Всем привет, я Сергей Зиненко – основатель Мини SEO-студии «Сеошный отдел Сергеич», и сегодня поднимем, пожалуй, самую эмоциональную тему в нашей работе. Звучит она так: «Прошло N месяцев, я вложил кучу денег, а где мой результат?». Уверен, каждый из нас, будь то специалист или заказчик, хоть раз был участником такого диалога. И чаще всего корень проблемы – не в плохой работе, а в тотальном непонимании специфики SEO.
В нашей сфере, как и в медицине, процветает «информационная дремучесть». Клиенты читают статьи на сайтах, написанные копирайтерами для копирайтеров, и приходят с убеждением, что знают, как надо делать продвижение. Они начинают руководить процессом, требуют невозможного и в итоге разочаровываются.
Я в этом деле с 2007 года, но только сейчас нашел время, чтобы начать делиться опытом. Просто потому, что реальная работа над проектами отнимает все силы. И поверьте, у большинства сильных специалистов ситуация такая же. Мы в траншеях, а не на конференциях.
Так вот, давайте вместе разберем, что делать, если SEO не принесло ожидаемых результатов, и почему чаще всего проблема не в SEO, а в самих ожиданиях.
Ошибка №1: Ожидание быстрых результатов
Это главная боль. «Почему СЕО не дает быстрых результатов?» – звучит постоянно. Ответ прост: оно никогда их и не давало. Search engine optimization – это марафон, а не спринт.
Во-первых, конкуренция. Зайдите в поисковую выдачу по вашему ключевому запросу. Видите эти тысячи сайтов? Они все – ваши конкуренты. Многие из них уже годами вкладывают деньги в контент и ссылки. Они не отдадут вам свое место просто так. SEO – это битва за ТОП, и чтобы победить, нужно время и ресурсы.
Во-вторых, инерция поисковых систем. Давайте разберем цикл на пальцах:
- Вы сегодня добавили на сайт новую страницу или внесли важные изменения.
- Поисковый робот, который сканирует ваш сайт, мог заходить вчера. А в следующий раз, по справке того же Google, он может прийти через несколько недель, а то и месяцев.
- Предположим, через месяц он пришел. Он только зафиксировал изменения и занес их в свою гигантскую базу данных.
- Ваша страница еще не в поиске. Она ждет так называемого апдейта (обновления). Текстовые, ссылочные апдейты происходят с разной периодичностью.
- Прошел апдейт, и вот, спустя 1,5-2 месяца, ваша страница наконец-то появилась в результатах поиска. Где-то на 100-й позиции.
- Теперь система начинает собирать по ней данные: как пользователи на нее реагируют, интересна ли она им. На это тоже нужно время.
Вот и получается, что от момента внедрения до получения первой внятной обратной связи проходит 3-6 месяцев. Ждать видимого эффекта через месяц – это как посадить желудь и на следующий день ожидать под ним тени от могучего дуба.
Вопрос к специалистам: Какой минимальный реалистичный срок вы называете клиенту для получения первых заметных результатов (роста видимости и трафика)?
Ошибка №2: Отсутствие глубокой аналитики и адаптации
Думать, что можно один раз сделать «правильно» и забыть – губительное заблуждение. SEO – это непрерывный процесс анализа и адаптации. Отсутствие этого блока работ – верный путь к провалу.
- Отсутствие исследования ключевых слов. Часто работа начинается без глубокого погружения в семантику. Берутся 5-10 очевидных запросов, и вся оптимизация строится вокруг них. Но вы упускаете тысячи «длинных», менее частотных, но более конверсионных запросов. Без полного семантического ядра вы просто не видите 90% своего рынка.
- Плохая структура сайта. На основе семантики должна строиться логичная структура. Если под важные группы запросов у вас просто нет посадочных страниц, то и трафика по ним не будет. Это как пытаться продавать товар, для которого нет полки в магазине.
- Игнорирование конкурентов. Важно не просто делать хорошо, а делать лучше, чем лидеры вашей ниши. Нужно постоянно анализировать, что они внедряют, какой контент публикуют, где берут ссылки, и адаптировать свою стратегию. Если вы этого не делаете, вы всегда будете в роли догоняющего.
Ошибка №3: Недостаточные объемы работ
Это прямое следствие заниженного бюджета. Вы не можете рассчитывать на результат, если выделенных ресурсов не хватает даже на базовые вещи.
- Не хватает денег на качественный контент – получаете рерайт, который не приносит пользы.
- Не хватает денег на ссылки – получаете либо их отсутствие, либо токсичный шлак с бирж.
- Не хватает времени специалиста – работа делается урывками, без системы.
Весь сайт должен быть проработан. Нельзя идеально вылизать 2-3 страницы, а на остальные забить. Поисковик оценивает качество ресурса в целом.
Ошибка №4: Проблемы с внедрением на стороне клиента
Это, пожалуй, самая обидная причина неудач. Специалист проводит аудит, анализирует конкурентов, составляет подробное ТЗ на доработки, а оно месяцами лежит без движения.
- «У нас нет программиста».
- «Это сломает наш дизайн».
- «Мы не согласны, давайте оставим как есть».
SEO – это совместная работа. Если рекомендации по оптимизации не внедряются или внедряются частично/с опозданием, то и ожидать эффекта бессмысленно. Нельзя просить врача вылечить вас, но отказываться принимать прописанные им лекарства.
Ошибка №5: Вы «повернули не в ту сторону»
Такое случается, когда заказчик, начитавшись статей, начинает авторитарно руководить процессом. «Я хочу продвижение только по этим 5 запросам», «Пишите тексты вот так, я видел у конкурента», «Не надо нам этой аналитики, просто покупайте ссылки».
В итоге стратегия строится не на данных и анализе, а на домыслах. Это почти всегда ведет к тому, что вы привлекаете нецелевой трафик или вообще не получаете его, потратив ресурсы впустую.
Каким должен быть результат SEO-продвижения?
Чтобы не было разочарований, результат нужно прогнозировать. Это делается через анализ конкурентов. Мы смотрим на потенциальный трафик лидеров ниши (взятый из сервисов аналитики), изучаем спрос и кликабельность по ключевым запросам. На основе этих данных можно построить реалистичный прогноз: «В этой нише лидеры собирают X трафика. При текущем бюджете и сроках мы можем претендовать на Y% от этого объема». Это честный подход.
Резюмируя: если SEO не дает эффекта, не спешите винить подрядчика. Пройдитесь по этому чек-листу. Возможно, причина кроется глубже.
А теперь – слово вам, коллеги! Расскажите о своем случае, когда SEO не работало из-за проблем на стороне клиента. Что это было и чем закончилось?
Комментарии