В Картах и Навигаторе Яндекса для рекламодателей открыты три новых формата рекламы. Это премиум-билборд по маршруту, баннер со сторис и премиум-баннер при построении маршрута. Новые форматы направлены на повышение узнаваемости брендов, их выделение среди конкурентов, а также интерактивное взаимодействие с аудиторией.
Премиум-билборд по маршруту будет отображаться в Яндекс Картах и Навигаторе в качестве кастомизированной 3D-модели. Этот формат привлечет внимание пользователя и органично впишется в приложение. Причем формат можно реализовать не только стандартными логотипами, но и в виде флагманских продуктов, визуализированных образов главных ценностей бренда или желаний пользователей.
Источник: yandex.ru (здесь и далее)
В качестве примера можно привести 3D-модели кофейной чашки с булочкой, самокатов или подарков, ранее размещенных рекламодателями в тестовых кампаниях. Первые тесты показали, что это самый заметный рекламный премиум-формат, и кликабельность его до 3-х раз выше, чем у стандартного билборда по маршруту.
Баннер со сторис появляется на экране в Картах и Навигаторе во время остановки автомобиля – потому он не отвлекает водителя от дороги. По клику на баннер открывается сторис с дополнительной информацией о продукте или услуге с возможностью перехода на сайт компании.
Премиум-баннер при построении маршрута показывается в Навигаторе. При нажатии на объявление пользователь может перейти напрямую на сайт в браузере, открыть сайт внутри приложения, посмотреть сторис рекламодателя или баннер на весь экран для более подробного изучения предложения.
Приложения Карты и Навигатор от Яндекса являются наиболее охватными из геосервисов. Их ежемесячная активная аудитория составляет 37 и 27 млн соответственно. По сведениям компании, они пересекаются не более чем на 10%.
Комментарии