Яндекс.Дзен совместно с IAB Russia исследовали рынок контент-маркетинга в России. Цель – определить тренды и особенности использования контента при продвижении товаров или услуг. Период проведения исследования: с февраля по март 2022 года. Участие в нем приняли 287 специалистов, в том числе клиенты и партнеры сервисов Яндекса, маркетологи из крупного и среднего бизнеса, сотрудники различных агентств и участники IAB Russia.
Результаты показали, что контент-маркетинг относится к основным методам продвижения – частота его использования составляет 69%, а эффективность равна 55%. По показателю использования он уступает только соцсетям (77%) и контекстной рекламе (71%).
Наиболее популярными форматами считаются текстовые публикации в виде коротких постов или лонгридов, а также визуал, фото и видео. Причем длинные видео менее распространены, нежели короткие (длина более и менее 2 минут соответственно). В первом случае эффективность достигает 36%, а во втором – 68%. Также наблюдается заметный интерес к такому виду контента, как тесты и опросы, конкурсы, челленджи и инфографика.
Самые популярные форматы контента. Изображение: zen.yandex.ru
Участники опроса отметили, что чаще контент-маркетинг используется в продвижении для построения знаний о товаре или услуге, формирования нужного восприятия и создания репутации, а также генерации лидов и увеличения продаж. Причем существуют и те, кто использует контент-маркетинг без видимой цели – 10% агентств и 9% компаний считают, что создавать контент модно, а 11% агентств и 19% компаний уверяют, что занятие этим процессом им приносит удовольствие.
Цели контент-маркетинга. Изображение: zen.yandex.ru
Также исследование показало, что наиболее интересным у пользователей по мнению компаний считается обучающий контент, кейсы покупателей, тест-драйвы и обзоры, а еще советы экспертов. Лишь небольшая часть заявляет об интересе к истории компании и анонсам новинок – по 30% соответственно. Более полные данные по итогам исследования представлены в презентации.
Комментарии