Поисковик Яндекс уникален в своем роде, и на то есть много причин. Одной из них является выделение некоторых ссылок с помощью специальных меток. Только вот сразу понять, для чего они вообще нужны, не так-то просто.
Я расскажу, о чем говорят эти знаки в сниппетах, зачем они нужны и как их можно получить.
Значки Яндекса
Знаки Яндекса появились в 2018 году. Это небольшие метки, которые располагаются рядом с URL в выдачах поисковика по запросам. Они появляются не просто так – это результат, основанный на данных о поведении посетителей. Короче говоря, эти иконки показывают, что пользователи удовлетворены ресурсом и доверяют ему.
Кому и зачем нужны эти знаки
Сниппеты со значками якобы нужны, чтобы помочь пользователям лучше ориентироваться в поисковых выдачах. Это своего рода подсказки, на сайты с иконками посетители обращают внимание в первую очередь. По некоторым данным, наличие этих знаков увеличивает уровень кликабельности ссылки на 5 процентов.
Виды знаков Яндекса
Есть несколько видов значков в поисковой системе Яндекса.
Указанный знак подтверждает официальность сайта, которому он присвоен. Он как бы говорит пользователю: «Это именно то, что вы искали». Подобное называется навигационным ответом. Еще метка может отображаться, когда профиль в социальной сети точно соответствует запросу.
Подобное подтверждение Яндекс выдает лишь по нескольким категориям, и то не сам, а с помощью специальных ресурсов. Вот самые основные категории знаков в сниппетах с официальными подтверждениями:
- Официальные сайты по данным Яндекс.Справочника. Здесь ресурс получает подтверждение, если принадлежит какому-либо органу государственной власти, является официальным и включен в Яндекс.Справочник.
- Официальные дилеры по данным Авто.ру. Очевидно, что к этой категории относятся дилеры сервиса Авто.ру.
- Сайты финансовой организации по данным ЦБ РФ. Иконку в этой категории получают лишь финансовые организации, которые соответствуют определенным требованиям. Больше информации об этих требованиях можно узнать в справочнике Яндекс.
- Авиакомпании. Тут понятно, лишь официальные сайты авиакомпаний из Яндекс.Справочника подходят под данную категорию.
- Посольства. Для сайтов посольств тоже имеется специальная категория и метка.
- Визовые центры. Не все визовые центры получают данный знак, а только те, что рекомендованы на сайте посольств иностранного государства.
- Сервисные центры. Если какой-то популярный бренд рекомендует сервисный центр своим клиентам, тогда его сайт получает метку подтверждения по этой категории.
- Сервисы Яндекса. Все ресурсы, которые относятся к компании Яндекс, тоже помечаются этой меткой.
Чтобы точно узнать, какой именно категории соответствует ваш сайт, нужно лишь навести мышь на значок.
Этот знак называется «Популярный сайт» и предоставляется в случае, если имеет постоянную аудиторию и высокий уровень посещаемости.
Данная метка отображается на ресурсах, которые имеют защищенное подключение HTTPS. Здесь подразумевается наличие сертификата безопасности, по которому все конфиденциальные данные шифруются и не передаются посторонним лицам.
Знак «Выбор пользователей» ставится в случае, если сайт имеет высокий уровень вовлеченности и лояльности посетителей. Но это только по данным Яндекса.
Такую иконку могут получить лишь страницы, поддерживающие Турбо-технологию (в таком случае контент загружается в разы быстрее). Стоит отметить, что на Турбо-страницы идет большая часть трафика.
Как получить знаки Яндекса
Для расчетов и показа иконок Яндекса используются специальные автоматические алгоритмы, для которых все ресурсы являются равноправными. Принципы расчета Яндекс не раскрывает, лишь приводит общие данные. Ясно только одно – при ранжировании сервис учитывает огромное количество факторов, в том числе формулировку запроса.
Конечно, некоторые факторы вроде тематики, возврата аудитории и времени, проведенного на сайте, вероятно, сильнее всего влияют на результаты. Но это лишь предположения…
Как посмотреть все значки сайта
В результатах поиска отображаются не все значки, которые присвоены сайту, а лишь один. Какой именно будет показан, определяет специальный алгоритм. В некоторых случаях он может вообще не отобразить ни одну иконку, даже если у ресурса есть все.
Посмотреть подробную информацию о том или ином сайте просто – надо лишь открыть выпадающее меню в сниппете и нажать на ссылку «Информация о сайте».
Далее вы попадете в сервис Яндекс.Вебмастер. Тут можно посмотреть уже полученные и неполученные указанным сайтом знаки. Здесь же демонстрируется индекс качества (ИКС), ниже приводятся оценки и отзывы.
Например, у сайта timeweb.com есть метки «Выбор пользователя» и «Защищенное соединение». В блоке «Популярный сайт» отображается шкала из пяти делений, из которых 4 заполнены – сервис показывает, сколько осталось до получения указанного знака.
Существует другой способ просмотра информации о знаках на этой же странице. Для этого нужно в строке поиска ввести URL и отправить запрос.
Как знак Яндекса влияет на выдачу
То, что ваш сайт получил значок Яндекса, еще не значит, что он теперь будет выводиться в топы. Его позиции по определенным ключевым запросам никак не изменятся. То, как отображается по ним ваш сайт, зависит от грамотности его оптимизации, нежели от меток. В любом случае релевантность стоит в приоритете, знак Яндекса влияет на выбор пользователя чаще всего лишь на визуальном уровне.
Заключение
Роль знаков Яндекс не так уж и преувеличена, как может показаться на первый взгляд. Да, они не дают явного преимущества при отображении сайта в топе выдачи, но ведь, помимо алгоритма роботов, нужно еще учитывать и человеческий фактор. Сознание может не обратить внимание на такие мелочи, но подсознание замечает подобные метки.
Комментарии