Бизнес в интернете начинается с создания сайта. А сайт – с выбора доменного имени. Обычно для компании выбирается домен, идентичный ее названию. В России принято регистрировать домены в зоне .ru или .рф, иногда – в зоне в .com. Но хорошей практикой будет зарегистрировать домены-близнецы, которые имеют идентичное написание в самом имени, но отличаются между собой доменной зоной.
Почему нужно регистрировать домены-близнецы
Известно много историй, забавных и не очень, о том, как путают людей с одинаковыми именами и фамилиями. С доменными адресами точно так же, но ошибаться будут ваши клиенты. В перспективе это приведет к потере трафика и части клиентского потока. Так, если у вас домен site.ru, то конкуренты могут зарегистрировать сайт.рф. Делается это обычно по одной из трех причин:
- Получение вашего трафика.
- Переманивание клиентов.
- С целью мошенничества.
Все ситуации неприятные, они ведут к потере прибыли, клиентов и репутации компании. Чтобы не допустить такого, нужно еще на этапе создания сайта «застолбить» домены-близнецы.
Вариации доменов
Если домен с таким же написанием как основной занят в нужной зоне, можно зарегистрировать вариацию. Так, добавив к основному имени «приставку» или «окончание», вы можете получить очень хороший адрес. Например, можно использовать такие слова как info, plus, best, new, group и так далее. Это могут быть и цифры: если добавить 24, то это будет указывать, что сервис или магазин работает круглосуточно.
Безопасность
Всегда проще предотвратить сложную ситуацию, чем разбираться с ней. Домены-близнецы помогут сохранить репутацию, не допустить мошенничества и потери клиентов.
Узнаваемость бренда
Узнаваемость – важный фактор. Если потенциальный клиент где-то слышал про вашу компанию, то он введет название в поиске. Чтобы он не перешел по ошибке на сайт конкурентов, нужно, чтобы в выдаче не было посторонних ресурсов.
Престиж и удобство
Если на сайте находится портфолио специалиста или личный блог, то брендом становится само имя человека. Важно, чтобы поиск позволял легко найти сайт по имени. Это полезно для фотографов, дизайнеров, программистов, художников, копирайтеров, блогеров и так далее.
В каких зонах регистрировать домены-близнецы
Выберите доменные зоны, в которых нужно обезопасить свой сайт. Если домен в .ru, то нужно обратить внимание на .com, .net, .рф. Не ограничивайтесь стандартными зонами: сегодня имеется множество профильных, в которых тоже важно обозначить свое присутствие. Ориентироваться следует на свои сферы деятельности. Если вы делаете сайт ресторана, то нужны зоны .bar, .cafe, и подобные. Для магазина важно зарегистрировать домен в .online, .shop, .story, .biz.
Для компании, которая имеет несколько подразделений, хорошим решением будет зарегистрировать домены для каждого из них в разных зонах. Так, для отдела разработки понадобится .dev, для отдела кадров .hr, а для анонсов или контактов с прессой – домен в .press. Это подчеркнет то, что компания следит за трендами и является технически продвинутой.
Читайте также
Интересные кейсы с доменами-близнецами в России
Согласно закону 149-ФЗ, в России домен – это один из способов использования товарного знака. Само по себе доменное имя не рассматривается как интеллектуальная собственность. Поэтому в спорных ситуациях, если адрес совпадает с названием компании, но не принадлежит ей, можно получить права на него через суд. Процедура сложная, и удается это не всегда. И это еще один аргумент в пользу того, чтобы зарегистрировать все похожие имена заранее.
Наиболее частое суд передает домен тому, чья товарная марка совпадает с написанием имени. Но в последние годы происходят крупные судебные дела, в которых принимаются противоположные решения.
Так, компания «Каравай» из Санкт-Петербурга не смогла получить права на использование karavay.ru, несмотря на то, что доменное имя было зарегистрировано, когда фирма уже существовала. Аналогичный случай произошел с компанией «Русский Стандарт Водка», которая является правообладателем ТМ «Давай» и «Davai». Она тоже попыталась получить права на домены davai.ru и davay.ru, но суд отклонил претензию.
Крупнейший маркетплейс России, Ozon, имеет домен-близнец в зоне .com, с которого выполняется редирект на основной домен в .ru. Но руководство сайта упустило момент, когда можно было зарегистрировать домен «озон.рф», и теперь киберсквоттеры предлагают его купить за 3,33 млн рублей (такое предложение висит на самом сайте).
Юридические преимущества, которые могут помочь выиграть дело в спорном случае:
- наличие товарного знака, совпадающего с именем домена;
- ваш сайт старше, чем у злоумышленников или конкурентов;
- конкуренты или злоумышленники специально создали сайт с доменом-близнецом.
Что скажут поисковики – влияние доменов-близнецов на SEO
Если у вас несколько доменов про одну компанию, то нужно правильно настроить их работу. Правила простые (из личного опыта).
- Если домены-близнецы привязаны к сайтам с разным контентом, то они будут восприниматься поисковыми системами как разные сайты. Проблем с индексацией или продвижением в топ не возникнет. Сложности возможны, только если на разных сайтах указаны одинаковые контактные телефоны и физический адрес, и кто-то из конкурентов пожалуется «Платону» – это собирательное имя для службы Яндекса, которая общается с администраторами сайтов.
- Домены, на которых размещены сайты с одинаковым контентом, «склеятся», какие-то из них могут быть понижены в выдаче. Может случайно выйти так, что поисковики пессимизируют основной домен, поэтому нужно сразу правильно все настроить.
- Если есть несколько доменов, по которым должен отображаться один и тот же сайт, то нужно сделать один сайт на основном домене, а с остальных сделать редирект.
Если следовать этим правилам, то наличие нескольких доменов позволит обезопасить компанию от конкурентов и избежать перетекания трафика к киберсквоттерам.
Комментарии