Многие компании уверены, что основное внимание при продвижении нужно уделять Яндексу. Аргумент обычно один: поисковик занимает большую часть российского рынка. Однако на практике распределение поискового трафика далеко не всегда соответствует этой статистике. В некоторых коммерческих нишах грамотно выстроенная ссылочная стратегия позволяет Google не только конкурировать с Яндексом, но и приносить больше посетителей.
Именно это произошло при продвижении сайта рекламно-производственной компании «Арифметика» из Екатеринбурга. За один год органический трафик вырос более чем в полтора раза, причем основной рост был именно в Google.
О компании
РПФ «Арифметика» специализируется на производстве рекламной продукции для корпоративных заказчиков. Компания самостоятельно выполняет весь цикл работ – от подготовки дизайн-макетов до изготовления и монтажа конструкций. В ассортимент входят широкоформатная и интерьерная печать, изготовление вывесок, объемных букв, фотообоев, полиграфической продукции, а также печать на стекле, пластике, дереве и других материалах.
Что обнаружил аудит
Весной 2025 года компания пригласила агентство Perviye Agency принять участие в тендере на продвижение сайта. Проектом занимался SEO-специалист Максим Агапов. Еще до начала сотрудничества был проведен комплексный аудит, который показал, что предыдущая оптимизация оставила после себя немало проблем.
На сайте существовало несколько региональных поддоменов, хотя компания работала исключительно в Екатеринбурге. Такое решение только размывало релевантность ресурса для поисковых систем. Дополнительно специалисты нашли большое количество технических ошибок: некорректные редиректы, страницы с кодом 404 и дубли.
Не лучше выглядела ситуация и с контентом. Многие коммерчески важные страницы практически не содержали информации, необходимой для ранжирования, а ссылочный профиль в Google отсутствовал полностью.
После победы в тендере агентство приступило к реализации стратегии продвижения.
Какие задачи предстояло решить
На старте специалисты выделили четыре основных направления работы:
- переработать структуру каталога;
- устранить технические ошибки;
- расширить контент;
- сформировать ссылочный профиль для Google.
Сначала было собрано тестовое семантическое ядро из 553 поисковых запросов. Анализ показал, что видимость сайта составляла 24% в Яндексе и 30% в Google.
Органический трафик также был относительно небольшим – 719 пользователей в месяц. Из них 452 переходили из Яндекса, а 258 – из Google. Для коммерческого проекта подобные показатели оставляли большой запас для роста.
Расширение семантики
Одной из наиболее трудоемких задач оказался сбор полноценного семантического ядра. Сложность заключалась в том, что предприятие не имело фиксированного списка услуг. Значительная часть заказов выполнялась индивидуально, поэтому готового перечня страниц просто не существовало.
Чтобы решить проблему, специалисты сначала подробно изучили сайты конкурентов, после чего сформировали максимально широкую базу запросов. Затем ядро очистили:
- убрали информационные запросы;
- исключили ключевые слова, связанные с другими регионами;
- отказались от запросов, где коммерческие сайты практически отсутствовали.
Работа над семантикой продолжалась на протяжении всего проекта. В результате количество запросов выросло с 553 до 1692.
Исправление технических ошибок
Параллельно проводилась техническая оптимизация сайта. Специалисты устранили все критичные проблемы, мешавшие индексации ресурса: ликвидировали дубли страниц, исправили ошибочные редиректы и устранили большое количество страниц с ошибкой 404.
Одновременно были удалены ненужные региональные поддомены, которые не соответствовали географии бизнеса и только осложняли работу поисковых систем.
Развитие контента
После устранения технических ошибок команда приступила к развитию контентной части. Сначала был проведен анализ запросов, по которым сайт уже присутствовал в первой двадцатке результатов поиска. Затем эти страницы сравнили с лидерами выдачи и дополнили необходимыми текстами.
Кроме этого, на сайте появились:
-
фотографии готовой продукции;
-
отзывы клиентов;
-
актуальные цены и прайс-листы.
Это одновременно улучшало качество посадочных страниц и помогало потенциальным клиентам быстрее принимать решение.
Для новых кластеров запросов специалисты начали создавать отдельные статьи с использованием LSI-лексики. За время проекта опубликовано около ста подобных материалов, включая статьи под самые узкие группы запросов.
Отдельное внимание – ссылкам
Одним из ключевых факторов роста стала работа с внешними ссылками. Для Google ссылочный профиль по-прежнему остается важным сигналом качества сайта, поэтому его формировали постепенно, избегая резких скачков.
Всего было приобретено около 250 вечных ссылок через платформу Sape. Структура выглядела максимально естественно:
- примерно 70% – безанкорные ссылки;
- около 30% – тематические анкоры.
Доноров выбирали по строгим критериям. Использовались только тематические сайты с посещаемостью более 300 пользователей в сутки, возрастом не менее одного года и индексом Google свыше пяти тысяч страниц. Дополнительным преимуществом считалось расположение площадки в Свердловской области или соседних регионах.
Начиная с пятого месяца проекта ежемесячные расходы на ссылочное продвижение составляли 20-25 тысяч рублей.
Итоги продвижения
Результаты продвижения оказались весьма показательными. Через год общий органический трафик вырос с 719 до 1803 посещений в месяц (+151%). Однако наиболее интересна динамика отдельных поисковых систем.
Трафик из Яндекса увеличился с 452 до 872 пользователей (+93%). Google продемонстрировал значительно более высокий темп роста: количество переходов выросло с 258 до 906 (+251%). Таким образом, именно Google стал главным источником поискового трафика.
Одновременно улучшились показатели видимости. По первоначальному семантическому ядру (553 запроса) сайт достиг 79% видимости в Яндексе и 58% – в Google.
После расширения ядра до 1692 запросов показатели составили 75% и 52% соответственно.
Незначительное снижение процента объясняется увеличением общего количества запросов: чем шире семантика, тем сложнее удерживать высокий уровень охвата по всем направлениям одновременно.
Сегодня сайт входит в число лидеров своей ниши в Екатеринбурге как по поисковому трафику, так и по общей видимости.
Выводы
Этот проект еще раз подтверждает, что универсального рецепта продвижения не существует. Распределять SEO-бюджет исключительно по доле рынка поисковых систем – ошибочный подход.
Яндекс и Google используют разные алгоритмы ранжирования. В Яндексе существенное влияние оказывают персонализация выдачи и рекламные блоки, тогда как Google гораздо сильнее реагирует на качественный ссылочный профиль и другие сигналы авторитетности ресурса.
Поэтому эффективная стратегия должна строиться не на общих статистических данных, а на анализе конкретного сайта, конкурентной среды и поведения каждой поисковой системы в выбранной тематике. Именно такой подход позволяет получать максимальный результат.
Комментарии