В маркетплейсе Ozon была упрощена настройка обновленного формата рекламы в поиске. В результате напротив каждой поисковой фразы будет отображаться конкурентная ставка. С ее помощью можно подобрать оптимальную плату за показы и снизить скорость расходования бюджета.
Для расчета конкурентной ставки в маркетплейсе учитываются два момента – это показы по указанной фразе за последние три дня, а также размеры ставок других продавцов. С их помощью высчитывается оптимальная стоимость, которая позволила бы набрать половину показов в результатах поиска.
Настройка ставки. Изображение: seller-edu.ozon.ru
В автоподборе поисковых фраз также будут применяться конкурентные ставки, чтобы настройка рекламы для продавцов занимала в разы меньше времени.
Ранее в начале марта Ozon обновил форматы рекламы в поиске и каталоге. Протестировав их перед запуском, разработчики выяснили, что показатель кликабельности вырос с 1,98% до 3,12%, а доля рекламных расходов снизилась с 16,1% до 9,5%.
Комментарии