Дайджест новостей контекста и SEO за 12 неделю

В этом дайджесте мы собрали новости рекламы и маркетинга за 12 неделю 2023 года:

Яндекс запустил Пакетные стратегии для работы с несколькими кампаниями

В Директе теперь можно объединять несколько кампаний одного типа и массово управлять бюджетом. Среди преимуществ такого инструмента:

• Сбор большего количества данных для прогнозирования эффективности;
• Простота работы с бюджетом сразу для нескольких кампаний;
• Возможность массово редактировать кампании.

В данный момент работать с пакетными стратегиями можно только в интерфейсе Яндекс Директа.

В Вебмастере появился Мониторинг поисковых запросов

Яндекс представил новый инструмент для аналитики Мониторинг запросов, позволяющий отслеживать наиболее популярные ключевые фразы, по которым сайт уже отображался в результатах поиска. Среди доступных метрик:

• Клики;
• Показы;
• CTR;
• Позиция;
• Спрос. Данная метрика указывает на то, как часто пользователи вводят запрос и находят ответ на первой строчке поиска.

Инструмент работает в бета-версии. Пользователям будут доступны сотни тысяч запросов и страниц, по которым у веб-ресурса есть показы в поиске; данные хранятся 2 недели. 

По мнению Яндекса, Мониторинг запросов позволит сформировать гипотезы для продвижения, найти точки роста для проекта, также узнать, где именно сайт начал терять трафик и сравнить динамику роста/падения разных страниц.

Яндекс Вебмастер добавил раздел с советами по оптимизации

В Вебмастере появился новый раздел с советами по оптимизации. Здесь имеются:

• Статьи и советы по улучшению видимости сайта в поисковой выдаче;
• Рекомендации для конкретного сайта в виде списка, который необходимо выполнить.

Вебмастер выпустил инструмент для проверки неработающих ссылок

В бета-версии начал работать инструмент, который поможет выявить адреса с ошибками: вся информация по ним будет отражена в таблице. Данный инструмент показывает проблемы с:

• Внутренними ссылками, т.е. с адресами страниц, размещенных внутри вашего сайта;
• Внешними ссылками, т.е. с адресами ваших страниц, опубликованных на других сайтах;
• Исходящими ссылками, т.е. с адресами ваших страниц, которые ведут на другие сайты.

Дополнительно Яндекс сообщил, что раздел «Ссылки», который был закрыт долгое время, вновь возобновляет работу.

Яндекс Директ обновил правила для запуска рекламы финансовых продуктов

Яндекс внес изменения в политику публикации рекламы финансовых организаций, в число которых входят МФО и их посредники, агрегаторы займов и микрозаймов, кредитно-потребительские кооперативы и ломбарды. 

Так, данные организации в рекламе должны будут указывать:

• Юридическое лицо;
• ИНН;
• ОГРН;
• Телефон;
• Фактический адрес.

Дополнительно Яндекс предупредил, что помимо выполнения новых условий, нужно также предоставить все разрешительные документы.

Google внедрил информацию об апдейтах в панель мониторинга состояния поиска

Как сообщили в Google, теперь в Google Search Status Dashboard появилась вкладка Ranging (Ранжирование), где будет указываться информация о происходящих апдейтах. Если нажать на значок «i», то появятся данные о названии, дате запуска и описании обновления.

В скором времени в разделе будет добавлена информация обо всех апдейтах Google, начиная с 2020 года.