Разработка новых продуктов требует затрат ресурсов: денег и времени. Однако невозможно предсказать на 100%, будут ли идеи успешными. Выпустить на рынок сразу полнофункциональный продукт — дорогая попытка. Если продукт окажется непопулярным и никому не нужным, бизнес потратит деньги впустую.
Чтобы проверить гипотезы относительно экономичным способом, был разработан подход MVP. Клиентам предоставляется базовая комплектация продукта, она оценивается, а затем создатель принимает решение о дальнейшем совершенствовании продукта на основе полученных отзывов.
Что такое MVP-версия
Минимальный жизнеспособный продукт (MVP) — это инструмент проверки креативов с минимальными затратами. MPV-версия отвечает требованиям и уже обладает функциональностью, чтобы продемонстрировать возможности программного обеспечения клиентам.
Стартапы часто используют этот вариант, поскольку он позволяет им тестировать идеи без чрезмерных инвестиций. Однако, поскольку MVP-продукты являются типовыми решениями, они подходят и для крупных компаний, которые хотят начать новый проект, но не хотят терять деньги.
Зачем нужен MVP
- Чтобы проверить жизнеспособность идей. Реальные продукты дают гораздо больше информации, чем предварительные исследования рынка. Отзывы пользователей могут указать, какие функции действительно важны и насколько перспективен проект.
- Для экономии ресурсов. MVP-продукты представляют собой бета-версии и не требуют огромных затрат. Поэтому даже если проект провалится, ущерб не будет фатальным. MVP-прототипы также показывают, какие функции не интересны пользователям: тогда разработчики не будут вкладывать деньги в эти области.
- Повышение конкурентоспособности и привлечение клиентов. Чем дольше затягивается разработка, тем больше вероятность того, что кто-то другой выпустит аналогичный продукт; создание MVP укрепляет позиции компании-разработчика в определенном сегменте рынка, и конкурентам становится сложнее его обогнать.
- Привлечение инвестиций. Проще привлечь финансирование для уже существующего продукта, чем для идеи; разработка MVP — это позитивная и понятная презентация для инвесторов.
В чем разница между MVP и PoC
Понятия MVP продукта, доказательство концепции и прототип связаны между собой, но отличаются.
Типы MVP
Правильнее различать этапы MVP, а не типы. Это связано с тем, что классификация зависит от степени готовности продукта к использованию. Ведь MPV — не обязательно работающее программное обеспечение с полным функционалом.
Классификация MVP:
- Целевая страница, на которой собирается подробная информация о будущем продукте или планируемой функции. Здесь собираются электронные адреса и другие контактные данные заинтересованных пользователей. Таким образом пополняется клиентская база, а по доступным каналам связи предлагаются демо-версии и другие варианты тестовых продуктов.
- Консьерж. Пока полноценного продукта не существует, все функции выполняют люди. Кроме того, общение с пользователем происходит напрямую (например, через мессенджер, электронную почту), а не через интерфейс. Например, необходимо связаться с менеджером, чтобы забронировать номер в отеле.
- Имитация. В этом варианте у пользователя есть интерфейс, но функционал реализуется самими разработчиками, которые вручную выполняют запросы. Это означает, что автоматизация на данном этапе не работает и может появиться в будущем, но пользователь может об этом не знать.
Стадии создания MVP
- Определите цели и поставьте задачи. Определите, какие проблемы пользователей должен решить будущий продукт и с помощью каких функций. Здесь же следует указать ценность продукта для клиента.
- Проанализируйте рынок и целевую аудиторию. Для того чтобы создать полезное MVP-приложение, сервис или другое программное обеспечение, важно понять, какие альтернативы существуют, то есть каковы преимущества и недостатки вашего продукта в долгосрочной перспективе. Здесь же вы определяете, кто ваши потребители и чего они хотят.
- Опишите функционал. На данном этапе необходимо чётко прописать, как будет работать продукт MVP, какие действия будут предпринимать покупатели при использовании продукта и как сделать их путь к использованию максимально простым.
- Этап непосредственной разработки. Следуйте одной из известных методологий в ИТ-индустрии. Обычно это Agile-разработка, например, с использованием инструментов Scrum. На этом этапе выбирается язык программирования для написания MVP-версии продукта и собирается команда.
- Запустите продукт и устраните ошибки в ходе тестирования. Этот процесс происходит внутри команды, поэтому пользователи уже могут видеть, как работает продукт.
- Соберите обратную связь и проведите анализ. Вот MVP-продукт находится в руках пользователей, которые используют его для решения задач и оставляют отзывы. Создателю важно анализировать полученные данные, чтобы сделать выводы об успешности и перспективности идеи. Если пользовательское тестирование проходит успешно, недочеты устраняются, а продукт дорабатывается до официальной версии.
Примеры MVP
Amazon
История ведущего мирового онлайн-ритейлера началась с MVP в 1990-х гг. Вместо того чтобы создавать полноценный интернет-магазин, основатель Amazon Джефф Безос сосредоточился на продаже пяти товаров — книг-бестселлеров. В результате этот простой сайт вырос в полноценную платформу цифровой торговли. В результате Безос стал одним из самых богатых людей в мире.
Uber
Первая версия сервиса называлась Ubercab. Ее минимально жизнеспособный продукт включал в себя только возможность соединения пассажиров с ближайшими водителями в режиме реального времени. Тем не менее, в нем была система рейтинга водителей и система глобального позиционирования. Позже появились и другие функции, помимо MVP. Например, совместные поездки, отправка СМС и даже доставка еды.
Duolingo
MVP-версия приложения со «злой совой» была бесплатна для пользователей. В ней вся финансовая модель держалась на краудсорсинге. Пользователи сервиса переводили тексты, а лучшие из переводов продавались. Позже Duolingo стал интерактивным, появилось больше учебных пособий и изменились условия подписки.
Instagram*
В первой версии приложение напоминало простой фотоальбом с возможностью использования фильтров. Такой формат оказался очень популярным. Сегодня Instagram* — это универсальная платформа для фото, видео, историй, чатов и многих других функций, и MVP-версия со временем претерпела изменения.
MVP-версия сервиса была максимально простой: пользователи хранили идеи (фотографии) по темам и размещали их на пинбордах, чтобы поделиться с другими пользователями. Сегодня эта функция Pinterest все еще существует, но на платформе также можно искать, рекомендовать ленты, делиться досками и размещать видео.
Zoom
До своей большой популярности платформа имела лишь ограниченное количество простых функций: трансляция видеоконференций, запись и обмен экранами. MVP оказалась удобной, и по мере роста доходов компания добавляла новые фишки и решала вопросы безопасности данных.
iPhone
Первая MVP-версия программного обеспечения iPhone не имела многих привычных нам функций, таких как копирование и вставка текста и изображений, Bluetooth и отправка изображений. Тем не менее этот смартфон произвел революцию на рынке. Сегодня в iPhone так много функций, но люди зачастую не используют и половины из них.
Заключение
Минимально жизнеспособный продукт (MVP) — это идея (обычно IT-сервис или приложение) с базовой функциональностью, которая удовлетворяет стартовые потребности клиента. Такой подход важен для экономии средств на разработку, изучения пользователей и привлечения инвестиций: MVP может наглядно показать, нужен ли продукт пользователям, чего в нем не хватает и стоит ли вкладывать деньги в дальнейшее развитие.
Чтобы разработать MVP, необходимо поставить цели, изучить рынок и аудиторию, выбрать команду разработчиков и методологию. После тестирования и выпуска продукта его тестируют сами пользователи и дают обратную связь.
*продукт компании Meta, признанной экстремистской организацией в РФ
Комментарии