В текущей ситуации актуально знать, какие стратегии и методы продвижения в Google стоит использовать SEO-специалистам и какие из них приносят наилучшие результаты. Александр Шестаков, руководитель продукта Links.Sape, и Сергей Сухоплюев, руководитель юнита «Трафик» маркетинговой группы Completo, поделились с коллегами своими рекомендациями.
Начало продвижения
В связи с последними изменениями, в особенности – большим майским обновлением Google 2022, – те вебмастера, которые только начинают или планируют продвижение, задаются целым рядом вопросов. Например, как правильно продвигаться, чтобы добиться наибольшего успеха, стоит ли одновременно оптимизировать сайт под Яндекс и Google или лучше сосредоточиться на чем-то одном.
Очень многое здесь зависит от тематики сайта – в ряде случаев конкуренция будет высока, и двойная оптимизация потребует значительных расходов. Также не нужно сразу браться за продвижение высокочастотных запросов – это отнимет время и ресурсы, но, с большой вероятностью, не даст результата для молодого сайта в сложном конкурентном окружении.
Например, менее 30% сайтов медицинской тематики одинаково успешно продвигаются и в Google, и в Яндекс (согласно исследованию Sape)
В целом же продвижение одновременно в обеих поисковых системах имеет смысл – сайт получит трафик, и в дальнейшем его будет проще продвигать.
Белые и серые методы SEO
Несмотря на то, что эксперты и пользователи склоняются к мнению, что Google практически не применяет штрафных санкций за манипуляции в течение последних лет, лучше не рисковать, особенно если сайт представляет для вас ценность.
Если проверка роботами покажет подозрения на манипуляции, он может быть отдан на ручную проверку, которую проводят асессоры. На основании их отчета ресурс может быть оштрафован или даже исключен из выдачи. Тем не менее серьезных санкций, которые бы показательно накладывались в автоматическом режиме, Google уже давно не применял.
Однако безопаснее – без потери эффективности – оставаться в границах белого и серого SEO. Под серым SEO подразумевается манипулятивная работа с текстом и ссылками, которые формально не разрешены и не поощряются, но при этом значительно ускоряют рост позиций в поисковой выдаче. В частности, именно сайты, продвигающиеся серыми методами, показали значительный рост после майского апдейта Google. Во всяком случае, это следует из замечаний, предъявляемых западными оптимизаторами.
Нужно помнить, что любая оптимизация вашего сайта дает определенный эффект, улучшающийся при комбинировании с другими методами. Поэтому, совмещая техническую проработку, размещение и закупку ссылок, а также адаптацию уникального текстового контента под ключевые запросы, вы можете добиться гораздо больших результатов. Не стоит ждать, что факторы или алгоритмы ранжирования неожиданно поменяются, лучше работать в рамках сложившихся реалий.
Внутренняя оптимизация
Некоторые методы SEO не претерпели изменения за много лет, они проверены временем и их рекомендуется использовать. Это – те способы, которые всегда дадут определенный результат.
Среди таких методов на одном из первых мест стоит поисковая оптимизация страниц сайта. Если вы один раз подготовили качественный уникальный контент, это не значит, что он будет сохранять свою ценность спустя 5-10 лет. Материалы необходимо обновлять, снабжать релевантными иллюстрациями, следить, чтобы они помогали продвигать ключевые запросы. Для этого также необходимо постоянно работать с семантическим ядром, анализировать сайты наиболее успешных конкурентов, собирать и добавлять в текст соответствующие ключи.
Рекомендуется также обращать внимание и на то, как структурируют свои материалы наиболее продвинутые сайты вашей тематики. Вполне возможно, что вы что-то упускаете. В частности, крайне важно помнить о том, чтобы в текстах были различные заголовки, также содержащие ключи – причем это касается статей любого типа. Также перелинковывайте материалы вашего сайта – так вы не только увеличите цитируемость, но и поспособствуете ускорению индексации страниц.
Кроме того, для продвижения очень важна экспертность материалов. Как показывает практика, сегодня, особенно в сложных технических тематиках, недостаточно просто воспользоваться услугами копирайтера, который напишет качественный грамотный текст с учетом всех необходимых ключей. Требуется обращаться непосредственно к специалистам, представителям заказчика, которые достаточно погружены в тему и смогут быстро предоставить нужную информацию. Без этого добиться высокой экспертности не получится, а тот же Google очень внимательно относится к этому фактору.
Не менее тщательно нужно подходить и к работе с изображениями, они должны быть оптимизированы. Одним из актуальных приемов является помещение текста поисковых запросов вместе со словом «фото» в подписи к изображениям. Работа с тегами изображений не отнимает много времени, но может дать положительный результат.
Линкбилдинг
Помимо внутренней оптимизации, не меньшую роль играет и внешняя, одной из основных методик которой является ссылочное продвижение. О важности ссылок и том, насколько высоко их ценят поисковики (особенно Google), говорилось не раз. С практической точки зрения интересно провести эксперимент «от противного» и проверить, насколько снижаются позиции сайта, если прекратить выделять силы и средства на линкбилдинг – обрубить входящие ссылки.
Подобное исследование провела команда Sape, проанализировав базу ушедших проектов. Специалисты собрали данные по более чем 500 продвигаемым сайтам, удовлетворяющим следующим условиям:
-
проект был прекращен не ранее сентября и не позднее декабря 2021 года;
-
ежемесячный ссылочный бюджет составлял не менее 1000 рублей;
-
проект имел не менее 70-100 входящих ссылок.
При соблюдении этих условий можно было говорить, что линкбилдинг давал эффект, а времени для индексации прошло уже достаточно и поисковые системы учтут прекращение работы входящих ссылок. В качестве основного инструмента для анализа использовался сервис MegaIndex.
Результаты исследования показали, что отключение ссылок:
-
не привело к изменению динамики у 25% ресурсов;
-
привело к немедленному падению позиций у 41% сайтов;
-
продолжало показывать рост в течении короткого времени, а затем привело к падению в 34% случаев.
Таким образом, как минимум у 70% сайтов, прекративших поддерживать линкбилдинг, последовало неизбежное снижение позиций. При этом почти у половины из них ссылки продолжали работать и какое-то время после отключения – поскольку индексация требует не менее 1-2 месяцев. Из-за этого, с одной стороны, линкбилдинг не способен дать быстрого результата, но, с другой стороны, продолжает оказывать положительный отложенный эффект еще долгое время.
Если же говорить о тех сайтах, на которых отключение ссылок никак не сказалось, то возможно, сам по себе линкбилдинг и не давал им роста ранее. Может быть, он был сделан недостаточно грамотно или ссылочный профиль был подобран ненадлежащим образом. Помимо того, что ссылки следует брать в вызывающих доверие источниках, лучше также максимально разнообразить профиль, добавляя не только арендные, но также и статейные, крауд-ссылки и ссылки из социальных сетей. Именно такой профиль имеет стабильно растущий сайт, даже если его никто не оптимизирует.
Комментарии