Как продвигать сайт ссылками: 3 основы естественного ссылочного профиля

Вы планируете размещать ссылки, но опасаетесь, что поисковики не оценят такую SEO-стратегию и сайт не продвинется в топ выдачи? Если ссылочный профиль будет выглядеть естественно, у вас не должно возникнуть проблем. О том, как добиться этой естественности, рассказывает Александр Шестаков, руководитель платформы LinksSape.

Почему важен естественный ссылочный профиль

Поисковые системы поощряют естественный прирост ссылок, поэтому стремитесь получать их из разных источников, чтобы не вызывать подозрений в манипуляциях. Важная черта этой естественности – разнообразие ссылок. Оно основывается на трех аспектах:

1. Типы ссылок.
2. Анкоры ссылок.
3. Дополнительные параметры ссылок.

При этом в каждом конкретном случае надо в первую очередь опираться на особенности тематической ниши и основных конкурентов. У поисковиков нет абстрактного представления об идеальном ссылочном профиле – они оценивают картину в моменте. Поэтому при продвижении, например, магазинов автозапчастей в Варшаве, Волгограде и небольшом городке в США распространенные типы, анкоры и дополнительные параметры ссылок будут отличаться. 

Как построить естественный ссылочный профиль

Теперь рассмотрим, как создать естественный ссылочный профиль для эффективного линкбилдинга.

1. Типы ссылок

Для поисковиков подозрительно, если на сайт ведут ссылки только одного типа, например, статейные или арендные, при этом ресурс не упоминается ни в одном комментарии с форумов, соцсетей или тематических порталов. Сбалансированный профиль обычно состоит из ссылок сразу нескольких типов:

• Статейные – наиболее ценные в плане передачи ссылочного веса и авторитетности. К таким ссылкам относятся упоминания сайта в статьях, обзорах, новостях, постах в блогах или на авторских ресурсах. При этом их размещение тоже можно автоматизировать через платформы линкбилдинга.

• Арендные – одни из наиболее распространенных в коммерческом линкбилдинге. В отличие от статейных, размещаемых раз и навсегда, арендную владелец площадки будет поддерживать только до тех пор, пока получает плату. Эти ссылки могут располагаться практически в любом месте любого ресурса, например, в панели навигации или футере. Качество арендных ссылок сильно варьируется в зависимости от сайта-донора и контекста размещения, но они позволяют максимально быстро нарастить ссылочный профиль.

• Крауд-ссылки – ссылки из комментариев пользователей к статьям, в сообщениях на форумах, а также в отзывах. Подобные ссылки выглядят наиболее естественно и помогают придать ссылочному профилю необходимое разнообразие.

• Социальные – ссылки из постов в социальных сетях. Также нужны для придания естественного вида ссылочному профилю, кроме того, могут иметь существенный вес при продвижении сайта в топ выдачи.

• Сабмиты – такие ссылки размещаются в профилях компаний на страницах сайтов-отзовиков, различных справочников и энциклопедий. Они представляют ценный актив для продвижения молодых сайтов, поскольку позволяют получить качественные естественные ссылки с минимальными затратами средств – иногда даже бесплатно. 

Начинайте подготовку к ссылочному продвижению с анализа конкурентов. С помощью сервисов аналитики изучите входящие ссылки на топ-10 сайтов в выдаче по актуальным для вас поисковым запросам. Например, используйте Ahrefs, Semrush или MegaIndex, чтобы узнать, какие ресурсы ссылаются на конкурентов и к каким типам относятся эти ссылки.

Старайтесь создать такой же ссылочный профиль, как у самых успешных сайтов ниши. Например, если он на 50% состоит из статейных ссылок, на 20% из арендных, а оставшаяся часть приходится на социальные и крауды, стремитесь к аналогичному соотношению.

