирования насмотренности.

Привлечь клиентов можно несколькими способами. Например, создать и регулярно пополнять портфолио в личном аккаунте в социальной сети. Сформируйте свой имидж, попробуйте предложить сотрудничество бренду или блогеру, если уверены в своих силах. Предварительно нужно определить, какая ЦА вас интересует и кому вы можете быть полезны.

Если вы делаете универсальные картинки – попробуйте продать их на микростоке. Для этого пройдите регистрацию на одном из таких сервисов, ознакомьтесь с его правилами и загрузите свои работы.

Вы можете сочетать оба перечисленных способа, чтобы иметь как пассивный доход, так и постепенно создавать личный бренд.

Монетизируйте свои увлечения и творчество – освоить леттеринг сейчас может любой желающий, поэтому самое время попробовать. Настоящих специалистов в этой сфере пока не очень много и рынок не перенасыщен, поэтому у вас есть шанс стать популярным автором.