Термин «компания-единорог» (от англ. Unicorn company) стал применяться в начале 2010‑х годов, он обозначает компанию-стартап, находящуюся в частной собственности, которая получила рыночную оценку стоимости в размере более 1 миллиарда долларов США. Это наименование впервые использовала в своей статье Эйлин Ли – основательница венчурного фонда Cowboy Ventures – в 2013 году, желая сравнением с мифическим животным подчеркнуть уникальность и редкость таких компаний, поскольку на тот момент их насчитывалось во всем мире всего 39.
Сегодня поговорим о том, что такое стартапы-единороги, каким условиям они должны соответствовать и в каких сферах бизнеса появляются чаще всего.
Виды и специфика компаний-единорогов
Единорогами (юникорнами) принято считать компании, которые достигли оценки в $1 млрд в течение не более чем десяти лет с момента основания. При этом компания не должна проходить процесс первичного размещения своих акций на фондовом рынке (IPO), оставаясь в собственности своих создателей не меньше чем на четверть.
По данным CB Insights, компании с платформой бизнес-аналитики и глобальной базой данных, компании-единороги распределены по 15 секторам экономики. Причем в большинстве своем они сосредоточены в пяти сферах:
- финансовые технологии;
- программное обеспечение и сервисы;
- e-commerce;
- здоровье;
- искусственный интеллект.
В лидирующую нишу финтеха входят почти 21% всех юникорнов. Эти компании занимаются созданием технологий для автоматизации и улучшения финансовых услуг при помощи Big Data, искусственного интеллекта, блокчейна, облачных и иных технологий. Например, крупнейшей компанией в этой сфере в 2023 году является Stripe, которая занимается разработкой системы для защищенной обработки электронных платежей.
У рынка ПО и сервисов имеется потребность в автоматизации процессов, такой запрос закрывают около 19% компаний-единорогов. К примеру, приложение Notion и онлайн-платформа для командной работы Miro помогают организовывать рабочее пространство, а мессенджер Discord и онлайн-платформа Grammarly, помогающая писать тексты на английском языке, упрощают общение международных команд.
9% от общего числа компаний-юникорнов приходится на сферу e-commerce. Они объединяют площадки и сервисы интернет-магазинов. Самый известный единорог в этой нише – китайский онлайн-магазин женской, мужской и детской одежды, обуви и аксессуаров SHEIN.
8% единорогов на момент написания статьи относятся к сфере здоровья. Например, компания Curefit создала фитнес-платформу Cultfit, а молекулярная научно-техническая компания Caris Life Sciences занимается исследованиями в области заболевания раком.
Со сферой искусственного интеллекта связано больше 6% юникорнов, наиболее популярна сейчас американская исследовательская лаборатория ИИ OpenAI. Она приобрела известность после выпуска чат-бота ChatGPT. Ее оценка составляет более $2,9 млрд.
Как стартапу стать единорогом
Как уже упоминалось выше, чтобы компания была причислена к юникорнам, она должна соответствовать ряду критериев:
- капитализация свыше 1 млрд долларов;
- с момента появления стартапа и до превышения указанной капитализации должно пройти не более 10 лет;
- компания не должна в значительной доле быть приобретена сторонним крупным покупателем.
Среди прочих качеств, присущих компаниям-единорогам, можно назвать:
- Возможности для роста. Задача стартапов-единорогов – это поиск инвестиций и быстрый рост, следовательно, у проекта должен быть потенциал для масштабирования. Юникорны выбирают амбициозные глобальные цели, их бизнес-идея должна быть интересна миллионам клиентов.
- У стартапа есть все шансы стать единорогом, если он предлагает прорывной, высокоперспективный, уникальный, совершенно новый продукт, который, благодаря свежей идее, совершит революцию на рынке, сможет изменить жизнь клиентов. К примеру, начав работу над SpaceX, Илон Маск создал новую нишу, благодаря чему компания вошла в тройку самых дорогих юникорнов.
- Еще одно свойство компаний-единорогов – задействование в своей работе технологий. На старте они могут использовать бесплатные ресурсы, но по мере роста быстро переходят на бизнес-инструменты, значительно автоматизирующие и ускоряющие процессы.
- Также, чтобы стать юникорном, компания должна решать реальные проблемы потребителей, предложить доступный продукт, способный устранить истинные, а не надуманные «боли» большого числа рядовых потребителей. Здесь важно умение ставить себя на место пользователя, видеть мир его глазами, и чувствовать, что причиняет клиенту неудобство.
- Шансы достичь успеха без сильной экспертной команды невелики. Для запуска амбициозного стартапа нужны высокопрофессиональные специалисты, сильная команда, имеющая опыт результативной работы в определенной нише. Идеально, если инвестором станет единомышленник, который разделяет ценности команды стартапа и готов стать для будущего юникорна не просто кошельком, но и другом.
- Кроме того, для компаний-единорогов важна скорость: нужно успевать за рынком, оперативно тестировать бизнес-идеи на предмет их жизнеспособности, чтобы отбраковывать ошибочные и оставлять правильные. Для этого необходимо досконально изучить рынок и профильную нишу.
Юникорном может стать практически любой стартап. Обычно компании-единороги, как и многие другие, начинают работать небольшой командой. Главная задача на данном этапе состоит в разработке инновационного решения в своей сфере.
После такие стартапы могут начать привлекать финансирование от инвесторов, а также венчурных капиталистов. Чаще всего, это происходит, когда продукт уже завоевал какую-то популярность на рынке и начал генерировать доход.
Далее происходит масштабирование бизнеса – выход на новые рынки и расширение аудитории. Как правило, к этому моменту фирма уже имеет большое влияние в своей отрасли. Если на данном этапе либо раньше бизнес был оценен больше, чем в миллиард долларов, ему присуждается звание компании-единорога.
Компания может привлекать еще больше финансирования посредством IPO: представить свои акции на бирже. В этом случае она перестает быть частной и становится публичной, и, таким образом, больше не может называться единорогом. Например, основанная в 2009 году известная американская компания-единорог Uber, за считанные годы стала крупнейшим в мире оператором такси и достигла капитализации в $120 млрд. В 2019 году компания вышла на биржу и продала сразу 180 млн акций, после чего перестала считаться юникорном.
Также потерять статус единорога компания может из-за продажи стартапа или если ее оценка падает ниже 1 млрд долларов.
Заключение
По данным онлайн-платформы Crunchbase, предоставляющей информацию о стартапах, и согласно анализу компании CB Insights, по состоянию на лето 2023 года в мире работает более 1500 компаний-единорогов. Наибольший рост числа юникорнов в настоящее время отмечается в США, Китае и Индии.
В России за последний год новых компаний-единорогов не появлялось. Однако в рейтинги прошлых лет в разное время входили такие российские компании, как социальная сеть ВКонтакте, сервис международных перевозок inDriver, электронный дискаунтер Ситилинк, разработчик мобильных игр Playrix, сервис для размещения объявлений Avito, а также Тинькофф Банк, Wildberries, Yandex, Ozon, Dodo Pizza и ряд других.
Комментарии