Введение
Падение трафика - одна из самых неприятных проблем, с которой может столкнуться веб-мастер. Происходит это обычно внезапно: смотришь статистику и с ужасом вместо привычных цифр видишь новые, в несколько раз меньшие. Почему так происходит, и что делать? Расскажу об этом ниже.
1. Отсутствие индексации
Если сайт или его отдельные страницы выпали из индекса, значит, пользователи не видят их в поисковой выдаче и не переходят на сайт. Чтобы убедиться в том, что поисковая система не индексирует ваш сайт, зайдите в поисковик и введите запрос «site:адрес_вашего_сайта». В результате вы увидите страницы, которые сейчас есть в индексе поисковика (или ничего не увидите, если сайт полностью выпал из индекса).
Как вернуть сайт в индекс? Проверьте robots.txt, не стоит ли там где-нибудь запрет на индексацию отдельных страниц или разделов (Disallow: /). Кстати, запрет на индексацию может стоять и на самой странице (тег “noindex”).
Другие причины выпадения могут быть не так очевидны, например, бывает, что из индексации выпадает сайт, который давно не обновлялся.
2. Попадание под фильтры
Сайт может выпасть из индексации из-за санкций, которые, в свою очередь, накладываются из-за псевдо- или переоптимизации. Санкции проявляются в виде попадания сайта под фильтры. Они призваны бороться с поисковым спамом, когда сайты и страницы выходят в топ выдачи не по естественным причинам, а из-за использования приемов оптимизации.
Например, из-за подозрительно частого использования ключевой фразы в статьях сайт может попасть под фильтр Яндекса Баден-Баден, а из-за огромного количества SEO-ссылок – «уехать» в Минусинск.
Проверить, попал ли сайт под фильтр, можно в панелях вебмастеров (Яндекс.Вебмастер, Google Analytics).
3. Заражение вирусами
Вирусы - еще одна причина, по которой поисковики могут исключить сайт из выдачи, добавив его в черный список. Браузеры тоже будут предупреждать пользователей о вредоносном содержимом, показывая соответствующие таблички при попытке перейти на ресурс.
Посещаемость сразу значительно падает - да и не она одна: лояльность пользователей также уменьшится, как и доверие. Для интернет-магазинов это может стать очень важным моментом.
Поэтому сайт нужно регулярно проверять на вирусы и при первом их обнаружении тут же лечить.
После этого нужно ждать переиндексации страниц поисковиками.
4. Изменения на сайте
Любая модернизация сайта может как положительно, так и отрицательно повлиять на позиции сайта в поисковой выдаче. Понятно, что негативных последствий никто не ждет - но о них тоже нужно помнить.
Чаще всего проседание в трафике наблюдаются после серьезных изменений - удаления страниц, изменения навигации, ссылок, статей и так далее. Особенное внимание нужно уделить редиректам, если изменения касались URL-адресов.
Что делать после внесения изменений? Ждать, когда поисковые боты снова проиндексируют ваш сайт. Это может занять от нескольких недель до пары месяцев.
5. Неправильное использование ключевых слов
При подборе ключевых слов важно, чтобы:
а) они соответствовали тому, что вводит в поисковик целевая аудитория;
б) они не спорили между собой на нескольких страницах.
Если на сайте произойдет ситуация, когда под одинаковые ключевики будет оптимизировано несколько страниц, то все они будут соперничать между собой в выдаче - и из-за этого терять вес.
Вывод только один - оптимизируйте с умом.
6. Неправильная микроразметка
Микроразметка - полезный инструмент, позволяющий сделать контент более понятным для поисковиков. Ориентируясь на микроразметку, поисковые боты делают выводы о содержании сайта, что положительно влияет на продвижение ресурса в выдаче.
Используя микроразметку, можно сформировать товарный сниппет: он будет отображать информацию о товаре и о компании.
Казалось бы, настроил один раз и забыл - какие могут быть сложности? На самом деле за содержанием микроразметки тоже нужно следить - если что-то на сайте меняется, то, скорее всего, и микроразметку нужно будет отредактировать, она должна отображать самую актуальную информацию.
7. Конкуренция
Не всегда конкуренты ведут честную борьбу (к сожалению). Иногда конкуренты могут вредить вашему сайту, подводя его под санкции. Борьба с этим такая же, как и в тех случаях, когда вы подвели сайт под фильтр собственноручно. Просто помните, что купить множество ссылок для вашего сайта может и неопытный SEO-шник, и нечестный конкурент - а вы в результате получаете ссылочный взрыв и санкции от поисковых систем.
Впрочем, бывают ситуации и наоборот, когда позиции вашего сайта падают из-за повышения позиций сайта-конкурента, так как он лучше оптимизирован, у него хорошие поведенческие факторы и так далее. Отчаиваться не надо - нужно продолжать работать над своим сайтом, чтобы перегнать их :)
8. Падение интереса
Наконец, падение трафика может быть результатом изменения интересов пользователей. Лыжами и коньками люди интересуются зимой - с приходом весны интерес к спортивному инвентарю падает, как и трафик. Расстраиваться по этому поводу не стоит - с наступлением следующего зимнего сезона посещаемость вновь обязательно вырастет.
Бывает, что интерес падает вне зависимости от сезона, а просто с течением времени: «бум» на товар или тему заканчивается, и посещаемость начинает падать.
Например, история запросов монопода (он же - популярная некогда селфипалка):
Заметно, что основной интерес к этому товару был летом 2016 года. Летом 2017 года популярность запроса вновь чуть-чуть увеличилась, но далеко не до уровня 2016 года.
Посмотреть популярность запросов можно в:
- Google trends
- История запросов Яндекса
Заключение
Падение трафика может быть результатом самых разных действий и не только с вашей стороны. Главное, о чем следует помнить - внимательно относитесь к оптимизации сайта, обращайтесь только к квалифицированным специалистам и всегда думайте о пользователях, ведь в конечном итоге все делается именно ради них :) Удачи!
