Дайджест новостей контекста и SEO за 45 неделю

В этом дайджесте мы собрали новости рекламы и маркетинга за 45 неделю 2022 года:

Яндекс представил новые форматы для медийной рекламы

Яндекс презентовал рекламодателям 2 новых формата медийных баннеров:

• Премиум-баннер. Представляет собой аналог баннера на поиске и показывается правее органической выдачи. В этом случае рекламная платформа позволяет не конкурировать со стандартным контекстом, запускающимся через Яндекс Директ. Согласно исследованиям, при помощи премиум-баннера запоминаемость выросла на 22%, а желание совершить покупку – на 47%;

• Премиум-билборд. Специальный билборд, размещающийся в сервисах Яндекса, например, Авто.ру, Кинопоиске, Видео, Музыке и других. По данным тестирования, количество активных пользователей на сайте, которые видели баннер, увеличивается в 23 раза, а задают брендовые запросы в поиске чаще на 30%.

Стал доступен выбор аудитории для рекламы Telegram-каналов в Яндексе

Теперь для рекламы Телеграм-каналов в Яндекс Бизнесе можно выбирать:

• Пол;

• Возраст;

• Интересы (например, лыжный спорт, строительство или уход за телом).

Ранее среди доступных настроек были лишь время показа и регион.

В статистику ПромоСтраниц вернули показатель Охват

В ПромоСтраницах вернулся показатель Охват, позволяющий посмотреть, какое количество уникальных пользователей было охвачено в результате запуска рекламной кампании.

Эти данные теперь представлены в следующих видах кампаний:

• Дневной бюджет;
• Цена дочитываний;
• CPM.

Для мобильных приложений появилось 2 новых формата в Adfox

Для монетизации мобильных предложений платформа Эдфокс представила два нативных формата:

• Media Native Deeplink. Представляет собой стандартный баннер, в который можно встроить не только гиперссылку, но и скрин на экран продвигаемого приложения;

• Video Native. Является форматом с видео, которое начинает проигрываться, как только оно попадает в видимую часть экрана пользователя.

Джон Мюллер полагает, что ссылки будут менее важны для поиска Google

В подкасте Search Off Record Джон Мюллер предположил, что ссылки в дальнейшем будут иметь значительно меньший вес в ранжировании материалов в органической выдаче, чем сейчас. Также он добавил, что уже сегодня влияние ссылок сильно меняется.

В GA4 представили новые характеристики для анализа рекламных кампаний

Среди новых параметров в Google Аналитике выделены:

• Дата и время регистрации события;
• Неделя. Показано порядковое значение недели в году (от 01 до 53);
• Месяц. Показано числовое выражение месяца (от 01 до 12);
• Час. Показано числовое выражение месяца (от 01 до 23);
• Час N. Количество пройденных часов от указанного диапазона дат.

Эти параметры позволят не только понимать, в какой период у сайта была наибольшая посещаемость, а также отслеживать события и эффективность рекламной кампании по часам.