Компании Omnicom Media Group, Yahoo и Amplified Intelligence выяснили, какой тип контента лучше всего привлекает и удерживает внимание пользователей. В исследовании рассматривались 128 тыс. рекламных объявлений для мобильных устройств, которые были показаны 4400 респондентам в США, Канаде и Австралии.
Исследователи поделили внимание на активное (человек смотрит рекламу и вовлечен в нее) и пассивное (человек смотрит на экран, но сообщение не воспринимает). И целевым порогом активного внимания, когда гарантировано восприятие рекламы, стало время непрерывного просмотра в течение 2,5 секунд.
Изображение: adtechb2b.yahooinc.com (здесь и далее)
Видео и баннеры Interscroller, которые обычно включены в статьи и раскрываются на весь экран по мере прокрутки страницы, оказались самыми эффективными в плане удержания внимания. К примеру, видеоролики активно смотрят 2,73 секунды, а баннеры Interscroller – 3,3 секунды. Меньше всего внимания – 0,6 секунд – уделяется небольшим баннерам (320×50) и текстовым сообщениям.
Вот еще несколько выводов исследования:
- Длина видео имеет значение, и 15-секундные ролики держат активное внимание в течение 3,3 секунд, а 30-секундные креативы – 1,2 сек.
- Активное внимание пользователей можно привлечь в любое время, и нет какого-то особого временного промежутка или дня недели для этого.
- Уровень внимания растет с возрастом человека, а вот гендерных различий практически нет.
Подробнее об исследовании можно узнать здесь.
Комментарии