11 правил успешного SEO-текста

Сегодня поговорим о том, каким должен быть правильный SEO-текст. Оптимизированный для поисковых систем материал – это не только качественный и полезный для аудитории контент. Он также должен включать в себя специально подобранные ключевые слова, отражающие запросы пользователей в поисковиках, и соответствовать ряду других требований: быть уникальным, структурированным, иметь продуманные заголовки и т.д.

Чтобы страница попала в топ выдачи, при подготовке текста для сайта достаточно соблюдать 11 несложных правил. 

Правило № 1. Правильно подбирайте и используйте ключевые слова

Ключевые слова – это слова и фразы, из которых состоят запросы пользователей, вводимые в строку поиска Яндекса или Гугла. С помощью этих ключей поисковики определяют, какой теме посвящен ваш сайт, и соответствует ли текст на странице пользовательскому запросу.

Наиболее простой способ выявить самые популярные ключевые фразы – использование инструмента Яндекс.Вордстат. После ввода какой-либо фразы сервис показывает, сколько раз в месяц пользователи набирали в поисковой строке эти ключевые слова.

Необходимо выбрать популярные ключевые фразы и использовать их при написании текста. Нужно брать и менее популярные запросы, но их следует вставлять в текст с меньшей частотой.

Поисковые системы при оценке содержания сайта учитывают не только основные ключевые запросы, но также слова и логически связанные с ключевым запросом фразы – LSI-ключи.

Их можно взять из правой колонки Вордстата. Еще для их подбора можно вбить запрос в поисковую систему и посмотреть выпадающие подсказки, а также изучить блок в нижней части страницы, где собран список релевантных запросов на схожие темы, которые интересуют пользователей.

Считается, что наличие ключевых слов в первом абзаце текста повышает его релевантность. Ключевые слова не нужно вставлять в неестественном виде. Если вы напишете что-то вроде «пластиковые окна купить Москва», страница может попасть под фильтр. Чтобы ключевики выглядели естественно, их можно разбавлять другими словами, предлогами, заменить окончания или переставить слова во фразе местами.

Еще одно правило использования ключевых слов – это их равномерное распределение на странице. Если ключи используются только в какой-то одной части документа, это может снизить его релевантность запросу.

Учтите, что как недостаток, так и переизбыток ключевых слов приводит к пессимизации, то есть понижению позиции сайта в поисковой выдаче.

Еще один момент: раньше при оптимизации текста принято было выделять все ключевые слова жирным шрифтом, сейчас это может навлечь санкции поисковых систем.

Правило № 2. Рассчитайте объем текста

Объем текста зависит от тематики сайта. Если SEO-текст пишется для коммерческой страницы (например, составляется описание услуги), объем от 2000 до 4000 знаков с пробелами будет достаточен.

В разделах и подразделах каталогов интернет-магазинов можно размещать небольшие по объему тексты – до 1000 символов с пробелами.

Для информационных статей объем может составлять от 4000-6000 символов с пробелами и более.

Для расчета нужного объема текста, следует пройтись по сайтам конкурентов. Достаточно посмотреть 5-7 ссылок из топа поисковый выдачи, чтобы оценить требуемое количество знаков.

Правило № 3. Продумайте заголовки

Необходимо придумать для SEO-статьи информативный, притягивающий внимание аудитории, понятный заголовок, который должен включать в себя ключевые слова и фразы и мотивировать читателя к прочтению. При верстке заголовок текста должен быть заключен в тег H1. Н1 – это главный заголовок текста/статьи на веб-странице. Поскольку поисковики обращают больше внимания на начало заголовка, имеет смысл поставить на первый план основной поисковый запрос.

Этот тег должен использоваться на странице только один раз и быть уникальным для разных страниц.

Также следует использовать подзаголовки, заключенные в теги H2-H6 (для не слишком объемного текста достаточно только заголовков второго и третьего уровня – H2-H3). В них тоже можно вставить продвигаемые ключевые слова, но необходимо следить за тем, чтобы они выглядели естественно.

Правило № 4. Корректно заполняйте мета-теги

Мета-теги являются необязательными атрибутами, однако имеют значение для оптимизации страницы, поскольку несут в себе информацию, необходимую для определения ее релевантности поисковыми системами.

