Универсальная SEO-стратегия для Google и Яндекса

Реалии российского SEO таковы, что основной трафик примерно поровну поделен между двумя крупными поисковыми системами. Чтобы не потерять значимую долю потенциальных посетителей, требуется оптимизировать ресурс под требования Яндекса и Google одновременно. Руководитель продукта Links.Sape Александр Шестаков рассказывает о специфике продвижения в этих поисковиках и о разнице в подходах к ранжированию сайтов.

В целом обе поисковые системы подходят к ранжированию сайтов с одной и той же позиции. Чтобы подняться в топ поисковой выдачи, необходимо прорабатывать техническую, внутреннюю и внешнюю оптимизацию. Даже официальные документы Яндекса и Google, в которых они дают советы SEO-специалистам, в целом, схожи. Однако дьявол, как обычно, скрывается в деталях, и эти детали необходимо учитывать, если вы хотите добиться успеха у обоих поисковиков.

Внутренняя оптимизация

Рассмотрим, в чем различаются подходы поисковых систем к ранжированию сайтов, когда речь заходит об их контенте.

Оценка текста

Яндекс и Google используют разные алгоритмы для оценки текстового контента на сайтах. При этом оба поисковика активно применяют технологии машинного обучения, чтобы лучше определять смысл написанного. Google в последние годы начал уделять повышенное внимание экспертности и авторитетности предлагаемого контента.

Для поисковых систем важно, чтобы материал приносил посетителям сайта пользу, удовлетворял их интент, опирался на экспертные мнения. Простого подбора ключевых слов в определенной пропорции больше недостаточно для того, чтобы текст считался качественным. Современные алгоритмы позволяют обнаруживать «воду» и ранжируют малополезные материалы, не внушающие достаточного доверия, ниже остальных.

По этой причине от копирайтера требуется определенный уровень погружения в тематику. Написать текст для поисковых роботов недостаточно, поскольку они будут тщательно проверять его на пригодность для обычных пользователей.

Оценка коммерческих факторов

Коммерческие факторы показывают отличие бизнеса от других, занимающих ту же нишу. Ключевыми из них являются: цены и ассортимент товаров, корректно представленные данные компании и различные элементы, необходимые для проведения транзакций – корзина, формы обратной связи. Если ваш ресурс имеет функции торговли, прорабатывать все эти факторы необходимо, иначе повысить позиции в выдаче будет крайне сложно.

Рекомендуется изучить, как обстоит дело с коммерческими факторами у более успешных ресурсов в вашей нише. Возможно, вы сможете найти некоторые разделы своего сайта, которые следует доработать. Также помните о разнообразии – например, чем больше вариантов оплаты и доставки вы предложите потребителям, тем лучше вас будут ранжировать поисковики.

Оценка поведенческих факторов

К поведенческим факторам относятся глубина просмотра (количество страниц, просматриваемых за одно посещение), число отказов (быстрые выходы обратно в поиск до окончания загрузки страницы), а также суммарное время, проводимое на сайте. Чем выше глубина и время просмотра и чем ниже процент отказов – тем лучше.

Сложность работы с поведенческими факторами заключается в том, что на них так или иначе влияют почти все проводимые вами SEO-работы:

• качественный контент с иллюстрациями и видео позволяет заинтересовать посетителей и увеличит время, проводимое на сайте;
• высокая скорость загрузки и точные мета-описания уменьшат процент отказов; 
• грамотная внутренняя перелинковка и использование рекомендательных виджетов добавят глубины просмотров.

Смотрите на свой сайт с позиции конечного потребителя. Старайтесь дать ему максимально положительный пользовательский опыт, повышайте юзабилити сайта, прорабатывайте навигацию и адаптируйте его под мобильные устройства. Если вы размещаете на сайте рекламу, оптимизируйте ее, чтобы не мешала пользователям получать доступ к основному контенту. Все эти решения одинаково хорошо работают в Яндексе и в Google.

Внешняя оптимизация

Ссылочное продвижение играет особенно важную роль при ранжировании сайтов в Google – большинство экспертов считают его важнейшим фактором для данного поисковика. Ссылки могут дать довольно быстрый эффект, заметно улучшив позиции сайта в выдаче. Google выше ранжирует безанкорные ссылки – анализ успешных ресурсов показывает, что больше половины ссылок относятся именно к этому типу. Кроме того, примерно 70% входящих ссылок у топовых сайтов ведут на их главную страницу.

Однако и для Яндекса фактор внешних ссылок не менее ценен. Этот поисковик особенно хорошо реагирует на наличие статейных, сквозных и крауд-ссылок в профиле сайта. При определении соотношения анкорных ссылок к безанкорным, учтите, что для Яндекса более естественными считаются URL-анкоры. 

Отличия в предпочтениях поисковиков по данному фактору более существенны, чем в прочих случаях, однако это не значит, что нельзя сформировать ссылочный профиль, который устроит обоих. В любом случае необходимо следить за качеством и состоянием ссылок. Для этого следует пользоваться проверенными сервисами, а не закупать тысячи ссылок оптом из непроверенных источников. Также не стремитесь добиться быстрого эффекта – лучше наращивать ссылочный профиль постепенно, закупая разные типы ссылок и избегать взрывного роста. Подобные меры помогут сформировать стратегию линкбилдинга, одинаково подходящую для любой поисковой системы.

Кроме того, первостепенную роль в формировании ссылочной стратегии играет не столько поисковик, на который вы ориентируетесь, но тематическая ниша вашего сайта. Ключ к успеху – тщательный анализ конкурентов. Только так вы сможете выбрать наиболее актуальное для вас соотношение типов ссылок и определить количество, необходимое для выхода в топ выдачи.

______________

За последние несколько лет разница в оценке факторов ранжирования между Яндексом и Google стала постепенно стираться. И хотя определенные детали все равно различают их, общего становится все больше – чем и следует пользоваться оптимизаторам.

Экспертная оценка влияния различных факторов на продвижение (по результатам исследования Sape Seo Research 2021)

Создать универсальную стратегию поискового продвижения возможно. Главное, делать упор не на частное, а на общее между двумя поисковиками. Существуют инструменты, которые одинаково хорошо помогут продвинуться и в Яндексе, и в Google. Ориентируйтесь на запросы и пожелания вашей аудитории, оптимизируйте сайт для удобства и пользы посетителей – на ранжировании это тоже скажется.