Как создавать контент, который приносит трафик на сайт

Привлекать трафик на сайт можно разными способами – например, с помощью статей, оптимизированных под актуальные поисковые запросы. Как создавать такой контент и продвигать его рассказал руководитель платформы LinksSape Александр Шестаков.

1. Оцените целесообразность написания статей

Однозначно продвигаться с помощью контента имеет смысл при наличии фиксированного бюджета на услуги копирайтинга либо при возможности регулярно писать статьи своими силами. 

В остальных случаях задайте себе три вопроса:

1. Позволяет ли тематика ресурса получить значительное количество трафика по информационным запросам? (проверяется в Вордстате)
2. Имеете ли вы возможность выделять до 2 часов времени на подготовку каждой статьи (например, на составление ТЗ и проверку результата)?
3. Можете ли вы выделить средства на линкбилдинг, чтобы вывести в топ лучшие из ваших статей (либо уверены ли вы, что конкуренция по соответствующим информационным запросам низкая и статьи с минимальными усилиями займут топ-10)? 

Если все ответы положительные – можно переходить к следующему шагу.

2. Выберите темы и запросы для контента

При выборе ориентируйтесь на следующие рекомендации:

• Отдавайте приоритет запросам низкой и средней конкурентности, иначе продвижение будет стоить очень дорого. Исключение – материалы, которые должны прогревать трафик и непосредственно увеличивать конверсию.
• Изучайте спрос, чтобы не писать материалы под неактуальные запросы, по которым вы не получите трафика.
• Упростите сбор ключевиков с помощью сервисов аналитики Ahrefs, SEMrush, Google AdWords Keyword Planner и подобных им. В первую очередь обращайте внимание на фразы и слова с низкой конкурентностью и одновременно высоким потенциалом трафика.
• Найдя ключевую фразу, оптимизируйте весь ее шлейф, чтобы продвигаться, в том числе, и по более узким запросам. 
• Изучите выдачу поисковых систем на предмет похожих запросов – некоторые из них могут быть актуальны для вашего сайта.
• Если вам удалось подобрать потенциально трафиконосную тему, возможно, полезнее будет опубликовать такую статью не на своем сайте (особенно, если он молодой и еще не достаточно известный), а на популярной площадке в качестве гостевой, снабдив ее ссылкой на ваш ресурс. 

3. Подготовьте ТЗ для исполнителя

Чем более точными и проработанными будут ТЗ, тем качественнее получатся материалы. К тому же, так вы сможете сэкономить при выборе копирайтера. 

ТЗ на статью должно содержать:

• Место публикации – если размещаете на своем сайте, то будет ли создаваться новая страница или материал пойдет на существующую (надо указать, как поступить с текстом, который уже размещен на ней).
• Тему и ориентировочный объем текста – обычно указывается средний размер статей порядка 8000 знаков.
• Пользу для аудитории.
• План текста с заголовками и тезисами.
• Необходимую уникальность текста – обычно указывается в диапазоне 90% и выше. Чем сложнее материал с точки зрения терминологии, тем ниже требования.
• Ключевые слова и фразы, которые нужно включить в текст.

Дополнительные ограничения в ТЗ – например, уровень тошнотности текста или желаемые баллы по версии сервиса Главред – могут отпугнуть потенциальных авторов избыточной сложностью.

4. Проверьте и оптимизируйте контент

Для редакторской проверки ориентируйтесь на свои ТЗ – соответствуют ли им итоговые тексты. Убедитесь, что все пункты учтены, а материалы отвечают поставленной цели и обладает ценностью для вашей аудитории. Сервисы вроде упомянутого Главред и text.ru, помогут проверить (и улучшить) читабельность, уникальность и грамотность текста.

При размещении статей обязательно уделяйте время оптимизации следующих элементов:

• Адреса страницы.
• Тега Title.
• Тега Description. 
• Тегов Open Graph для социальных сетей.
• Тегов Alt для иллюстраций к статье.

5. Продвигайте опубликованные статьи

Продвинуть статью в топ поисковой выдачи проще всего с помощью арендных ссылок. Подберите сайты, близкие вам по тематике, и арендуйте на них несколько ссылок через специализированные сервисы. После того как статья попадет в топ, можно постепенно снимать ссылки – так, чтобы не вызвать резкий обвал позиций.

6. Отслеживайте метрики сайта и корректируйте стратегию продвижения

Регулярно анализируйте, насколько эффективны опубликованные статьи: сколько трафика и конверсий они дают, растет ли сайт в выдаче. Отслеживать эти и другие показатели можно с помощью бесплатных сервисов Яндекс Метрика или Google Analytics (в зависимости от того, в каком поисковике вы продвигаетесь). 

Так вы получите представление, какие материалы лучше размещать и какие ключевики добавлять в тексты. На основе этой информации можно также доработать уже существующий контент, чтобы продвигаться еще результативнее.