Например, при просмотре поисковой выдачи, пользователь обычно видит не заголовок статьи из тега H1, а заголовок веб-страницы, на которой опубликована ваша статья, – тег Title. Текст тега Title также отображается в названии вкладки браузера. Title помогает поисковикам понять, о чем именно ваш материал и насколько точно он соответствует поисковому запросу пользователей.

В Title должны содержаться основные ключевые запросы по теме. Текст этого тега может содержать от 70 до 140 символов. Оптимальная длина, позволяющая эффективно использовать ключевики и дополнительный текст – 70-80 символов.

Title и H1 должны перекликаться по смыслу и раскрывать суть страницы. Если мета-тег Title не прописан, поисковик возьмет на его место H1 (иногда поисковые системы самостоятельно выводят H1 в сниппет, даже если Title прописан), но использование разных Title и H1 позволит задействовать больше ключей, что упростит продвижение в поисковой выдаче.

Мета-тег Description – небольшое описание страницы, которое помогает поисковым алгоритмам сформировать правильное представление о содержимом страницы. Раньше содержание этого тега показывалось пользователям в поисковой выдаче, но теперь, к сожалению, вместо описания поисковая система часто использует наиболее релевантное, по ее мнению, описание из текста на странице.

Однако тег Description все же имеет значение для продвижения страницы по ключевым словам, поэтому заполнить его крайне желательно. В описание можно добавить главную поисковую фразу, а также несколько дополнительных, но злоупотреблять ключевыми словами не стоит.

Данное описание должно представлять собой лаконичный, согласованный текст, включать в себя полезную информацию, быть читаемым, написанным для людей, а не для поисковиков. Оно может состоять из нескольких предложений. Рекомендуется делать Description не меньше 70, но не длиннее 150-200 символов с пробелами. Наиболее важную информацию и ключевые фразы лучше размещать в начале описания.

Следует также иметь в виду, что Description должен быть оригинальным для каждой страницы и отличаться от тега Title.

Правило № 5. Определяйте структуру текста в зависимости от его вида

Структура SEO-текстов зависит от формата размещения:

• Если текст располагается на главной странице, важнее всего – показать суть: перечислить основные преимущества компании, рассказать о новинках, выгодных предложениях. Контент нужно разбить на блоки, чтобы читатель смог быстро пробежаться по странице глазами и найти интересующую его информацию.
• Для категории интернет-магазина пишутся небольшие тексты с 1-2 ключами, в которые можно добавить ссылки на статьи из блога, чтобы пользователь смог детально ознакомиться со свойствами товара или особенностями услуги.
• При подготовке текстов для блога самое важное – качество материалов. Это должны быть объемные, экспертные статьи, которые максимально раскрывают тему.

Любая информационная статья состоит из 4-х частей:

1. Заголовка, роль которого – привлечение внимания посетителя сайта.
2. Введения, в котором кратко описывается суть статьи. Этот текст должен заинтересовать читателя и побудить к дальнейшему прочтению. В начале статьи можно указать, кому будет интересен данный материал, и почему он важен.
3. Основного содержания, где полностью раскрываются все вопросы статьи. Для облегчения чтения текст разбивается на подзаголовки.
4. Заключения, где автор резюмирует все вышесказанное, делает выводы. В заключительной части текста можно повторить несколько основных мыслей для закрепления информации, а также призвать читателя к какому-либо действию, к примеру, попросить оставить комментарий.

Правило № 6. Позаботьтесь об оформлении статей и удобстве чтения

При ранжировании страниц поисковые системы ориентируются на поведенческие факторы, поэтому удобство восприятия текста играет большую роль. Тексты, которые удобно и приятно читать, получают более высокие оценки в поисковиках.

Для удобства чтения материал необходимо разбивать на небольшие абзацы (по 3-4 предложения). Дабы избежать монотонности, текст должен состоять из предложений разной длины.

Там, где это уместно, нужно использовать в статье списки. Это очень нравится поисковым машинам и добавляет удобства читателю – так он сможет выделить для себя важные моменты. Однако списки не должны быть слишком длинными.

Мы уже говорили, что необходимо разделять содержание подзаголовками. Сплошной текст воспринимать трудно, поэтому, чтобы повысить интерес читателя, его следует также разбавлять тематическими картинками. Желательно использовать уникальные изображения. Нужно прописывать в свойствах фотографий теги Alt и Title. Наличие ключевиков в описаниях к картинкам станет дополнительным плюсом. Размещение в тексте информативного видео также улучшит свойства страницы.