Составьте тщательный план – сколько и каких ссылок закупать каждую неделю или каждый месяц. Не спешите, естественный ссылочный профиль прирастает плавно. Если вы разово разместите несколько сотен ссылок на молодой, никому не известный сайт, это может вызвать у поисковиков подозрения. Лучше распределите бюджет, чтобы постепенно наращивать ссылочную массу – Google и Яндекс воспримут это как положительный сигнал.

2. Анкоры

Все ссылки также различаются по типу анкоров.

Анкорные:

• Информационные – содержат прямое или частичное вхождение информационного запроса.

• Коммерческие – содержат прямое или частичное вхождение коммерческого запроса.

Безанкорные:

• По URL – в качестве анкорного текста у ссылок указан URL-адрес сайта на который они ведут.
• Общие фразы – текстовые анкоры общего характера, например, «нажмите здесь».
• Брендовые – в тексте содержатся название бренда или компании, либо его часть.
• Ссылки-изображения – ссылка размещается в картинке. 

При продвижении сайта может возникнуть желание сделать все ссылки анкорными, причем с прямым вхождением актуальных ключевиков. Они позволяют увеличить релевантность посадочной страницы без добавления на саму страницу ключевых фраз. Однако это не выглядит естественно и поисковые системы вряд ли оценят подобный вариант положительно. Поэтому вам придется экспериментировать с сочетаниями различных типов анкоров.

Есть только один надежный способ определить, какое сочетание будет естественным – найти самое распространенное соотношение в вашей нише. Используйте аналитику Ahrefs или Semrush, чтобы изучить 5-10 топовых сайтов-конкурентов. Выгрузите все входящие ссылки каждого из них и внесите в таблицу, распределив по типам анкоров.

В итоге вы получите, например, следующее соотношение:

• Анкорные – 60-70%.
• Безанкорные – до 40%, из них примерно 10% брендовых и 20% общих.

Придерживаться точной пропорции не следует, но она – лучший ориентир. Если сайты с подобным профилем выходят в топ, значит, и в случае с вашим ресурсом этот подход сработает.

3. Параметры ссылок

Большая часть ссылок является Dofollow-ссылками – поисковые роботы могут переходить по ним и учитывать их вес при ранжировании сайта. Однако у ссылок существуют и другие параметры. Самые распространенные:

• Nofollow – по этим ссылкам роботы Яндекса и Google не переходят, а их вес при ранжировании не учитывается (впрочем, само наличие таких ссылок все равно играет роль).

• Sponsored – поисковикам сообщается, что эта ссылка размещена на коммерческой основе. При этом она все равно учитывается при ранжировании сайтов в поисковой выдаче.

И хотя обычно такие ссылки редки, у топовых сайтов вашей ниши они могут встречаться в заметном количестве. Удостовериться в этом можно с помощью сервисов аналитики, которые покажут наличие дополнительных параметров Nofollow и Sponsored.

Учтите их при формировании ссылочного профиля и разбавьте массив Dofollow-ссылок. Обычно специально добывать такие ссылки не требуется – они появляются естественным путем. Но если видите перекос, при котором Nofollow и Sponsored вашему профилю не хватает, их можно закупить на платформах линкбилдинга. Некоторые из них позволяют на этапе покупки ссылок указать в заявке владельцу сайта-донора, что вам нужна именно ссылка Nofollow или Sponsored. Так вы сможете быстро добиться необходимого соотношения.

Итоги

Чтобы сайт хорошо ранжировался поисковыми системами и продвигался в выдаче, его ссылочный профиль должен быть естественным – то есть разнообразным. Придерживайтесь разнообразия в трех основных аспектах: типах, анкорах и дополнительных параметрах ссылок. 

Для оптимального результата проанализируйте топ-10 конкурентов и выгрузите информацию по ссылкам в таблицу. Определите примерное соотношение в каждом из аспектов и стремитесь выдерживать его при размещении ссылок. Бюджет распределите так, чтобы избежать резкого расширения ссылочного профиля. Таким образом вам удастся не только сохранить его естественность, но и добиться желаемого эффекта от линкбилдинга.