За первые три квартала 2026 года рекламодатели потратили на SMS-рассылки 20-25 млрд рублей, что на 15-20% больше, чем годом ранее. По оценке агентства PR Partner, которую приводит «Коммерсантъ», к концу года рынок может вырасти до 28-33 млрд, если ритейл, банки, медицинские компании и организаторы мероприятий сохранят спрос.
Главной причиной операторы называют перебои с мобильным интернетом и нестабильную работу мессенджеров, начавшиеся в феврале. Еще в апреле, на фоне отключений, число маркетинговых SMS подскочило более чем на 30%, но тогда рекламщики считали этот всплеск временным. Больше всего выросли вложения в адресные рассылки по подобранной аудитории. В T2 они увеличились на 74% за девять месяцев, в «МегаФоне» – на 72,5%, хотя общий объем SMS-рекламы у оператора сокращается. В МТС AdTech рост составил 22%, а в «Вымпелкоме» отмечают, что заметно прибавилось клиентов из малого и среднего бизнеса.
Активнее всего в канал приходит небольшой бизнес. В T2 с марта по октябрь число новых рекламодателей росло на 47% быстрее, чем за предыдущие полгода, а в третьем квартале микробизнес увеличивал вложения в SMS в среднем на 89% каждый месяц.
При этом в деньгах рынок растет быстрее, чем в количестве сообщений, объясняет директор по Digital и Social Media PR Partner Дамир Фейзуллов: дорожают тарифы и межоператорские отправки, а рекламодатели переходят на более дорогую точечную аудиторию. Он же напоминает, что SMS остается дорогим каналом с ограниченным объемом и уступает мессенджерам по визуальным возможностям и аналитике. Точно измерить рынок тоже непросто: одни участники учитывают только рассылки по собственной базе, другие добавляют таргетинг по аудиториям операторов или весь служебный трафик от компаний к абонентам.
Изображение на обложке: генерация Claude
Комментарии