SEO-текст может включать в себя схемы, инфографику, цитаты, в нем можно использовать таблицы для сравнения нескольких продуктов или каких-то характеристик.

Выделенные блоки с важной информацией сделают материал более читабельным. Но с выделением жирным шрифтом и курсивом для расстановки акцентов в тексте нужно быть аккуратным.

Правило № 7. Пишите уникальные тексты

Статьи с низкой уникальностью не ранжируются поисковиками, поэтому после написания текста необходимо проверить его при помощи специальных онлайн-сервисов, таких как text.ru, content-watch.ru или advego.com.

Желательно, чтобы уникальность составляла 90-100%. Но если тема очень узкая, например, техническая, юридическая или медицинская, то для продвижения хватит уникальности в 80%.

Бывает, что высокая уникальность не нужна. Например, при заполнении карточек товаров в интернет-магазине. В этом случае бесполезно пытаться получить уникальные описания для сотен позиций, гораздо важнее добавить качественные изображения товара, подробные характеристики, разместить отзывы.

Правило № 8. Не допускайте переспама

Высокая повторяемость в тексте определенных слов и словосочетаний может привести к понижению рейтинга и даже к наложению фильтра, в особенности если повторяются коммерческие запросы.

Определить, насколько заспамлен текст можно с помощью сервиса Text.ru или Advego, где этот параметр называется тошнотой.

По text.ru допустима заспамленность до 60%, но лучше, если этот показатель не будет превышать 50%.

На Адвего безопасным параметром считается классическая тошнота – не более 4%, общепринятая норма академической тошноты – не более 9%, а частота употребления одного слова не должна превышать 4%.

Для уменьшения заспамленности текста сократите количество повторяющихся слов. Для этого удалите их, замените синонимами или перефразируйте предложения. Снизить тошноту можно также увеличив объем текста, добавив в него незатронутые темы.

Правило № 9. Сливайте лишнюю «воду»

Когда робот поисковой системы сканирует текст веб-страницы, он не учитывает стоп-слова (местоимения, вводные структуры, слова-усилители и другие), чтобы не захламлять индексную базу. Поисковик считает, что материал, переполненный подобными словами, не несет пользы для читателей, поэтому такие страницы ранжируются плохо.

Проверить текст на наличие «воды» можно на сайтах text.ru (показатель должен быть не выше 15%) и Advego (нормальным показателем считается 60-63%).

Очистить текст от лишних слов, размытых фраз, шаблонов и канцеляризмов поможет сервис Главред. Хорошей оценкой считается от 7,5 баллов и выше. Однако помните, что слишком сухие тексты так же неудобны для чтения, как и статьи с обилием стоп-слов.

Правило № 10. Проверяйте правописание текста

Ошибки в тексте не приветствуются ни поисковыми роботами, ни реальными пользователями. Большое количество ошибок негативно отразится на поведенческих факторах, что приведет к понижению сайта в результатах поиска.

Поэтому если не уверены, что сможете сами исправить все орфографические и пунктуационные недочеты, проверяйте текст перед публикацией в специальном сервисе для проверки грамотности, например orfogrammka.ru, или воспользуйтесь услугами корректора.

Также рекомендуется прочитать текст вслух, чтобы оценить его на предмет согласованности и легкости восприятия.

Правило № 11. Не забывайте о перелинковке

Чем больше активного времени проведет пользователь на вашем сайте, тем выше ресурс будет оценен поисковыми системами. Чтобы задержать пользователя подольше и предложить ему больше полезной информации, используйте перелинковку на внутренние страницы сайта, содержание которых имеет какие-то точки соприкосновения с вашим текстом.

Такая система внутренних ссылок свяжет страницы сайта между собой, помогая посетителям ориентироваться. Перелинковка увеличит глубину просмотра, за счет чего уменьшится время индексации новых страниц и сайт сможет занять более высокие позиции в поисковой выдаче.

Заключение

Сегодня SEO-текст пишется в первую очередь с пользой для читателя, ориентируется не столько на поисковые машины, сколько на потребности людей.

Публикация полезных статей с максимально раскрытой темой, дающих точный и достоверный ответ на пользовательский запрос, а также соблюдение всех перечисленных выше правил SEO-продвижения поможет вывести сайт на первые позиции в поисковой выдаче, привлечет дополнительный трафик и потенциальных клиентов.