Скоро завершится последний этап тестирования системы маркировки интернет-рекламы

Подходит к концу последний этап тестирования системы маркировки интернет-рекламы. К этому моменту Роскомнадзор принял заявки от кандидатов в операторы рекламных данных (ОРД) и на днях планирует объявить тех, кто официально получит сей статус. Участники рекламного рынка же успели выделить ряд проблем, с которыми они столкнулись при подаче сведений в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).

Роскомнадзор планировал завершить тестирование новой системы в два этапа. Первый начался в сентябре, на его протяжении участники получили доступ к кабинетам в ЕРИР, затем приступили к регистрации креативов и договоров у операторов. После на их креативы предоставятся специальные идентификаторы, так называемые токены.

Второй этап предполагается завершить в октябре, к тому моменту все участники должны выставить друг другу закрывающие акты за прошедший месяц и зарегистрировать их. В то же время операторы рекламных систем и интернет-площадки передадут в ЕРИР агрегированные данные по количеству и стоимости показов рекламы.

Что касается проблем, с которыми участники рекламного рынка столкнулись при подаче заявок в ЕРИР, то они в основном заключаются в следующем:

• Отсутствие части рекламных форматов. Это создает сложности с регистрацией креативов в блогах, внешних системах хранения, а также объемных видеороликов. SearchEngines пишет, что трудности возникли и с некоторыми SEO-форматами, динамическими креативами при ремаркетинге, фидами и историями в соцсети ВКонтакте.
• Невозможность редактирования данных. Система маркировки не дает корректировать ранее отправленные сведения, так как в ней попросту не предусмотрена функция исправления при выявлении опечаток в креативах. К тому же, из-за ограничения по размеру одного файла до 100 МБ не всегда удается внести полную информацию.
• Сложности с оформлением рекламы на собственных ресурсах. Это связано с отсутствием конкретных формулировок, неполнотой информации об ответственности участников процесса, ну и тем же перечнем форматов.

Несмотря на это, эксперты считают, что ситуация с внедрением системы маркировки «начала проясняться», и в ближайшие пару месяцев процесс, вероятно, стабилизируется.