Роскомнадзор и Ассоциация развития интерактивной рекламы ответили на часто задаваемые вопросы игроков рекламного рынка о новых правилах регулирования. В том числе отмечены изменения в работе Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР), маркировка нестандартных форматов и регистрация различных документов на платформе.
С 1 сентября 2023 года вступит в силу обновленный закон «О рекламе». В нем за неисполнение требований учета объявлений участникам рынка будет грозить административная ответственность. Причем штрафы будут назначать как за отсутствие сведений о компании, так и за ошибки в рекламном идентификаторе.
Сумма штрафа будет зависеть от субъекта и состава административного правонарушения. Например, за распространение рекламы без идентификатора назначены следующие штрафы:
- Для физических лиц – от 30 до 100 тысяч рублей;
- Для должностных лиц – от 100 до 200 тысяч рублей;
- Для юридических лиц – от 200 до 500 тысяч рублей;
- Для операторов рекламных данных – до 700 тысяч рублей.
Далее кратко расскажем о других изменениях.
Обновления от Роскомнадзора
На платформе ЕРИР будет запущен специальный сервис уведомлений. В результате в личном кабинете пользователя начнут отображаться технические оповещения о возможных ошибках.
Для проверки достоверности идентификаторов также запустят отдельный сервис. С его помощью площадки будут проверять принадлежность erid именно тому объявлению, которое и предлагают разместить.
Отдельно стоит упомянуть механизм верифицированного автоматизированного удаления данных для их замены более актуальными. Так, ранее, при допущении ошибки пользователю требовалось дублировать данные и отправлять отчет по несколько раз. Как сообщает AdIndex, с помощью сервиса уведомлений вносить изменения в переданную информацию можно будет без ограничений по времени, затем они зафиксируются в базе ЕРИР.
Маркировка нестандартных форматов
Роскомнадзор представил ряд рекомендаций по работе с «вечными» размещениями. По итогу, ограничений по использованию токена не было установлено, и идентификатор продолжит действовать по истечении года.
Также ведомство рассматривает возможность переноса идентификатора в любую часть текста. На текущий момент он должен располагаться в самом его начале. При этом пометка «реклама» в любом случае сохранится в верхней части рекламной публикации.
Отдельно были уточнены вопросы по регистрации «бартерных сделок» и толкованию понятия «самореклама». В первом случае в законодательстве отсутствует подобное понятие, поэтому оно отдельно не регламентируется. Во второй же ситуации под саморекламой понимается продвижение собственных товаров и услуг на своем информационном ресурсе. При подаче сведений о ней в ЕРИР есть соответствующая отметка, однако при регистрации креатива предоставлять договор не требуется.
Работа с ЕРИР
Роскомнадзор также уточнил данные о процедуре приема актов, если оплата по ним осуществлялась в иностранной валюте. В таком случае при подаче документов в акте требуется указывать сумму в рублях по курсу Банка России в день его выставления.
Причем акты с отрицательной суммой в ЕРИР не будут приниматься. Для регистрации корректировочного акта потребуется внести правки в основной, изменив сумму на финальную, не меняя при этом номера документа. При необходимости потребуется скорректировать сведения и по статистике креатива, в том числе по стоимости за показ или клик.
Дополнительные соглашения в системе используются только для документов, связанных с размещением рекламы в интернете. В них меняются стороны договора или характеристики заказа – все то, что потом актируется. Например, это может быть расширение рамок договора по стоимости оказываемых услуг.
Комментарии