В этом дайджесте мы собрали новости рекламы и маркетинга за 30 неделю 2023 года:
В видеорекламе ВКонтакте стала доступна карусель товаров
Платформа VK Реклама представила формат Shoppable Ads, позволяющий рекламодателям показывать карточки товаров в видеорекламе, а клиентам – взаимодействовать с товарами во время просмотра видео. Данный формат доступен как на мобильных, так и на десктопных устройствах. Такой вид рекламы подойдет:
- маркетплейсам;
- онлайн-магазинам;
- бизнесу, ведущему магазины ВКонтакте;
- любым другим сайтам, развивающим онлайн-продажи.
По утверждению VK Рекламы, CTR переходов на посадочную страницу товаров из видео Shoppable Ads возрастает в 2 раза (по сравнению с другими видеоформатами). В зависимости от площадки и размеров блока товары будут показываться в верхней/нижней части экрана или сбоку.
Формат уже доступен всем рекламодателям, для запуска рекламы достаточно выбрать цель «Каталог товаров». Цены и товарные предложения будут передаваться в каталог автоматически, а в одном ролике может быть показано до 20 товаров.
Дзен тестирует обновленный вариант отображения контента на главной странице
На главной странице Дзена появился новый формат отображения материалов, представляющий собой витрину, разделенную на 3 формата:
- статьи;
- видео;
- ролики.
Предполагается, что это нововведение позволит лучше ориентироваться в большом количестве контента, а пользователь сразу увидит более 10 публикаций на одном экране. Очередность блоков с видео, статьями и роликами будет меняться в зависимости от предпочтений пользователя. Если же кликнуть на кнопку «Еще» под нужным блоком, то можно будет увидеть контент соответствующего формата.
Yandex Market начинает сотрудничество с зарубежными магазинами
Теперь на Яндекс Маркете доступны товары из-за рубежа. Среди продавцов есть как производители из Азии, так и из стран ЕАЭС, реализующие электронику и товары для дома. Срок доставки по таким заказам составит от 7 дней в зависимости от месторасположения покупателя и продавца. Маркетплейс доставит товары курьером на дом или до ближайшего пункта выдачи заказов.
Данный шаг позволит увеличить ассортимент маркетплейса брендами, которые ранее не были представлены, а до конца этого года в Маркете рассчитывают подключить более тысячи иностранных продавцов.
В текстово-графических объявлениях Директа нельзя будет отключить автотаргетинг
Теперь при создании текстово-графических объявлений в Яндекс Директе будет автоматически подключаться автотаргетинг. Обновление будет вводиться поэтапно с осени:
- На первом этапе данная настройка будет применяться только к новым кампаниям;
- На втором настройка будет распространяться и на старые кампании.
После обновления потребуется выбрать хотя бы один из видов автотаргетинга, всего будет доступно пять категорий: целевые, альтернативные, сопутствующие, запросы с упоминанием конкурентов и широкие. Для того чтобы нововведение работало эффективнее, будут введены новые группы автотаргетинга, например, узкие запросы.
Комментарии